英国时尚电商ASOS已经开始渐渐失去时尚电商鼻祖的领先地位，而且还处于一种过高估值的状态。尽管年初的时候ASOS的股价已经下降了62%，但是业内人士认为，ASOS的股价要再下降38%才能达到欧共体的指标价格。

虽然英国目前的环境对ASOS是一个利好条件，但是观察ASOS的竞争对手可以看到，目前时尚电商市场上的竞争十分激烈。目前整个服装销售市场的情况都不稳定，而且新兴时尚品牌New Look的四折策略和Topshop的二五折策略都对ASOS的经营产生了冲击。

业内人士分析称，ASOS的时尚先驱地位正在受到威胁，从Topshop选择时尚电商Zalando作为渠道来销售就可以推断，ASOS想要长期维持自己的竞争优势已经不太现实。

分析预期今年ASOS的税前利润能达到4250万英镑，低于ASOS计划的4500万英镑，而且还要保证年底之前市场的稳定。

粗略查看ASOS的澳大利亚网站可以看到，区域定价目前尚未形成机制，这种情形也会对ASOS第四季度的全球销售产生不良的影响。ASOS要保持自己的地位，必须适时作出调整。

日前ASOS位于Barnsley的仓库遭遇重大火灾，导致网站暂停运营。尽管现在已经恢复正常，但受销售增幅放缓影响，该公司的利润预期在3个月内第二次下调。