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陈国兴:家具行业转型遇困需注重新常态

营销管理

2016-01-20 8785

家具行业目前最需要做的就是转型升级，这也是整个业内人士的共识。经历了高速发展的家具行业，目前已经进入平缓期，在这个过程中很多企业都很关心未来的发展。
日前，在刚刚结束的中央经济工作会议中，首次明确了"九大经济发展新常态"，会议中首当其冲认为："模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。"这不仅是中央对经济发展现状和存在问题的总结，同时这个观点也适用于当下的家具行业。
家具行业转型遇困需注重新常态
家具行业在我国发展的时间并不算短，在近几十年的发展历程中，行业已经逐渐走向成熟，但现如今由于受到一系列内外因素的影响，行业整体陷入相对低迷的局势之中，目前，非但国内经济需要转型，家具行业同样面临着转型之困。在当下这个较为尴尬的困局之中，"新常态"成为具有指导意义的热词，引起了社会的广泛关注。
面对"新常态"这个中国未来经济发展的大逻辑，传统优势行业该如何理解与适应，尤其是当前经济环境下已困境凸显的家具行业，"新常态"是什么，即转型升级的方向在哪里，是值得所有厂家和商家正视的课题，而家具行业作为家居行业中不可或缺的一员，在目前低迷的态势之下，则更需要注重转型的重点和方向。
个性化、多样化消费渐成主流
近年来，家具企业基于自身对市场需求的理解，推出款式丰富的产品，通过工业化复制，依靠速度和规模取胜。然而当下市场上，用户需求的变化往往要求家具企业推出更多款式，这时候受到成本限制，部分企业会出于应付而放低了对产品质量的要求;而经销商通过代理很多厂家的类似产品，销售额主要依靠东方不亮西方亮，导购很难对用户的决策形成影响，成交率低，而库存压力、来自企业的销售任务压得商家喘不过气来。
而现在，随着收入提升，用户审美也在发生根本性转变，他们更加重视整体家居环境的和谐，开始拒绝雷同、抵制山寨，重视设计的独特性，追求与众不同的效果，对家具产品的环保、健康、购买的便利性等也提出了更高的要求。这一切消费趋势的变化，正好契合中央对消费需求的判断——"个性化、多样化消费渐成主流"，并成为一种新常态。
企迪策划表示，消费者的需求变化，无疑为家具企业指引了发展方向，个性化、多样化等的消费者需求也决定了家具企业在未来发展中应注重的产品变革，行业的转型升级方向总是围绕消费者需求而变化，所以只有把握住消费者的需求，做出相应的调整，才能真正赢得市场。

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