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陈国兴:网购家居受青睐本地市场受冲击

营销管理

2016-01-20 9431

网购家居的价格优势，使原本火热的本地家居市场逐渐遇冷。记者近日走访市场发现，受网购冲击影响，本地家居商家深受冲击，部分商家选择了关门歇业。业内人士认为，目前，网购家居线下服务尚不健全，本地家居市场仍然具有一定的生存空间。
网购家居受青睐
在刚刚结束的“双十一”中，正筹备新房装修的阜城市民李女士，瞧准这一时机，在天猫、京东等电商平台选购了大量的家居用品。二十天过去，她置办的家居产品陆续到货。望着网购的家居用品，李女士直呼“划得来”：“地板一个平方能优惠30元，瓷砖一个平方能优惠20元，同一个品牌的电源开关网购便宜一半……省下了一大笔钱。”
瓷砖、地板、电线、家具、卫浴……随着电商的快速发展，以往这些需要去实体店购买的家居建材，也只需消费者的轻点鼠标，就可以顺利抵达消费者手中。记者在天猫商城、京东商城看到，不仅一些普通家居品牌在网上开设了专卖店，连圣象地板、东鹏瓷砖等连锁家居品牌也放下了“手段”，纷纷开设网店。和本地家居商家相比，家居网店价格普遍优惠，而且促销活动常年不断。
本地市场受冲击
网购家居受青睐，极大地冲击了本地家居市场。“现在尽管装修新房买家居的人多了，但这些人大多是年轻人，他们大多选择网购。”阜王路一家卫浴商店负责人告诉记者，近年来，店里的营业额不断萎缩，效益大不如以前，只能苦苦支撑。
网购家居的冲击有多大?记者近日来到一人巷窗帘城，只见不少商家已经关门，一些店铺挂着“关门转让“的牌子;还在营业的商家生意也很冷清，鲜有顾客问津。“不但买的人少了，很多人到店里来，也不见得买，很多人就看看款式，到网上选相同款式的。”一家窗帘店老板说，本地窗帘市场逐渐萎缩已经大势所趋。
记者采访发现，为了尽量减少电商对行业的冲击，本地家居行业里不少商家通过线下活动以大幅度折扣和体验式促销方式吸引消费者，希望用低价走量的方式对抗电商。“但是毕竟我们有运输成本、店面租金，卖的价格很难比网上低，因此这样做的效果并不是很明显。”瑶海建材市场一家地板商铺负责人说。
实体商家仍有发展空间
尽管本地家居市场逐渐冷清，但记者采访发现，和网购家居相比，实体店购买依然具有一定的优势。如一些易损的灯具、瓷砖、陶瓷卫浴等家装产品因为运输途中易损坏，补货将非常麻烦。其次，高昂的运费价格动辄上百元，部分家居产品还会因为体积过大，只能通过物流形式将商品送到消费者所在地物流点，提货安装也将成为又一问题。而实体店购买则不存在这些问题，店家可以一站式安装好，免除顾客的后顾之忧。
”家居产品的用户体验度非常高，网购缺乏现场体验，难以衡量产品质量和风格，加之需承担昂贵的物流费用，不少消费者还持观望态度。”名牌建材城一家家具商铺负责人告诉记者。
业内人士表示，面对网购家居的冲击，本地家居市场即将迎来新一轮洗牌革命，在优胜劣汰的激烈竞争中，一些规模小的实体家居商家将面临关门潮，而规模较大、服务可靠且深受消费者信赖的实体商家仍有很大的发展空间。

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