微信营销实战秘籍

【课程背景】

艾瑞咨询断言所有企业都将电商化，传统行业电商化不是选择题，而是必选题！商业地产也都将电商化—“万达的天敌将会是天猫？”

网络流传着许多微营销的神话

微信营销卖水果，月收入能过4万！来自一群大学生，

微信营销卖板鸭，1个月流水过八万！来自兼职的柴公子

微信卖黑枸杞，3个月 100万流水，全国发展代理商200家！-大雨

微营销1个月内，会员数从30万几何式增至120万！7天连锁酒店

在短短3个月内吸引粉丝105万，网上订单暴增15倍！小米手机

3周时间，仅“冰摇沁爽”一项产品销售额就突破750万！星巴克

30天即吸粉37万，省去传统推广费用1000万！凯迪拉克微信策划心得

的确，当淘宝的C2C模式日渐凋零，B2C市场在经历天猫双11销售额当日350亿后逐渐饱和，微信营销模式已悄然兴起。百团大战过后，吹响的是借助微信营销的O2O大战的号角。O2O模式是电商的下一座金矿，成为连接线上与线下的桥梁。放弃O2O，就是放弃未来。
艾瑞咨询断言所有企业都将电商化，传统行业电商化不是选择题，而是必选题！商业地产也都将电商化—“万达的天敌会是天猫？”

鲜活案例：餐饮-星巴克、甘其食；服饰-鄂尔多斯、GXG、星期六、优衣库；百货：宝岛眼镜、银泰百货、屈臣氏；车品-别克汽车。

【课程对象】
企业董事长、总裁、总经理、部门总监、电商部门人员、营销系统人员
【课程时长】2天（12小时）

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●课程收益：

l  创新渠道，用互联网创造全新的盈利模式

l  抽丝剥茧，把握线上线下发展的脉搏，解析微信营销本质与规律

l  解剖互联网思维的独孤9种模式和20法则，以行业属性为基础来设计网络盈利基因

l  通过大量行业案例与惯用法则，展示微信草根号与公众号的功能与价值，帮助企业进行量身定位

l  掌握微信公众账号推广的14种超“干”实操方法，指导商家通过手机端构建网络营销矩阵

l  从零到万的增粉秘籍，以微带信，男人靠“摇”，女人靠“漂”，无活动不营销，全局在胸，制定微信营销规划。

l  内炼心法，修炼网络营销内功，掌握微信营销的6大运营模式，独步江湖

l  精准营销，微信营销方案的6项工作与7大内容格式，提高投资回报率（ROI），降低企业营销成本

l  组建高凝聚力的微营销战队，制定和执行营销策划方案，亮剑于微营销时代

l  博采众长，借鉴数百家O2O企业成功案例，学而师习之

l  帮助企业借助移动端完成线上线下相结合的O2O营销达尔文式进化。

附件与工具：

l  微营销方案及素材分享

l  多达数十家各大行业O2O的营销案例分享

●课程大纲：

一、  互联网的微营销时代下传统企业面临的机遇和冲击
1.剖析天猫、京东和微信对本地生活行业实体店的挑战

案例：双11居然之家等家居卖场集体反抗
2.线下品牌如何与网络互动并产生合力

案例：双11银泰百货力促品牌线上线下一体化。
3.线下体验商业模式实操案例 

案例：屈臣氏的运营特色

二、  解析碎片化时代之下连锁企业的用户行为
1.餐饮、休闲娱乐、美容、家具、鞋业、服装、茶叶、化妆品、家政、培训、租房租车、医院口腔、旅馆酒店、法律服务等连锁实体行业的现状和需求。
2.微营销、本地化服务工具的变迁
3.网络用户行为习惯的变化
4.连锁企业怎么迎合和拦截移动用户的行为改变

