作者：袁小琼

        步入数字新媒体后，作为电视广告投放大户的医药保健品企业也应该重新审视各类媒介的营销价值，酝酿新的品牌传播蓝海。而从目前营销媒体发展的趋势看，集视频和网络传播优势于一身的网络视频正成为众多企业的重要营销战略选择。

        一方面，原料、人力、资源等各项成本都在上涨，再加上一些新标准的认证，药企的“支出”已经越来越多；另一方面，市场竞争越来越激烈，在近14年来的30次降价大潮冲击下，药品价格也在持续走低，“收入”缩水现象越来越严重。而随着行业整顿举措的进一步加大，“收支平衡”的现象还将持续，医药行业淡出影视媒介的念头在逐渐变强，但广告还要继续做下去，所以要选择一种当下最优的途径来实现，网络视频恰好为此提供了可能。

       作为影视媒体和互联网的结合体，网络视频在近年来开始受到青睐。这种营销形式具备很明显的优点：在表现上，感染力强、形式多样、可以肆意创新；在传播上，主动性强、传播速度快且成本低廉；在受众上，渗透率高、高品质人群多，这为高质量内容传播的有效性提供了保障。可以说，网络视频集电视广告与互联网营销两者“宠爱”于一身。

       网络视频的这些优势及其所隐藏的短期和长期价值，正是药企现在所需要的。网络视频能为医药保健品品牌建设提供丰富的传播土壤，广告内容与视频内容的完美结合则可以创造更多的传播机会，最终实现高性价比的广告效果。