包装的重要性不言而喻，但并非是简单的给产品穿上一件华丽的外衣，更重要的展现企业对待产品和消费者的一种真诚的态度。经过深入分析产品的特性，为其量身定制的专有“制服”，如何让“制服”具有“诱惑性”，达到先声夺人的效果，袁氏策划来告诉你!

　　一、药品包装与普通商品的区隔

　　目标人群关心点不同，“产品本身的健康性特征”，处于关键位置，“健康性”要素，在于图形元素、布局元素、色彩元素。专业人群对药品包装的认知和感受，也是不可忽视的。

　　二、药品包装的陈列测试

　　包装展示最终端的第一视觉接触。小小的药店，包装过于平淡，就把你“雪藏”起来，因为有千种甚至更多的药品有陈列的要求。

　　三、包装设计元素和产品策略符合

　　先要有策略再有包装，包装看上去很漂亮，却和传播、和PI都不吻合，浪费了传播的边际效应。包装元素往往会称为传播的重要“基因”，传播、广告、包装整体协调，才能使包装真正获得销售力。

　　四、包装色差与产品特征的关联性

　　药品包装的整体协调性来源于人们对整体元素构成的感性认识。比如红色，意为有力的、饱满的，用于补气、补血、壮阳等药品，没有问题，但作为妇科类疾病、止血药物，就不应该过量使用。

　　五、展示VI与忘记VI

　　VI视觉统一，在终端销售过程中虽没有更多实际意义，但其代表的品牌影响力，又是不可或缺的，给包装中的LOGO元素，设置“安全区”和“展示位置”的规范，是两者在VI系统中兼顾考量。

　　六、规范的基础元素合法性

　　全面理解法规，深入了解产品尤其重要。一般药品包装有以下几个基本元素：

　　1、 商品名(中成药除外);

　　2、 商标(图形或文字);

　　3、 通用名(包括色彩);

　　4、 功能主治或适应症;

　　5、 其他符号。

　　当然，以上六点是宏观上的一些概念，具体如何打造适合自身品牌的药品包装，则需要根据自身产品的功能述求、独特性、受众范围等方面综合考量。

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