7月10日，何炅导演处女作《栀子花开》上映，在正面碰撞《小时代4》的情况下，拿到约31%排片量，首日收9975万，加上之前的点映入账，累计1.02亿。

票房数据虽然喜人，但是口碑反响却平平。针对何炅转行做导演开拍《栀子花开》，品牌定位营销专家分析时说道：“何炅转行做导演，完成了从主持人、歌手、演员、教师职业向导演这一新职业的转换。何炅为人所熟知是由于他的快乐基因，而电影内容并没有很好的呈现了这一点，虽然男版‘四小天鹅’略有喜感，但和其核心基因相符合的程度不大，这也是造成了这部电影口碑不佳的根本原因。”

坚持自己的调性，保持新鲜感，完成品牌进化

“何炅从主持人跨界到导演，对粉丝来说已经算是一种惊喜和全新的体验了，再加上‘国民校草’李易峰助阵，这部电影票房很高也是众望所归。何炅坚持做自己，转行做导演，电影口碑不佳，但是票房却不断看涨，这都得益于何炅团队营销手段的成功。做品牌并不需要取悦所有人，坚持属于自己的调性，让喜欢你的粉丝喜欢就可以了，所以栀子花开花败不重要，何炅的粉丝喜欢，有新鲜感才重要。”

“除了优质IP、精美制作、强势宣发、导演主演人气等电影自身的硬实力之外，其实何炅做得远不止这些，何炅整合资源进行营销的能力相当惊人，主打青春片和栀子花开两大品牌，定位年轻观众，精准投射，整合多方资源，完成了品牌进化，促成了营销，赢得了票房。”

八把营销利剑助力花开，何炅跨界全面告捷

任超一指出，多方资源是相辅相成的，有线上资源，也有线上资源，还有很多借力资源，紧接着任超一总结出了以下八个方面，详细分析了一下《栀子花开》的营销手段。

第一，明星品牌影响力，齐刷脸，提高品牌辨识度;

推广品牌，塑造品牌，微博阵地是万万不能少的。7月份开始，微博上的各路明星们都开始为《栀子花开》铺路，超女快男齐声呐喊，快乐家族也也不甘落后，再加上明星圈的朋友更是敲锣打鼓，高声附和。

何炅发布一条电影主题曲的微博，发布24小时便转发17万+

何炅跨界第一次亲自操刀拍电影，为了票房，营销上全面启动刷脸模式，电视平台的宣传阵地，纷纷被其攻陷。

何炅主持的《快乐大本营》自然首当其冲，率先刷起《栀子花开》风。就连一直被讹传“性格不合”的《天天向上》也推出《栀子花开》专场。随后《好好学吧》、《新闻当事人》、《我们都爱笑》、《我是大美人》等芒果台的节目也纷纷唱响《栀子花开》。据有关人员透露，湖南广电领导曾要求各频道各节目敞开绿灯，全力支持《栀子花开》。

除芒果台外，最大竞争对手的江苏卫视也有三档节目《为她而战》、《芝麻开门》、《世界青年说》会相继推出《栀子花开》专题节目。其中《芝麻开门》更是推出专场。

此外还有央视六套的《光影星播客》、《中国电影新力量推介盛典》……而除了传统电视台，网络视频平台也纷纷助阵，优酷的《响聊聊》、腾讯《你正常吗》、《剧透社》等，也都会出现《栀子花开》的宣传身影。

另外，在各个娱乐节目中，能刷脸的地方，都不会放过。7月4日周笔畅演唱会上，周笔畅还跟何炅一起合唱了《栀子花开》，在《最美和声》里当导师的张杰选的歌都是《栀子花开》。

可以毫不夸张地说，《栀子花开》刷脸能够成功，证明了何炅在电视圈和娱乐圈的人缘好，而《栀子花开》的成功很大一部分得益于何炅的好人缘。

第二，线下推广，毕业季，唱响青春风;

线下推广，正值毕业季，《栀子花开》主攻线下校园阵地。

《栀子花开》电影剧组为了攻陷仙缘阵地，跑遍了全国校园，上海、武汉、四川、广州、沈阳、北京、天津，从南到北，挑选了票房最高的几大城市，制造媒体效应，辐射到了全中国。

更为有意思的是，何炅还亲自现身各个学校食堂送票，亲自与学生互动。尤其是在北京外国语大学，回母校的何炅宣布设立奖学金，学弟学妹们还录制了9种语言串成的《栀子花开》送给学长做礼物，引起来了不小关注。

第三，何炅团队好文案，点燃话题，助力花开;

何炅微博刷出热门话题“有一种青春叫做宿舍”。

经历“吃空饷”风波后的何炅于6月11日回到了北京外国语大学，作为北京外国语大学1997届阿拉伯语系的毕业生回到母校参加活动，而北外的学弟学妹为“大师兄”准备了一场特别的《栀子花开》九国语言快闪，这个惊喜，让何炅当场泪奔：“我没有离开我也不会离开。”

