大数据营销

主讲：周海斌

适用人员中：企业中高层、技术人员、数字营销人员、电子商务人员

课程收益：

1.    了解大数据的四大特征

2.  

全面分析大数据的本质

3.  

掌握互联网数据收集方法与应用

4.  

学会利用大数据做精准营销

课程大纲：

第一讲：大数据概述

1.大数据定义和本质

2.数据发展轨迹

3.DT和IT的区别

4.大数据与人工智能、互联网关系

第二讲、互联网大数据的收集与应用

一、互联网大数据

1. 阿里为什么收购那么多企业？

2. 用户画像是怎么回事

3.  标签化管理和算法驱动

二、大数据时代用户的变化

三、基于大数据的消费者洞察（DMP应用）

四、大数据时代营销

1、互动为什么这么重要？

2、在线化化思维

3、内容营销案例

第三讲、大数据营销

1．大数据营销革命

2.大数据营销科学化

3.大数据营销误区

4.大数据营销机遇和挑战

二、大数据营销流程

1、大数据采集

2、大数据存储

3、大数据挖掘

三、大数据广告：程序化购买

1.  程序化购买流程

2. 程序化购买交易形式

3.  程序化购买各平台发展

案例分析：网觉

四、大数据公关和促销

1、大数据公关

2、大数据促销

案例：三只松鼠促销

五、大数据时代营销

1.  互动为什么这么重要？

2. 在线化化思维

3.  内容营销案例

第四讲：大数据应用

一、    

大数据工业

1、2C到C2B

2、柔性化供应链

3、3D打印和机器人

二、大数据商业10大体系（案例解析）

1、大数据下的选址

2、大数据下的选品

3、大数据下的陈列

4、大数据下的定价

5、大数据下的运营

6、大数据下的促销

7、大数据下的客服

8、大数据下的物流仓储配送

9、大数据下的会员管理

10、产品定位和人格化

三、如何获取数据

1、接入数据平台

2、物联网下的数据获取