“小三”营销

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【引言】

步入21世纪的头十年，在信息大爆炸、经济形式不断创新、媒体传播途径日益丰富的各种社会背景下，随着大众思潮的不断演变，社会生活各个层面的生态现状也有了巨大的变化。回首过去的十年，曾经跨越千年的喜悦、激动、憧憬还在眼前依稀浮现，山寨、草根、选秀、微博、凤姐、电视相亲、穿越、裸模、iphone、各种门，这些在上个世纪还鲜为人知的名词、概念，就已经充斥着社会生活的方方面面，不断吸引、刺激着人们的眼球。许多在过去几十年中还只能在地下推演，难入主流的社会现象，如今正大大方方的登堂入室，在这其中，“小三”便是极具代表性的一个话题。

“小三”，对于这个新名词，在不同的语境下，不同的人有不同的理解。根据百度搜索里的解释，“小三，是通过互联网流行起来的一个词，是对“第三者”的贬称。第三者在中国法律上的含义是置传统婚姻家庭观念于不顾，凭自己个人喜好，肆意侵犯他人家庭，直到拆散他人家庭的人。与此相关的短语有“小三转正”、“转正了的小三”等。”

从这样的解释来看，“小三”应该属于负面社会现象。

同一事物从不同的角度去观察，往往会得到不同的结论。穿越到一千年以前的农耕社会，所有的人只能仰望天空，他们祖祖辈辈日出而作、日落而息，太阳东升西落、一年四时更替，亘古不变。于是大家得出一个结论，日月星辰皆绕地而行。五百年后，一个波兰人指出地球围着太阳转，被所有的人视其为疯子，最终被罗马教廷判为异类，烧死在意大利的火刑柱上。

哥白尼其实并未被烧死，1543年5月24日，这位伟大的波兰科学家病逝于他的祖国。离世当日，弥留之际的哥白尼终于见到刚刚出版的《天体运行论》，可惜当时的他已经因为脑溢血而双目失明，他只摸了摸书的封面，便与世长辞了。

话题有点远了。继续看小三的问题，换个角度。

【小三的人性与历史性】

从人类学的范畴进行分析，可以肯定的认为，小三自古有之，并非现代社会的新生事物。从原始社会来看，不论是母系氏族还是父系氏族，都必然存在一个处于优势地位的个体匹配多个异性的生存状态。就连动物界的不同物种在几百万、上千万年的自然演进中也是如此。根据达尔文进化论的解释，这是为了保证物种优秀基因的延续性。那些体型更强健、战斗力更强大的个体，必然会受到部族异性的青睐。

经过原始社会、奴隶社会的铺垫，进入封建社会，人类文明得到极大的发展，人类社会则形成了较为固化的父系氏族格局，男性在社会生活的各个层面显示出因性别差异而产生的优越性。此时，男性优势的评判标准已经完全区别于原始社会状态，不再是最简单的身体素质、狩猎技巧、战斗指数。一些拥有或控制着超常能力、资源的男性，成为了局部社会范围中的优势资源、稀缺资源。

在这样的社会背景下，一夫多妻制的产生可以视为必然。只要有能力养活自己的女人，一个还是几个，除了名分上的排序外，并无其他本质区别。

这种超常能力或优势资源的控制者最具代表的集大成者就是皇帝。三千后宫佳丽虽然是历史的夸张与美好想象，但三宫六院七十二妃却是有史可考的不争事实。可是皇帝一朝只有一个，于是历史上的各朝各代都不乏后宫女子为求上位而争风吃醋，并不惜使出各种阴谋、阳谋、权谋、鬼谋，排异己、争龙宠。其间所费之心机，所用之计谋，结局之惨烈，相对于现代社会的商业竞争而言应该不会逊色太多，甚至个别历史时期的后宫竞争相比现代商战绝对有过之而无不及。

这些参与同一场市场竞争的女人们，共同的目标客户只有一个——皇帝，这些女人中，除了皇帝亲自册封的皇后，其身份从从嫔妃、贵人到宫女，从小三、小四到小N，如表叔家里的表，哥数不清。这里的市场竞争战略，不是黑海，不是红海，是死海。

除开皇帝这个看似可望而不可即的唯一钻石客户，在民间，把优质客户的标准降低一点，再降低一点，从王侯官宦到地方商贾，应该还是蓝海市场。

看来即便是在传统道德体系如此严格的封建社会，也不排斥女性为了追求自己的幸福而参与优质客户争夺的市场竞争。

由此，我们是否可以得出这样一个推论：“小三”现象不论是从人性的角度，还是历史的角度来看，都是真实的客观存在。

第三者本身并不违背传统道德观念，也不能说违背社会公德。但是对个人、家庭和社会都有极大的危害。是一个十分让人头疼的问题。

                                        ——引自《百度百科》小三词条

这是一个很有意思的观点。抛开法律范畴的问题不说，在道德层面确实无法给小三定罪。但这为何又是一个让人十分头疼的问题？又是谁在为这个问题头疼呢？