何炅曾说：“想把《栀子花开》这部电影献给不服老、不服输、不被岁月改变的人”。

第四，联手娱乐宝，众人投资时代新模式助力营销;

相比于线下、线下的传统推广手段，我认为新型模式下的资源整合更为引人关注。

娱乐宝新型粉丝营销模式是一种全新的营销模式，粉丝可以通过娱乐宝对喜爱的电影进行投资，成为投资人，身份的转变既为影片提前锁定了大量固定的观影人群，又加强了粉丝的参与感，带动其自发帮助影片进行宣传，巨大的口碑传播下，票房的高涨也就变得顺理成章的事情。

电影造势初期，5月28日，娱乐宝第10期单独售卖《栀子花开》项目，目标金额1000万，在短时间内被用户抢购一空。面对用户的热情，经过娱乐宝与片方的沟通后，临时追加1000万额度再次上线售卖，短短数小时后，再度售罄。这样的表现充分展现出粉丝们对于《栀子花开》的期待和信心，也为影片上映后的火爆票房奠定了坚实的观众基础。

第五，借力360智能摄像机，独家直播造福影迷，成就花开;

4月9日，何炅和李易峰、张慧雯、李玟等一众主演在京举行电影《栀子花开》发的布会。这次发布会指定360智能摄像机(又名“小水滴”)对此本次发布会，进行了全程独家直播，让那些无法前去现场助威的影迷们大饱眼福，带来精彩互动体验，同时也开创了电影发布会全新的营销模式。

在栀子花开发布会直播过程中，累计接近42万网友同时在线围观，弹幕留言数量也高达上万条。

第六，联手百事可乐，让影迷挑赞观影;

《栀子花开》由于李易峰的关系和百事可乐展开营销合作，上映第一天就将李易峰的帅照送进了朋友圈，为粉丝送出免费观影体验。

百事可乐开启挑赞的全新方式。通过扫描百事瓶上的二维码，就可参与到六大领域的活动中来，还能登入线上挑战平台，领取挑战任务，挑战成功后将会获得惊喜奖品。参与百事挑赞，期待观众来电影院点赞。

第七，票价、排片、发布会、炒作、衍生品齐优化，抢占资源赢先机;

为了吸引更多观众，《栀子花开》挂出19.9元观影优惠。《栀子花开》的排片也与同期上映的《小时代4》持平。

在《栀子花开》首映发布会上，何炅也带领主演们一起挑战芭蕾舞，所有男生穿着白色的芭蕾舞裙摆，搞笑重现片中舞蹈动作，搞笑十足。

《栀子花开》衍生品开发中，选择了手游。作为一款风靡校园的青春热舞手游代表之作，拥有超逼真3D模拟互动、华丽场景交互、线上语音以及精准同城定位等超赞互动功能，并创新研发超炫舞蹈特技和原创节拍玩法。

第八，彩蛋不断，全民一起找星星。

片中，谢娜和导演何炅特别出演了片尾彩蛋。彩蛋此前一经发布，便引发网络热议，“栀子花开爆笑彩蛋”成为热搜关键词，网友纷纷表示“谢娜出来的那一刻笑喷了”。谢娜本人则在网上隔空喊话导演“我原本是能驾驭爱情片的”，何炅回应“本来是可以拍完吻戏的，但我的耳边总响起一个名字”。而后，张杰默契转发调侃说“怪我咯”，引得网友纷纷评论“太调皮”。

接着，片方发布栀子花开的朋友们特辑，揭秘在电影中特别出演的10位神秘明星朋友，带领观众一起找“星星”。

《栀子花开》中，有10位明星朋友特别出演，随着故事的发展，明星们相继亮相。最先出场的是国际巨星李玟，她延续了导师身份成为张慧雯的芭蕾舞老师;随后出场的是第十三届香港金马奖得主秦沛，他在电影中饰演一位货车司机;2004年《栀子花开》MV中的女主角李晟，则与《栀子花开》再续前缘，与老公李佳航一起以医护人员出现;陈羽凡以酒吧老板的身份现身;“小鲜肉”刘昊然则挑起了“梦想之夜”主持人的担子;著名音乐人李偲菘、李伟菘则以真实身份出演;人气偶像尼坤则成为毕业季最帅摄影师;而接近尾声时，胡海泉也惊喜现身，饰演柴格的爸爸，一众明星接连亮相，惊喜十足。

任超一，资深媒体人，品牌定位营销专家，《企管天下》《路演中国》《培训中国》多档财经栏目创始人。20多年的媒体经验，扎实的理论基础，灵性的创意，善于应用大数据分析，剖开问题直击现实，独具慧眼，观点犀利。争对《栀子花开》营销手段时任超一老师指出：“八种营销手段像是八把利剑，剑剑鲜亮如匹，剑剑直指消费者的痛点、痒点，兴奋点。毫无疑问，何炅这次电影营销是极其成功的，而且八种营销手段，每一种都展现出了超强的功力。经过这次《栀子花开》的转型体验，何炅的品牌进化已经跨出了新的一步，而他的这八种营销手段也非常值得广大企业家借鉴。”