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陈国兴:企迪策划：办公家具市场专业化经营更强

营销管理

2016-01-20 8624

企迪策划：目前中国经济建设发展很快，办公家具需求量增长很快。随着现代办公写字楼的建设，原有办公场所需要大量的办公家具供应，国外工商企业在国内设置办公机构，办公家具年需求量可望在400亿以上。另外，交通、医疗、体育、文化事业的发展，对办公家具的需求量也在增加，由此看来，中国办公家具市场很广泛，未来前景看好。现对办公家具行业分析如下：
中国办公家具行业发展中存在的问题
现象一：杂(品牌众多)、乱(市场竞争无序)、散(区域性特征明显)等特征，有实力品牌屈指可数，内地无一家上市办公家具企业
现象二：低端生产，成为外国企业的生产基地。
现象三：设计能力普遍低下，大都只能靠抄袭。
办公家具市场需求在不断扩大，但是，办公家具企业的发展速度却是相对缓慢的。主要原因是，国内的办公家具企业在低端市场进行激烈的无序竞争。而且我国的办公家具行业品牌集中度相对较低，有实力的品牌屈指可数，还没有一家办公家具企业的市场占有率能达到百分之二。停留在一贯形成的传统思维上，永远都无法异军突起，抢占先机，不打破传统，就只能固步自封。竞争无序的办公家具市场，未来一定是品牌的竞争，今天谁把握住了先机，谁将成为未来的领头羊。
中国办公家具行业市场竞争趋势分析
中国家具未来在国际市场上面临的竞争更多，可能来自如波兰、越南、马来西亚、印度尼西亚、墨西哥等发展中国家，这些国家不仅拥有良好的森林资源，而且同我国一样拥有价格低廉的劳动力资源，在全球化家具的市场竞争中，这些国家通过引入外资和自我发展积累，未来将会成为我国家具行业强劲的竞争对手。
国内办公家具的竞争越演越烈，外资企业不断涌入国内市场，欧林、冠美等昔日的小兄弟已经大踏步的追赶了上来，那些曾经是学着百利的模式成长起来的企业都已经逐渐成熟了，并且霸道无比。作为行业较早成立的老牌办公家具企业，都感受到了压力。要么异军突起，要么可能会陷入无休止的价格战中，面对这种情况，企业原有的品牌战略需要进一步清晰和提升。
品牌众多、市场竞争无序，国内办公家具企业达到了万家，大大小小的办公家具企业在激烈的市场竞争中交相更迭，行业集中度非常低，大批短期好利厂家的进入，伪劣产品的恶性竞争手段、产品同质化严重等问题更加剧了市场竞争。
办公家具市场潜力大，专业市场成发展趋势
近年来，随着办公用品需求量的剧增，办公用品、文具专业市场也如雨后春笋般涌现，也走上了一条专业市场的发展之路。家具业必须顺应集约化、专业化改革发展的趋势，呼唤政府、协会推广引导，发展商和经销商共同努力合作，将区域家具市场打造成按产品区域分类，集约化、专业化经营的一流国际交易平台。

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