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陈国兴:家居市场发展电商线上经营——首家帮助家居企业做电子商务的专业策划机构

营销管理

2016-01-20 8628

家居行业的特点堪称“大行业小企业”，被视为入行门槛最低的行业。经过持续数载的淘汰赛，幸存的企业在产品、营销、管理、服务、品牌等多方面都有了质的飞跃。如今的家居业，从单一的卖场经营模式到整体家居连锁模式，从专业家居卖场模式到综合卖场商业模式，从传统销售渠道到勇于拓宽电商渠道……家居企业每一年都在转型、求变。敢问2015年家居业路在何方？业界大佬给出了答案。

??“门”庭若市引关注

??2015年的家居行业踏上了新征程，尽管在过去一年，家居建材业饱受房地产行业低迷带来的生意惨淡，但仍有一些持续增长、逆势飘红的品类、企业。门窗幕墙行业就是在2014年保持快速增长、不可小觑的一个品类。开年之际，就让我们“素描”一下国内门业“门庭若市”的发展情况。

??中国建筑装饰行业历经了30年的发展，2014年更是门窗幕墙行业取得飞速发展的一年。中国建筑装饰装修材料协会门窗幕墙分会会长靳秀凤曾在2014年度的中国门窗幕墙行业年会上透露，国内门业从2010年至2013年总产值年平均增长率以6%至8%的速度递增，截至2014年底，我国门业生产企业近10000家。

??如今的门窗幕墙行业已由传统制造向智能制造进行转变；新材料、新技术不断涌现；新政策、新市场也带来了新的机遇和挑战。对于国内市场而言，门窗幕墙行业将对产品的科技含量要求更高；在品质上，将更注重节能环保；在外观上，个性化的设计成为趋势。而对于国际市场，国内门窗企业目前还处于出口的起步阶段，未来在出口发展方面大有可为。

??我们见到了行业的快速发展，也发现了发展中产生的短板：首先，国家标准要求比较分散，还没有形成统一的标准体系。其次，一些小品牌在环保、安全性能、产品质量等方面水平不一，产品附加值低，还需要进一步升级。再次，行业打造品牌的意识淡薄，无论是针对国内市场，还是国外市场的需求，未来市场都要求门窗幕墙行业在品牌建设上进一步提升，品牌将成为赢得竞争的有力武器。最后，房地产市场不景气，原材料价格上扬带来利润空间缩小的问题，也困扰着门窗企业。

??我们相信，住宅消费仍是今后一段时间内中国长期持续的消费热点，相应地，门业也一定会有持续的发展。

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