1．实在的品牌打造

美特斯·邦威面对的主要目标客户群是18～25岁的年轻人，他们时尚新潮、个性张扬。美特斯·邦威一直认为，服装的核心竞争力就是品牌，因此，在品牌打造方面，美特斯·邦威可谓是煞费苦心，美特斯·邦威的品牌口号是“不走寻常路”，即将企业本身的经营战略表现到位，而且将18～25岁年轻人那种追求时尚新潮、追求张扬个性的特点表现得淋漓尽致。2001年，在确定“不走寻常路”的品牌内涵之后，美特斯·邦威邀请当红明星郭富城代言；2003年，邀请周杰伦代言，之后潘玮柏、张韶涵相继成为其时尚顾问。美特斯·邦威定位于年轻人，这些具有超强人气的代言人对消费者的影响力，被顺利地借用到了美特斯·邦威的品牌身上。