网络整合营销的核心 总结为一句话：网络整合营销就是网络营销工作的系统化、体系化，网络整合营销的目标是为企业创造网络品牌价值，为实现企业整体经营目标而服务。那么怎么来理解这个体系化，我们从以下方面来认识
网络整合营销将给快消企业带来至少五方面的收益。 一是快速提升品牌知名度和认知度。 二是扩大产品消费人群，增强年轻人对该品牌的认同和消费意识。 三是通过动漫、视频等娱乐化、时尚化的营销传播，使品牌更年轻
FEA网络整合营销 “FEA”是“Focus”,“Event”,“Activity”三个单词的首字母简写，即话题营销、事件营销与活动营销。FEA营销传播模式以话题营销、事件营销与活动营销为主体构成，通
Interaction互动原则 网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征是其互动性，如果不能充分的挖掘运用这个usp，新瓶装旧酒，直接沿用传统广告的手法手法，无异于买椟还珠。再加上网络媒体在传播
网络整合营销4I原则 在网络营销中，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新君！在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而
网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销“以产品为中心”相比，更强调“以客户为中心”；它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。与传统营
如何运用体验营销原理来打造优秀品牌的第二个关键， 第二个关键是要管理好顾客和品牌之间的每一个接触点。好的品牌能让顾客产生一种我很了解它，我很信任它，它很适合我的独特的感觉。 一个品牌和顾客的
我们重点要从两方面来着手：第一、在品牌塑造上，照顾顾客的情感需求。优秀的品牌都会有人性化、情感化的成份，对目标顾客的感情和情绪体贴入微，并且用这些来触动顾客的内心情感，唤起内心的记忆。有一个广告拍的非
第三，我们可以设定一个特定的事件，让顾客从事件中体现到产品的特性。我们在前几期也讲到了，2000年，一家生产涂料的公司设计了一个让小猫小狗喝涂料的活动。通过设计这个事件，体现产品的安全性。当然最后因为
第二，可以选择让顾客体验出特定价值的情景。我们有一个反面的例子，这个反面的例子是关于英国的陆虎汽车登陆台湾市场的真实故事。我们知道，一般推销汽车都是设定一个车场，当有顾客光顾的时候，销售人员会给顾客介
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