2017年3月25日下午，中国“大众创业，万众创新”的前沿阵地-中关村创业大街拓荒族众创空间三楼，座无虚席。由“我爱学习俱乐部”组织的公益学习活动正在轻松愉悦的氛围中进行。互联网+营销创新研究专家刘华鹏老师受邀做主题为《如何打造爆款产品》的分享和交流。刘老师用娱乐圈的爆款产品“黄渤”作为引子将话题展开，深入分析了打造爆款的四个条件，小编根据现场刘老师的讲解，将部分内容整理如下：

一、独特的个性形象

在这个极度商业化的社会里，人们每天直接和间接接触到的各类信息数千条，包括商业的、人文的、军事的、政治的、生活相关的柴、米、油、盐。道听途说野史轶闻可谓举不胜举。要让人们清楚记得你的产品就要建立产品独特的个性形象。

出道至今，黄渤演什么像什么，让人惊喜连连，因为他的草根形象，天然的语言天赋，让他出演的不少讲方言的小人物形象尤其深入人心。

二、产品的高附加值同等重要

除了演戏，主持、配音、唱歌，黄渤都能挑大梁。在第49届金马奖颁奖典礼上，他和林志玲搭档主持大放异彩。在《西游·降魔篇》中，他还展现了一下舞蹈功底，让不少观众笑得前仰后合。近期的《中国好声音》中，黄渤甚至携《心花路放》剧组徐峥、宁浩空降好声音“踢馆”，引起三位导师疯抢。

三、让消费者上瘾

在这个商品无限丰富的年代，竞争可以用惨烈来形容。所有的消费需求都正在被满足或者已经被满足，所以爆款必须有新奇特的亮点，去创造消费需求，并且不断变化促销花样，避免沉闷，否则就很容易被市场淹没。

黄渤不断给消费者新的体验，从农民工到IT精英，从汪洋大盗到苦情父亲，他的每一个角色都深入人心。

四、懂得借势发挥

如不能成为大树，则可成为常青长藤，懂得插位营销产品品牌。与巨人站在一起，自然会加快个人品牌的打造。与宁浩、与徐峥合作，黄渤正是懂得借势，一步步地完成蜕变。

由此类推，打造商业爆款也同样需要具备四个条件，即一是产品必须过硬，站在用户角度专注极致解决某类痛点；二是产品还需要有高附加值让用户尖叫，从而形成口碑传播；三是消费或者服务体验要好，能够让用户上瘾；四是学会资源整合和借力使力，找到一个好的背书。

课堂上刘老师还通过大量的商战案例演绎说明了上述四个爆款必备条件，遗憾由于时间有限课堂只能围绕“如何打造极致产品” 一点展开，希望在后续的交流学习过程中进一步解读爆款的生成法则。

刘华鹏，互联网+营销创新导师、互联网+商业模式导师、咨询师；北京才富通科技有限公司创始人、CEO，天使投资人；工程管理学士、电子政务硕士、企业金融博士；中国人力资源研究会理事，北京企业家协会、北京市企业联合会理事；湖北省武汉市蔡甸区招商大使、湖北省孝昌县招商大使；北大、清华、复旦、交大、浙大、中大等EDP班特约讲师；出版“互联网+”领域畅销书6本，培训600多家企业10万余人，成功辅导20余家传统企业互联网升级转型。