2015年最热门的网络关键词就是“网红”，网红经济铺天盖地。

   坤鹏论认为，2016年将是网红蓬勃发展的一年，毕竟2015年算是刚起步，小试牛刀就名利双收！2016眼球、金钱肯定大把把砸过来！

   研究着网红，坤鹏论突然想到，企业是不是也该大力发展一下自己的网红呢？

   正巧罗辑思维的罗胖这两天提到了“企业网红化”，简直是不谋而合呀！

   Papi酱已经是一个集美貌与财华于一身的女子了！

   最近网红界的大事是，Papi酱的融资事宜已落笔签字。这次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额1200万元人民币，此前有称其估值已达3亿。

   此前网上曝出一张两人合影，据说罗振宇感慨道：我花了3年多，粉丝到600万，papi酱花了4个月粉丝1000w，我每天甩脑浆，讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着？

   后罗胖辟谣，说自己没说过此话，但坤鹏论相信这绝对说出了罗胖等前辈网红的内心独白！

   不是我不明白，是这世界变化快！崔健的这句歌词用在这里实在太经典了！

坤鹏论：马云雷军周鸿祎 强东彦宏罗永浩 他们才是最牛的网红！

一、网红源于IP的大火

1、达人们都在说2016年IP会火！

   先普个及，IP本义指版权，网络引申用法把每个作品都称为一个IP，如《花千骨》是fresh果果的小说，影视公司要到授权将它改编成了电视剧，规范语来说是“某公司买下    了花千骨的IP（版权）”，用网络语来说就是“某公司拿下了花千骨这一IP”。

2、为什么IP会火？

   首先是优质内容的竞争白热化，PC互联网给我们带来了信息的极度丰富，而移动互联网因为屏幕有限和入口单一的问题，内容的丰富不是重点了，优质内容成了刚需！

   既然优质内容是刚需，于是也就成为了兵家必争之地，腾讯的马化腾专门在两会提到了在数字产业内容方面打击盗版山寨扶持正版化，以及和相关合作伙伴纠纷解决条例等   提案。

   其次围绕IP可以做成极大的产业，比如：腾讯将会给自身社交媒体圈打造一个“属性”内容，以IP做轴，以社交人群的娱乐属性定位发展除游戏外的新IP，比如：文学、音   乐、影视等，形成未来全社交化的泛娱乐媒体圈。坤鹏论：马云雷军周鸿祎 强东彦宏罗永浩 他们才是最牛的网红！

3、网红就是IP

    既然IP是版权，它的源头必须是内容，网红做为有血有肉有内容的个体人，已经被称为IP，有句话说的特别好，他是一个有故事的人！这不就是对网红为什么是IP的最好诠   释吗？

    既然IP是让人们有存在感、是一种社交货币、是新型交易入口。那网红也已经具备了这个特征！

    另外，坤鹏论认为，看事情一定要看本质，商业的本质是人，人是信任、内容、传播、价值观、娱乐的基础。价值观的传递“以人为支点”相比“以商品为支点”在成本上   更具优势，所以网红被做为重要的IP火起来了！而网红背后站的就是生意，没有钱这种东西做支撑，什么都玩不大！

二、企业应该且一定要有网红

1、为什么企业需要网红化

    网红比其他IP优势最强的一点是：对于用户来说，他是有温度的、是真实存在的，相当于偶像，具有极强号召力！

    网红比其他IP相对更容易入手，因为任何人都可以成为网红，只要有一技之长，发挥到极致就可能会成为网红！

    网红时代的来临，说明用户已经厌倦了花哨的自吹自擂，高大上、冷冰冰的品牌只能让联想到了个机构，在互联网时代，传统企业想转型，想玩好互联网营销，要让品牌传播越来越人格化，就要让自己的公司像个“网红”，像个真实的人。因为现在的营销更多的是情感上的联系。

    企业网红最关键的一点还是成本优势，大家看看雷军和小米，就知道为什么了！

当然企业网红也有不利的地方，那就是如果你不喜欢这个人，很可能就不会喜欢这个品牌。不过和它所带来的好处相比，还是相对较小的。

    另外，如果想快速窜红，企业网红绝对是一个快捷的招数！坤鹏论：马云雷军周鸿祎 强东彦宏罗永浩 他们才是最牛的网红！2、他们的企业家哪个不是网红？

    回头看看，现在这些著名的互联网企业，还有那些转型较好的传统企业，哪个企业家不是网红？

    苹果、小米、阿里、腾讯、罗辑思维、黄太吉、雕爷牛腩、锤子手机、褚橙……

    企业的故事很难让消费者记住，但企业家的各种信息却让人一下记住，还会不断成为谈资和话题，哎，人就是这么一种喜欢八卦别人的生物！

    还记得雷军的一位朋友爆料说：一次去雷军办公室聊天，看到墙上白板上记着发布会的要点：什么时候停顿，什么时候鼓掌，什么时候创造高潮，都是精确到几分几秒。完全就像电影脚本，细致程度让人惊叹。

