据国外媒体报道，瑞银近期发布的一份报告显示，东南亚地区的消费者愈发青睐电子商务网站，传统实体店则遭到了冷遇。

瑞银的报告指出，在人口众多的东南亚地区，互联网渗透率超过很多机构的预计，加之低端智能手机的流行与移动网络连接的增多，当地互联网用户的数量还将暴增。

尽管物流体系落后且信用卡普及程度有限，这种趋势还是危及到了传统的零售商。报告指出，东南亚消费者访问电商网站的次数是光顾传统零售店次数的41倍。

“网络平台已经占据了上风，”该报告的作者指出。“传统零售商到了该行动的时候了。”

虽然当地缺少那些用大幅折扣搅动市场的变局者，但模仿亚马逊模式的网站Lazada已经在诸多市场流行开来。报告还指出，中国电商巨头阿里巴巴以及日本最大的网络零售商Rakuten也加紧了在该地区的布局。

虽然就目前来说，网络购物仅占东南亚地区全部零售销售额的2%，但如果这一比例上升到5%，那么这个市场的规模就可达到218亿美元。在中国，电子商务占零售销售额总体的8%。

报告利用大数据算法，分析了不同市场中1万家最受欢迎的零售站点。结果发现人们访问电子商务网站的次数要远高于前往传统零售商的次数，后者仅占零售业访客总数的2.4%。

报告认为，东南亚现在的情况与2006年到2008年间的中国类似。当时许多中国消费者拥有了配有宽带连接的电脑，互联网渗透率增长了一倍还多，这最终成就了电子商务公司。

报告称东南亚目前的网民数量在1.99亿左右，远高于市场研究公司comScore去年的估计。comScore当时估计的数量为6200万。

瑞银报告预测，东南亚网民数量会在三年内增长48%，达到2.94亿。另外，当地的互联网渗透率也会从目前的32%增长到2017年的48%。

新浪微博 @电商培训师廖志伟

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