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陈国兴:家具品牌占尽市场先机

营销管理

2016-01-20 8940

品牌作为企业核心竞争力在当今的行业竞争中作用越来越突显，地位直线上升，是企业软实力的重要组成部分。品牌是企业发展的动力，企业是城市经济的活力，品牌建设在家具企业战略中的进程逐渐加快。
家具品牌建设主要包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等方面，家具品牌首先要明确自身的产品理念和市场定位，清晰产品的设计风格和企业形象，只有正确认识自己的产品，才有可能使产品获得被消费者的认同。其次，家具企业在品牌建设中应制定详细的品牌规划和可行的营销计划以及目标。在营销策略实行过程中配合进行家具广告宣传，提升品牌形象和企业形象，通过营销扩大企业影响力。最后，要为企业品牌的后期发展铺设道路，充分考虑家具品牌在未来的延伸，从领域到文化都需要做出完善的计划。其中，要重视产品的更新，与时俱进方能不断进步。
家具企业的品牌建设道路并不一帆风顺，坎坷和荆棘是企业成长的良药，只有从风雨中来，才能应对未知风雨，只有经历过才会懂得。
家具企业在战略规划时应将品牌塑造和企业发展紧密结合，并在企业每个发展阶段对品牌建设做出相应的调整。企业的品牌效益是不可估量的，品牌并不是独立的一部分，它与企业的利益，企业的前景，企业的资源息息相关。
家具企业要清楚地认识到品牌不只是媒体宣传，媒体仅是品牌推广的一种手段，企业不能视媒体为全部。品牌的价值不在于推广宣传，而是在于品牌自身所蕴含的内在品质。
品牌的建设是一个长期的过程，需要循序渐进，诚信是品牌建设中的关键。品牌是企业的形象代表，是巨额的无形资产，在市场经济条件下，诚信品牌是获得市场认可的香饽饽。品牌文化是企业文化的缩影，是企业员工的映射，需要融入到企业的日常运营中。
在竞争异常激烈的家具行业竞争中，家具品牌的建设已不容刻缓，谁能获得市场优先占有权在于谁能建设优秀家具品牌。

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