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陈国兴:家具爆破发展关键词:布局
2016-01-20 10004

   布局,不仅是2014年的行业发展总旋律,也成为家居市场质变发展的关键词。
     2014年上半年,家居业内卖场开店步伐放缓,深耕程度加深,红木卖场呈现蜂拥之势,连锁卖场的布局更审时度势,多了一份理性;家居业内的资本暗流更是汹涌,从“家装第一股”东易日盛成功上市开始,多家家居企业集体IPO、家居巨头之间的资本运作,家居行业内的资本布局,更为行业发展方向留下众多猜想空间。

卖场布局追求“特色”
     前两年,“开店扩张”一直都是家居流通企业的主旋律,但2014年卖场开店的步伐“回归”理性,家居卖场巨头更注重在现有规模上深耕细作,打 造出特色优势。以居然之家为例,其在北京市场深耕已久的“动作”在上半年落地—居然之家靓屋灯饰城北五环店顺利开业、文玩天下、大兴店的亮相,或在局部区 域市场寻求市场空白,或在“大家居”概念方面的努力实践,寻求家居消费新的兴奋点。
     另一个“深耕市场”企业的还有集美家居,相比以往的开店速度,今年上半年集美家居在北京只有一家卢沟桥店顺利开业,这个定位于京郊西南市场的 店面延续了集美一贯的营销模式、招商策略和服务理念,并取得不俗业绩。此外,北京市场上除了家居巨头的深耕细作,吉星德亿家居、万兴国际家居的零星布局, 也标志着新建卖场增加数量放缓,而依靠挖掘区域市场空白,或以特色定位吸引精准消费者的做法,已经成为主流动作。

     北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示:“从全国市场来看,家居行业发展总的来说是理性,但是不是每个卖场都是持续扩张的,一些家居巨 头的扩张速度也在放慢。家居卖场开店,对企业管理、市场定位有着诸多要求,企业开始学会根据自己的特点有目的地布局,以前开店就能挣钱的好日子已经过去 了,行业开始理性思考。” 


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