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陈国兴:企迪家具行业：自主创新走出困局

营销管理

2016-01-20 9176

随家具行业的发展壮大，竞争激烈的今天，一些家具商投机取巧，抄袭模仿等手段愈演愈烈。由于家具行业的准入门槛比较低，大大小小的家具企业林林总总，产品外观抄袭、营销渠道模仿等现象数不胜数，大量同质化的产品进入市场，经销商只能依靠价格战。而价格战所带来的就是家具企业核心竞争力的丧失，产品的更新速度大大降低，影响了行业的发展以及产品的质量，家具行业跳入了同质化的怪圈。
现象已经成为了阻碍家具行业发展的毒瘤，随着人们知识产权意识的提高，因为侵权行为而上诉的事件也越来越多许多企业都揭竿而起，利用正确的法律途径来维护自身的合法权益。
举个比较典型的例子，双叶家具告赖氏家具侵权，并且上诉成功，这代表着在日后的家具行业，侵权行为恐怕难以继存。2012年初，双叶家具公司的工作人员在市场上发现济南澳克家具有限公司生产的赖氏家具的多款产品存在抄袭双叶家具外观的现象，尤其是一款产品的床头、一款产品的玄关，都与双叶公司的原创产品一模一样。
家具公司具有很高的维权意识，将赖氏家具告上了法庭，指控其侵权。在2013年6月26日，法庭作出一审判决，确认赖氏家具生产销售的床头、玄关等家具产品侵犯了双叶家具已申请的外观专利，判决赖氏家具赔偿双叶家具几十万元。赖氏家具不服，提起上诉，2013年11月北京市高级人民法院作出终审判决，确认赖氏家具侵犯双叶家具专利权成立。
双叶家具的维权案例说明我国企业的维权意识在提高，也说明注重创新、自主研发的时代即将来临。如果家具市场上的产品都雷同，就很难激起消费者的购买欲。家具企业应该从不同属性的角度去研发产品，不要继续同一属性产品的开发，否则大家都如此做，形成了一种趋之若鹜的效应，会令细分产品迅速达到饱和的状态。
企迪认为，家具行业要发展，要壮大就要有自己的品牌特色。有自己品牌的创意，才能吸引更多消费者。

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