    这不就是网红的演练套路吗？

    雷总是个努力干活还不偷懒的企业网红！

三、我们给企业网红提意见

1、手机圈老总的网红套路

    2012年，聚美优品陈欧开启了企业网红时代，“我为自己代言”让很多老总从幕后走到台前，亲自担当公司品牌形象代言人。

    手机圈把这个玩得最为炉火纯青，甚至形成了模式套路！

    新机面世前，公司CEO的微博要炫耀一下，制造神秘噱头，因为他们知道不少媒体狗一直盯着他们的微博！

    发布会上必然要高举新机嘲笑友商，大家回看一下小米5的发布会，雷总经常会停下来摆个手持手机的POSE，让记者拍个够！

    但真就是怪了，套路用了这么多年，居然屡试不爽，都能把自己炒成网红！坤鹏论：马云雷军周鸿祎 强东彦宏罗永浩 他们才是最牛的网红！

2、先给各位老总提个醒

   不过，坤鹏论要提醒各位企业老总，从2015年开始网红这个词已经从贬义向中性词、褒义词发展，2016年可以肯定的是它要回归“网络红人”的本意。现在的“网红”更像是一个“手艺人”——通过手艺、技能在网络上得到大家喜爱，然后养活自己。所以之前搞怪、撒逼、装疯卖傻的套路不行了！

   其二，在将自己打造成企业网红前，要想清楚下面几个问题：

   你是谁？你喜欢什么，不喜欢什么？你擅长什么，不擅长什么。如果选择了自己不喜欢的方式，或者不擅长的方式去包装，只会起到反作用。

   你专业吗？你到底在哪个领域是专家？积累了什么？你的积累可以引领粉丝，让他们为你倾倒吗？

   其三，企业网红更适合那种行业中有名气但是再次创业的“老家伙”，他们的人脉和影响力才会给新的品牌带来快速传播的效果。

3、雷军

   最勤奋的企业网红，非常成功！人不帅，普通话不标准，台上讲话也不太利索，但勤能补拙，从乔布斯模仿秀开始，一直在一丝不苟地按事先演练到秒级的剧本表演！

    建议：2016年，希望雷总台上表现得更亲和力些，多笑笑，您笑起来，比怒目老周时帅多了！对了，雷总也别乱飙英文了哟！是时候多总结一下小米的成功秘技了，小米2016年负面过多，需要有正面的声音！

4、周鸿祎

   过去的一年，您真不容易，特别把自己塑造成爱讲黄段子，还不停和别人合影猜年龄的老总，简直太令人汗了，还是瀑布汗！还好您后来收手了，要不然，真有点让人吐了！严肃批评给您设计这套脚本的相关人员！水平太差，骂他！呲哒他！

   建议：2016年，您应该将您中国产品经理之王的优势体现出来！有多少产品汪视您为偶像呀！软件是产品、手机也是产品，产品的道理是相通的，软件还是手机的灵魂，绝对是手机的大IP，2016年，相信您从这个角度出发，会更加游刃有余，大放异彩！千万别再整自拍和合影的事儿了，太Low！

   对了，您之前那种咄咄逼人，时刻准备拔剑决斗或挥剑就上的风格，一定要保持！毕竟你还顶着红衣大炮这个雅号，是不是！还有多讲一些友商的糟点，一钟见血的那种，最好是30字以内，媒体们标题都不用自己揪头发了，直接一用，推广效果之巨大，绝对骇人听闻！听我们的，肯定没错！坤鹏论：马云雷军周鸿祎 强东彦宏罗永浩 他们才是最牛的网红！

5、李彦宏

   您太帅了，真的太帅了，给不出建议，继续保持帅呆了就行！

6、罗永浩

   您去年后半程有点沉默呀，您的口才和辩才在国内数一数二，看您的发布会以及和别人撕逼，特享受！

   建议：2016年，不管咱们锤子手机咋样，您还是多出来说说话！随便拽点名言警句儿，就能让粉丝们传唱好久！

7、刘强东

   您这两年受苦了，全靠网红奶茶妹博头条，打不过马云，又是奶茶妹解围，男人有您这样的气度实在难得！

   当然这个也不能怪您，因为您的大学同学曾爆料说，您属于性格比较孤僻，不合群，不爱说话的人。所以您的团队苦心经营为您找到了非常好的解决办法--网红奶茶妹妹，一个钻石王老五和一个大学妹的爱情故事，美得让人窒息！励志得让人跳楼！太吸引眼球了！当代最经典的灰姑娘的故事！

   所以，京东只要甩出照片，根本不用废话就一定能成为头条，特别是在负面发生的时候，抛出一张合影立刻将危机化为无形！

牛牛牛！京东有能人！京东的企业网红其实是奶茶妹妹！所以2015年排名第一的网红是奶茶妹妹，她也是所有网红最成功的一个！

  坤鹏论：马云雷军周鸿祎 强东彦宏罗永浩 他们才是最牛的网红！

   建议：奶茶妹妹最终还是嫁给了您！还怀了孕，就像大多数童话故事那样，都要以男女主人公幸福地在一起为结局！但也因为这样，童话故事一般都没有续集，这就太愁人了！而且您的对手是外星人，命苦不能赖对手，咋办？总不能再找个网红当小三呀！坤鹏论只能建议您学雷军，努力而勤奋地学习表演吧！

8、马云

   不敢多说，实在是非地球人，过于强大鸟！怕被抓到外星去！

坤鹏论最后提醒各位老总，让人记住你，你的企业就已经成功了一半。这是”网红“告诉我们的。

版权信息：江礼坤，的一个在互联网行业游走了十几年的老兵，擅长互联网营销，目前专注互联网创新模式及传统企业与互联网融合与转型，欢迎各种交流与思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信：坤友会。