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老妖苏静:【老妖说】内容为王时代,重新定义内容才能为王
2016-01-20 7823


相信没有人愿意做一件没有任何意义的事情,即便是我们的新媒体大咖或者大型企业。不管是为了直接转化成销售业绩或者成为客服中心,或多或少都抱着目的性在做,这也是无可否认的。


在移动互联网领域,一个优秀的总编足抵100个优秀的销售代表。想表达的就是在生意之前,首先是兴趣的聚集,内容是唯一的依托。很多人也都知道内容的重要性,都会跟着喊“内容为王”这种很有道理的口号,但是很多人都没有搞清楚内容存在的价值到底是什么。或者已经知道内容要干什么了。


在老妖看来,现在应该争论的是什么样的内容才能称王。一言以蔽之,互联网带来的最大挑战就是一切都需要重新定义,例如,微博重新定义了互联网,微信重新定义了移动互联网,马云重新定义了商业,罗振宇重新定义了社群( “魅力人格体” )。对此,老妖的基本观点是“重新定义的内容才能为王”

如何重新定义?这是一个很大的难题。在老妖看来,公众号想要发展,单纯依靠内容是不够的。每个人都可以关注百八十个的公众号,但是你能让你的粉丝一天有25个小时?你能让你的粉丝每天都阅读你长长的文章?当文章如同产品同质化一样严重的时候,人家为什么还要持续关注你呢?为什么要阅读你的而不阅读其他人的?为什么要帮你转发到自己的朋友圈?很多的问题需要我们去解决。大部分的公众号,只是担当一个过滤器,对用户来说,不关注你,我可以关注同类型的账号,内容一样差不多。特别是企业在做一些广告信息或者促销类信息的时候,分享转发就需要一些死忠的粉丝才会心甘情愿。那么,考验我们这些运营的小伙伴的时间到了,如何才能产生粘度较高的“死粉”。


目前,千万公众号,能够产品优质价值内容的公众号,还是属于少部分的。一大部分都是内容的传播者,这点无可否认。并且,目前大部分自媒体,也都走向商业模式,每个人都的路线不同。但是基于商业模式的提前,是各个自媒体所提供的价值不同,如鬼脚七的七招聘、吴晓波的书友会啊等等。因此,老妖认为,我们所说的内容为王,就应该包括“文章+价值+互动”


鉴于此,老妖已经开通了定期问答专栏,有疑问的朋友可以把问题编辑到公众号,老妖将定期整理并且给出给人的观点,望朋友们多多支持哦!

最近老妖接触了很多企业的微信公众号,初衷不管是为了服务业好、销售也好、传播也罢。基本上过程都是这样子的:急急忙忙的注册了一个账号,起了一个很好听的名字(有的甚至连名字都没规划好)。接下来就是天天找些比较有吸引力的文章发布(诱惑性、煽动性、欺骗性),通过各种方式增加了一定数额的粉丝,就开始想要商业化了。广告一发,粉丝掉了大几十个上百个,辛辛苦苦积累起来的几千个粉丝一下子就去掉了十分之一。


目前大部分传统企业都还停留在传统的商业思维,快速商业化在公众号上还有一定的难度,因此建议大家还是得慎重考虑,严密规划。吸粉难,守粉更难。今天就浅谈到这边,如果有更好的想法,欢迎与老妖共同交流。若大家觉得有一定的道理,就帮忙转发一下哦,老妖不胜感激。


相信没有人愿意做一件没有任何意义的事情,即便是我们的新媒体大咖或者大型企业。不管是为了直接转化成销售业绩或者成为客服中心,或多或少都抱着目的性在做,这也是无可否认的。


在移动互联网领域,一个优秀的总编足抵100个优秀的销售代表。想表达的就是在生意之前,首先是兴趣的聚集,内容是唯一的依托。很多人也都知道内容的重要性,都会跟着喊“内容为王”这种很有道理的口号,但是很多人都没有搞清楚内容存在的价值到底是什么。或者已经知道内容要干什么了。


在老妖看来,现在应该争论的是什么样的内容才能称王。一言以蔽之,互联网带来的最大挑战就是一切都需要重新定义,例如,微博重新定义了互联网,微信重新定义了移动互联网,马云重新定义了商业,罗振宇重新定义了社群( “魅力人格体” )。对此,老妖的基本观点是“重新定义的内容才能为王”

如何重新定义?这是一个很大的难题。在老妖看来,公众号想要发展,单纯依靠内容是不够的。每个人都可以关注百八十个的公众号,但是你能让你的粉丝一天有25个小时?你能让你的粉丝每天都阅读你长长的文章?当文章如同产品同质化一样严重的时候,人家为什么还要持续关注你呢?为什么要阅读你的而不阅读其他人的?为什么要帮你转发到自己的朋友圈?很多的问题需要我们去解决。大部分的公众号,只是担当一个过滤器,对用户来说,不关注你,我可以关注同类型的账号,内容一样差不多。特别是企业在做一些广告信息或者促销类信息的时候,分享转发就需要一些死忠的粉丝才会心甘情愿。那么,考验我们这些运营的小伙伴的时间到了,如何才能产生粘度较高的“死粉”。


目前,千万公众号,能够产品优质价值内容的公众号,还是属于少部分的。一大部分都是内容的传播者,这点无可否认。并且,目前大部分自媒体,也都走向商业模式,每个人都的路线不同。但是基于商业模式的提前,是各个自媒体所提供的价值不同,如鬼脚七的七招聘、吴晓波的书友会啊等等。因此,老妖认为,我们所说的内容为王,就应该包括“文章+价值+互动”


鉴于此,老妖已经开通了定期问答专栏,有疑问的朋友可以把问题编辑到公众号,老妖将定期整理并且给出给人的观点,望朋友们多多支持哦!

