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罗振宇
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罗振宇:踩住眼下这块西瓜皮,专心!
经济学家
2016-01-20
47918
2014年12月13日,由《新周刊》主办的“2014中国年度新锐榜”颁奖典礼在大理古城举行,为这一年的中国立榜,为一个时代测量体温。
云南诗人雷平阳现场挥毫写下2014年度汉字“退”,而“年度新锐人物”奖颁发给事前新浪网总编辑、现小米公司副总裁陈彤,张晨初和薛继业获得了“年度艺术家”,《后会无期》获“年度电影”,《北平无战事》获“年度电视剧”,余世存的《家世》则获“年度图书”。
2014“年度知道分子”则由当下“最红自媒体人”罗振宇获得。推委会给他的颁奖词是:“从《对话》到《罗辑思维》,每天一分钟,他通过一档从头说到尾,连机位都不用换的免费节目,畅谈对商业和互联网的理解,极大影响了城市知识青年的人生与理想。”作为拥有300万微信用户的超级互联网社群“罗辑思维”的当家人,罗振宇说自己做的并不是“自媒体”,而是在做“人格体”,“我就是在刷脸,用自己的人格担保,用人的逻辑打破
市场
上物的逻辑”。
“刷脸”逻辑,让绝版图书“复活”
在“罗辑思维”出现之前,罗振宇是CCTV《对话》、《
经济
与法》等节目的制片人,名字在屏幕上滚动了无数次,但没人知道他是谁,更不要提了解他的人格。
2012年12月21日,当人们都沉浸在“世界末日”的某种狂欢时,“罗辑思维”个人视频脱口秀第一期上线了,主题是“末日启示: 向死而生”,与此同时,“罗辑思维”微信公众账号开通,他发出了第一条整整60秒的语音微信。此后,视频脱口秀每周更新一期,分享读书心得,畅谈古今中外,同时推送一篇他本人推荐的文章。
“罗辑思维”上线后,很快就拥有了大量的粉丝。2013年的七夕节,这个自称“罗胖”的中年男人,更是以无比傲娇的姿态发起了一场史上最“不讲理”的会员募集,连会员会享受什么福利都不说,首批的“会员资格”售罄了。
罗振宇把罗辑思维看成是一场互联网实验,通过视频脱口秀、微信公众号以及各种线下活动,创造一个聚拢上百万同道中人的
网络
社群。他不断强调自己在做的并不是自媒体,而是互联网社群。在这个社群里,罗胖是关键的连接人,而让“罗辑思维”能够吸引众多会员的关键,也是它的“人格体”。罗胖认为,在互联网时代,“人”变得非常重要。
今年“双十一”,罗振宇在出版界“玩”了一把。2004年,谭伯牛的《战天京》首次出版,十年后,罗辑思维让这本已在市面上绝版的书复活了。11月11日,罗辑思维版《战天京》在微信公号里预售,12月8日统一发货,在推出《战天京》的首个24小时,首批20000册被全部预订,七天下来,共卖出53000册,而且完全不打折,45元一本。“干什么事我们都想干尽干绝,做成标杆。一开始我们就设立了目标,想在
文化
界的图书
市场
上掀起一个小高潮,目标就是看一周时间内,能不能让这种历史读物冲到5万册,我们想说的是,这种书实际上是可以卖的。我们坚决不打折,也是希望扭转多年来图书
市场
对知识不尊重的基本态势。”
罗振宇认为当下出版界应该有新的思路和做法,
文化
产品可以不当作产品来卖,而是当成人格卖。“之所以有这么好的
销售
业绩,一是我自己刷脸,我用我的人格向用户担保,这是我十年前看过的,对我的生命特别重要的一本书。另一个是用作者谭伯牛自己的人格去卖。本质上我们是用人的逻辑打破现在
市场
上物的逻辑。我们这样做,当然是为了有更多出版社,包括自由出版人、作家来和我们合作”。
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访吴晓波、罗振宇、魏武挥:他们为什麽要做自媒体
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在这个时代,任何人都可以卖自己
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