百度后台提供了常规数据报告和定制数据报告，每种报告都能帮助广告主从不同的角度评估效果。
在常规数据报告中，我们可以查看账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告，各统计报告的数据指标包括：
1、消费：即指定范围内的点击消费总金额；
2、点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问网站的次数；
3、平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量；
4、展现量：指定范围内获得的展现次数，即推广结果覆盖了多少网民；
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