三、   “独孤九剑”互联网思维和网络营销二十条实战法则

互联网思维第一式：用户思维    【小米案例分析】

互联网思维第二式：简约思维    【海尔案例分析】

互联网思维第三式：极致思维    【阿芙案例分析】

互联网思维第四式：迭代思维    【360案例分析】

互联网思维第五式：流量思维    【QQ案例分析】

互联网思维第六式：社会化思维  【微信案例分析】

互联网思维第七式：大数据思维  【银泰案例分析】

互联网思维第八式：平台思维    【BAT案例分析】

互联网思维第九式：跨界思维【快的打车PK嘀嘀打车案例分析】

四、全面解析微信草根号与公众号功能与价值

?1.微信个人账号功能与价值演示

?  微信订阅号与服务功能与价值演示

?  公众号后台功能与操作演示

2. 微信统计功能的使用：用大数据拷问文案

?  微信后台数据统计之用户分析

?  微信后台数据统计之图文分析

?  微信后台数据统计之消息分析

3.  微信、来往的解析

?  微信、来往渐成犄角之势

?  微信有笑傲市场的理由：来往追不上微信

4.  体验微博VS微信，到底有什么不同

?  新浪微博时代的没落

?  微博VS微信，结果究竟如何

5.微信账号推广的14种方式

1.   合作互推

2.   微博大号推广

3.   其他线上推广

4.   小号带大号

5.   基于LBS的推广

6.   摇一摇

7.   漂流瓶

8.   线下推广

9.   活动推广

10.以号养号

11.微博图片推广

12.鱼塘互推

13.社交应用的推广

14.社区论坛方踪

6. 微信群矩阵的建立与推广手段

?  如何建立微信群与微信群矩阵

?  微信群的推广手段

五  微信营销六大运营模式

模式1-互动许可式的推送模式 

模式2-陪聊的电台模式 

模式3-二维码模式详解

模式4-男女屌丝的摇一摇

模式5-基于位置为核心的LBS

模式6-充满商机漂流瓶模式 

六 微商城与微官网操作心得

1.当微信具备手机支付功能之后

2.微商城/微官网的功能模块与商业价值

?  品牌展示模块与商业价值

?  客户互动模块与商业价值

?  会员营销模块与商业价值

?  会员互动模块与商业价值

?  客户调研模块与商业价值

?  CRM管理模块与商业价值

3.微商城在各个行业的应用案例

案例和应用场景：餐饮、休闲娱乐、美容、家具、鞋业、服装、茶叶、化妆品、家政、培训、租房租车、医院口腔、旅馆酒店、法律服务

七 微信营销运营技巧篇

1.粉丝破万6种武器

?  养粉武器1:定位

?  养粉武器2:内容

?  养粉武器3:活动

?  养粉武器4:游戏

?  养粉武器5:认证

?  养粉武器6:CRM

2.微信营销优秀案例赏析

?  水果微信营销案例-90后的创业梦

?  餐饮微信营销案例-吉野家

?  家具微信营销案例-曲美家具

?  服装微信营销案例-ONLY

?  汽车微信营销案例-凯迪拉克

?  食品微信营销案例-哈哈镜

?  教育微信营销案例-经典绘本

3.微信营销失败的4大原因

?  失败原因1：把微信当微博用

?  失败原因2：推送节奏无规律

?  失败原因3：图文信息太野蛮

4.  如何做好一份微信营销方案

快速制作微信营销方案大法

微信营销方案制定和执行素材分享

案例分享：某企业微信营销策划执行方案

5. 微信公众平台运营公式和团队搭建体系

八 微营销时代O2O营销及各大传统商业平台的本地化生活服务及应用

l O2O之团购模式   （案例分享）美团、糯米、聚划算

l O2O模式之传统零售与电商结合（案例分享）世纪联华

l O2O模式之线上聚合，线下展厅销售 （案例分享）

l  O2O模式之专卖店平台 （案例分享）

l  O2O模式之定制 （案例分享）时尚顾问

l  O2O模式之电子商务与传统媒体结合（案例分享）南都

l  O2O在移动支付鲜活案例：餐饮-星巴克、甘其食；服饰-鄂尔多斯、GXG、星期六、优衣库；百货：宝岛眼镜、银泰百货、屈臣氏；车品-别克汽车。

?结语：2014年移动互联网的天下，电商的走向将是商务的电子化。