刊于《时代信报》2008年8月15日第16版

前些日子，曾在胡润中国富豪排行榜上排名第66位的原江苏太平洋建设集团主席严介和先生，到重庆来推广他现在正极力推动的“华佗CEO论箭”。

所谓“华佗CEO论箭”，其实就是一个论坛，类似于海南的博鳌论坛，只不过前者只谈论经济与企业的问题。

第一次与严介和面对面交流，我感觉这个人的口才非常不错，与他同行的一位国家机关的官员和他比起来就大为失色。像他那样堪称国家级意见领袖的人，重庆似乎没有或者太少，于是我向他讨教，重庆为什么很少有老板在国内的各大论坛上，以及各种媒体上发表意见？是什么原因导致重庆老板目前似乎还没有国家级的意见领袖？

严介和虽然看上去快人快语，但遗憾的是对我的问题含糊其词。不过，我觉得关于重庆老板为什么缺乏国家级的意见领袖，确实是一个值得讨论的问题。

意见领袖（opinion leader）又叫舆论领袖，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力，既非选举产生又无名号的人。他们在大众传播过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众。这个说法比较学术，其实，简单地说，就是那些我们平时在报纸、电视、论坛上经常看到的喜欢就各种大事小事发表意见的人，包括一些政府官员、专家学者和企业老板。

不管那些意见领袖们发表意见的动机如何，不管他们发表意见有没有做秀的意图，也不管他们的意见究竟代表什么利益集团，他们就是在不断地发表意见，而且我们普罗大众也总是或者经常受他们的意见左右或者影响。总之，我们这个社会需要意见领袖。

什么人才能成为意见领袖呢？或许他们位高权重，看事物的观点独到，文笔犀利？或许他们是某个领域的专业人士？或许他们腰缠万贯，一身都是传奇的财富故事，且头上顶着个“首富”的光环？或许他们特别愿意发表自己的观点？无论如何，要成为一个意见领袖，通常要符合以下6个要求：个人价值、信息源、知识面、责任感、人际交往和社会地位。如果还要加一个要求，那就是能说会道。

如果我们拿这“6+1”的标准来衡量重庆老板，有多少人可以充当国家级的意见领袖呢？私下里我和朋友讨论过，认为尹明善可以算一个，但除此之外呢，似乎真还没有合适的人选。

意见领袖有一个明显的外部特征，即经常在媒体上露脸。这也就像是娱乐明星讲究个媒体曝光率一样，如果媒体曝光率过低，那么他就算不上一个真正的明星。如果一个老板包里再有钱，思想上再有责任感，人生里再怎么充满传奇，他不在媒体上露脸，就算不上意见领袖。

当然，重庆老板也许会说，我不喜欢说，也不喜欢露脸。那我们还得仔细地检讨一下说这句话的深层原因，究竟是不敢，还是不能？充当财经领域的意见领袖，除了有财富的要求，有道德的要求，有思想的要求，还有个人魅力的要求，以及有口才的要求。

重庆老板，谁能够填补国家级意见领袖的空缺呢？

（樊荣强，重庆西中管理顾问公司总经理、重庆经理人口才培训中心首席培训师。资深传媒人，出版过《顺德制造》、《珠江三角洲批判》等著作。）

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