2011年似乎没有出现像Face-book这样让人惊艳的公司，也没有像团购一样轰轰烈烈的、全民狂欢式的商业模式，但这并不意味着我们度过了沉寂的一年。近年来商业模式创新的主基调已经基本奠定，即如何在互联网（尤其是移动互联网）主导的世界里发现新的机遇，互联网无疑打通了传统商业模式的任督二脉，让商业的模型变得可塑性更强，想象空间更大。
无数的公司和创业者在这个基调下发挥自己的想象力，让2011年的商业世界呈现一种遍地开花式的精彩。我们选取的案例或许并非最成功的，或者最具创意的，但它们可以代表目前商业模式创新的趋势，即如何让这个世界变得更“轻”。亚马逊通过Kindle整合了电子书出版业，这不仅使书的物理重量变轻了（几乎可以忽略不计），而且极大地改变了传统出版业繁琐的流程和对各种资源的占用。手机虚拟钱包Kuapay让支付变得更轻松，用你的智能手机即可轻松完成付账；1号店让购物体验变得更轻松，有了这个网上超市，你不再需要大包小包地从小区附近的超市往家扛东西；Fitbit让医疗保障变得更轻松，你可以随时将自己的身体数据传送给你的医生；SecondMar-ket让股权交易变得更轻松，通过这个平台，你可以提前变现未到期的股权。
这些新的商业模式，有一些是基于传统行业，由于互联网而产生了新的可能性（如亚马逊、1号店等），有一些是对现有商业模式的细分和深耕（如深度社交网站Path就是一个与Facebook差异化的社交网站），但它们无一例外都有一个共同的指向，就是让商业和生活都变得更加轻松。
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