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罗嘉颖:聚划算发布首份跨境报告女性消费占近8成

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2016-01-20 1373

12月30日，聚划算公布2015年首份跨境报告。报告显示，女性购买进口商品占到77%的比例，成为进口商品消费的绝对主力军，进口女性时代来临。

根据报告，2015年4月1日至12月12日，共有超过千万的消费者通过聚划算全球精选购买了来自53个国家和地区的3400万件进口商品，德国牛奶、泰国乳胶枕、日本纸尿裤最畅销。同时，吃货吃遍全世界，占据进口商品消费近一半市场份额。

日本韩国德国商品占据半壁江山

聚划算跨境报告数据显示，进口商品最受欢迎的TOP10的国家和地区分别是：韩国、日本、德国、英国、法国、荷兰、新西兰、澳大利亚、台湾、泰国。其中日本、韩国、德国的进口商品成交占据了半壁江山，仅日韩两个国家的成交就占据37%，中国消费者对日韩商品的喜爱程度可见一斑。

目前，聚划算全球精选的海外商品覆盖零食、生鲜、保健、母婴、玩具、个护、百货、美妆、家居、家电等多个类目，已经渗透到消费者需求的方方面面。

聚划算平台数据显示，在过去的9个月时间里，食品、母婴、保健品以及生活用品成为国人心头好。期间，共卖出日本纸尿裤768793件，马来西亚速溶咖啡614187盒，德国牛奶613399盒，荷兰婴幼儿奶粉384315罐，法国葡萄酒355937瓶，澳大利亚保健品420884盒，美国坚果零食217083件，加拿大卫生巾100128包，泰国乳胶枕157683只。

其中，国人在奶制品的选择更信赖进口奶源，德国位居第一。来自德国、新西兰和澳洲的进口牛奶共卖出 1100多万瓶。

另外，来自韩国、日本、德国、美国、法国、荷兰、新西兰、澳大利亚、泰国、英国、意大利、瑞士和瑞典这13个国家的牙膏总共卖出63万件（平均每件在1.5支左右），等于售出百万只牙膏，进口面膜总共售出了1100万件，实现1亿的销售额。

80、90后仍是消费主力天秤、天蝎、处女座成剁手党三甲

数据显示，聚划算“全球精选”的消费主力军以80、90后为主，占据了超七成比例，其中80后超五成。

同时，女性比男性更爱买进口商品，女性占到77%的比例，是进口商品消费的绝对主力军。其中以29-35岁高学历、高收入的一线都市女性为主。她们在燕窝、高端厨房电器、空气净化器、胶原蛋白、鱼油、原汁机这些家庭型消费方面出手阔绰。

天秤座、天蝎座和处女座荣登全球精选“剁手榜”三甲。挑剔的处女座最爱在全球精选买扫地机器人，追求品质完美的金牛座最爱在全球精选买进口牛奶，霸气的狮子座最爱买厨房装备。而婴幼儿牛奶粉、膳食营养补充食品、纸尿裤则成为12星座的集体最爱。

上海人最爱吃江苏人最爱丰胸北京人爱减肥

在聚划算全球精选购买海外进口的全国地区TOP10排行是：浙江、江苏、上海、广东、北京、山东、湖北、福建、四川、河南。前十榜单中江浙沪地区占据三席，其中浙江人最爱买杯子水壶、江苏人最爱买蜂蜜，上海人最爱买吸尘器。

数据显示，在海外商品的选择上，食品和保健品最受宠，吃货尤其称霸，占到了整体海外商品消费的四成。最受吃货欢迎的是来自意大利的果仁巧克力，其中最著名的代表是费列罗，进口海苔紧随其后。来自上海的吃货消费力最强，13.39%的巧克力被上海吃货搬回家。

上海人除了在吃方面敢花钱，也更爱美、更注重享受。在购买风靡全球的酵素类减肥品排名前五的城市是：北京、上海、广州、深圳、杭州，可见北京人爱减肥。同时，来自350多座城市的消费者在全球精选购买了50多万只进口的避孕套，和6万瓶进口玛卡，上海均位居第一，分别占了4.7%和5.83%。

在丰胸霜和减肥产品的选择上，南北城市女性均表现出了对好身材的高要求。南方妹子热衷丰胸，北京妹子减肥需求明显。在丰胸霜消费力TOP前十城市的榜单中，江苏占据五席，包揽了进口丰胸霜43%的销量，其中苏州居榜首。有趣的是丰胸霜还有5%被都市男性买走。另外，在减肥类产品中，购买排名前五的城市是北京、上海、广州、深圳和杭州。

2015年成聚划算跨境爆发年

今年以来，聚划算大力进军跨境电商，与天猫国际、淘宝全球购并肩作战，在“深化进口”的核心战略下，针对全球货品的供应链进行深度整合。

5月11日，聚划算联手国内杭州、宁波、广州、深圳、郑州、重庆六地保税区，开展“买空保税区”活动，重点品类集中在“进口母婴用品”“进口食品保健品”“进口百货”“进口美妆”等四大品类，逾千种商品，短短3天时间共计成交3135万元，相当于深圳保税区日常出单30天的量。通过保税区的深化合作，有助于聚划算推出“正品保证”、“保税区直邮”等服务。

6月，阿里巴巴集团旗下聚划算平台和天猫国际联合开启“地球村”模式，加快与20国合作进程，更多海外特色商品在聚划算实现首发。

此前聚划算联合泰国商务部进行乳胶家纺销售。开卖不到10小时，6款乳胶家纺接连售罄，紧急联系泰国工厂协调补货数次，最终在3天的时间里有45000多人次下单，使得泰国乳胶枕在这一年正式打开了中国市场。在高端进口家电上，如2298元的韩国惠人原汁机慢速榨汁机，三天就卖出500多台，实现千万级的销量。

据悉，聚划算在12月28日—30日推出的全球聚热榜单，泰国乳胶枕再次上榜。同时，HUO12FRM韩国原装进口原汁机、日本花王纸尿裤、铁元salus德国版红铁Floradix女性孕妇补铁补血营养品、韩国可莱丝NMF针剂水库面膜贴、绝世西餐厅牛排套餐、西班牙醉梦红酒、德国Brita碧然德进口净水壶过滤器、DYSON戴森DC45无绳吸尘器都成为今年的热销单品。

聚划算总经理刘博表示，“未来，聚划算会更加注重品类扩张的竞速，协同天猫国际向跨境电商领域大力进军，将更多境外商品推荐给消费者，扮演好阿里巴巴更好服务消费者的窗口角色。”

据商务部发布的全球贸易格局报告预测，2016年我国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速将超过30％。全球最大管理咨询公司埃森哲2015年6月发布的《2020全球跨境电商趋势报告》显示，2020年，中国有望成为全球最大的跨境B2C消费市场。（转自天下网商）

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