最近老妖接触了很多企业的微信公众号,初衷不管是为了服务业好、销售也好、传播也罢。基本上过程都是这样子的:急急忙忙的注册了一个账号,起了一个很好听的名字(有的甚至连名字都没规划好)。接下来就是天天找些比较有吸引力的文章发布(诱惑性、煽动性、欺骗性),通过各种方式增加了一定数额的粉丝,就开始想要商业化了。广告一发,粉丝掉了大几十个上百个,辛辛苦苦积累起来的几千个粉丝一下子就去掉了十分之一。


目前大部分传统企业都还停留在传统的商业思维,快速商业化在公众号上还有一定的难度,因此建议大家还是得慎重考虑,严密规划。吸粉难,守粉更难。今天就浅谈到这边,如果有更好的想法,欢迎与老妖共同交流。若大家觉得有一定的道理,就帮忙转发一下哦,老妖不胜感激。



老妖苏静——知名的实战营销专家、畅销书作家、传统企业O2O的先行者
微信号:Lysujing      研究领域:专注传统企业电商之道、传统企业O2O模式设计与落地辅导;


相信没有人愿意做一件没有任何意义的事情,即便是我们的新媒体大咖或者大型企业。不管是为了直接转化成销售业绩或者成为客服中心,或多或少都抱着目的性在做,这也是无可否认的。


在移动互联网领域,一个优秀的总编足抵100个优秀的销售代表。想表达的就是在生意之前,首先是兴趣的聚集,内容是唯一的依托。很多人也都知道内容的重要性,都会跟着喊“内容为王”这种很有道理的口号,但是很多人都没有搞清楚内容存在的价值到底是什么。或者已经知道内容要干什么了。


在老妖看来,现在应该争论的是什么样的内容才能称王。一言以蔽之,互联网带来的最大挑战就是一切都需要重新定义,例如,微博重新定义了互联网,微信重新定义了移动互联网,马云重新定义了商业,罗振宇重新定义了社群( “魅力人格体” )。对此,老妖的基本观点是“重新定义的内容才能为王”

如何重新定义?这是一个很大的难题。在老妖看来,公众号想要发展,单纯依靠内容是不够的。每个人都可以关注百八十个的公众号,但是你能让你的粉丝一天有25个小时?你能让你的粉丝每天都阅读你长长的文章?当文章如同产品同质化一样严重的时候,人家为什么还要持续关注你呢?为什么要阅读你的而不阅读其他人的?为什么要帮你转发到自己的朋友圈?很多的问题需要我们去解决。大部分的公众号,只是担当一个过滤器,对用户来说,不关注你,我可以关注同类型的账号,内容一样差不多。特别是企业在做一些广告信息或者促销类信息的时候,分享转发就需要一些死忠的粉丝才会心甘情愿。那么,考验我们这些运营的小伙伴的时间到了,如何才能产生粘度较高的“死粉”。


目前,千万公众号,能够产品优质价值内容的公众号,还是属于少部分的。一大部分都是内容的传播者,这点无可否认。并且,目前大部分自媒体,也都走向商业模式,每个人都的路线不同。但是基于商业模式的提前,是各个自媒体所提供的价值不同,如鬼脚七的七招聘、吴晓波的书友会啊等等。因此,老妖认为,我们所说的内容为王,就应该包括“文章+价值+互动”


鉴于此,老妖已经开通了定期问答专栏,有疑问的朋友可以把问题编辑到公众号,老妖将定期整理并且给出给人的观点,望朋友们多多支持哦!

最近老妖接触了很多企业的微信公众号,初衷不管是为了服务业好、销售也好、传播也罢。基本上过程都是这样子的:急急忙忙的注册了一个账号,起了一个很好听的名字(有的甚至连名字都没规划好)。接下来就是天天找些比较有吸引力的文章发布(诱惑性、煽动性、欺骗性),通过各种方式增加了一定数额的粉丝,就开始想要商业化了。广告一发,粉丝掉了大几十个上百个,辛辛苦苦积累起来的几千个粉丝一下子就去掉了十分之一。


目前大部分传统企业都还停留在传统的商业思维,快速商业化在公众号上还有一定的难度,因此建议大家还是得慎重考虑,严密规划。吸粉难,守粉更难。今天就浅谈到这边,如果有更好的想法,欢迎与老妖共同交流。若大家觉得有一定的道理,就帮忙转发一下哦,老妖不胜感激。


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