“营销与创新”已然成为2016年重要的话题，在新经济时代下的今天，有很多的机会，也有很多的挑战。在过去，整体营销是时代的宠儿，但现在随着消费者的个性化越来越明显，营销的碎片化逐渐成为新世纪最核心的改变。每个消费者都不再是统一的价值取向、统一的流行元素，而是都有了自己的个性化需求。在跟上这个时代的步伐，企业家们就必须要打破过去的观念和意识，做到颠覆式创新。

    第一，我们需要改变对待客户的观念。

    现在的时代早已不是先生产再销售的时代了，消费者越来越理性，也越来越有自己的想法和需求。作为产品的供应方，企业必须先了解客户的需求、问题，才能销售出好的产品，定制化也成为了现在企业发展的必要趋势。

    第二，我们需要改变对待营销的观念。

    产品的同质化使得现在的企业会逐步变为统一的“服务”竞争，广告促销手段也从以前的线下逐渐转到了线上。营销过程在随着时代的前进和发生着翻天覆地的变化，如果企业在营销观念上不常创常新，那么必将被市场所遗忘。

    第三，我们需要改变对生产的观念。

    过去的企业大规模生产优势在于可以实现低成本，但这样的方式往往难以创造品牌。而现在的经济市场环境中，“品牌”已经成为了消费者关注的焦点。中国企业是做中国制造，还是中国创造，这也将会影响到中国在世界经济中的位置。

    我们需要明白的是：核心竞争力与核心技术、核心产品并不完全是同一个概念。核心竞争力才是企业真正需要的关键，也就是企业在市场竞争中能够调动客户资源的能力，如果掌握了这个能力，那么掌握核心技术和核心产品也就不再困难。而往往很多时候，核心竞争力的关键就是在于企业的创新能力，不要被过去的观念所束缚，只有打破固有的定势和意识，才能在竞争的红海中，找到企业的出路。

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