随着全球化趋势的加强，品牌全球化是国际企业面临的必然课题。而中国企业由于受传统的小生产习惯的影响及地方保护主义的局限，只求在小范围内的市场份额，因而互相分割市场，区域名牌现象严重，难以形成国际竞争优势。基于这样一种格局，中国企业品牌理念急需调整，其中最重要的就是放眼国际，使企业营销目标全球化。这是品牌目标全球化的着眼点，也是中国企业走向国际的第一步。著名国际营销大师科特勒在《新竞争》一书中指出：“日本企业在营销中最大的特色，就是将全球视为一个潜在市场，有这种胸襟和眼光，日本制造的产品陆续出现在世界各个角落，并逐渐扩大市场占有率。”目前，中国企业正逢中国加入世界贸易组织的契机，这既是机遇，又是挑战，日本的企业有许多值得我们借鉴的地方，目标具有国际视野是其中的一条。
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