天猫新时尚数据曝光：国际大牌表现平淡

【编者按】421天猫新时尚是天猫战略发布会之后第一次大型促销活动，也是夏装上市最重要的一次促销活动。此次大促主推国际品牌，打开女装、男装、箱包等分会场前几屏全部被国际品牌瓜分，清晰了体现了天猫五化中“品牌时尚化”的具体实施方式。

但是有商家反映，虽然国际品牌占尽展示和流量资源，但是销售额却仍然不如预期。亿邦动力网就带大家来复盘一下天猫新时尚活动涉及的9大会场的10个类目当天的品牌销售排名。

服装一般是商城销售占比最大的品类。4月21日活动期间，天猫和淘宝的女装行业销售排名的前五依次是韩都衣舍、欧时力、裂帛、茵曼和初语。欧时力是唯一杀入前无名的传统品牌，淘品牌女装仍然具有一定优势。销售排名前20的女装品牌，线上品牌和传统品牌占比大致相同。

而在男装领域，前20的销售排名几乎全部被传统品牌占据。仅有韩都衣舍旗下的AMH闯入前20。七匹狼、美特斯邦威、杰克琼斯、劲霸等传统大众男装品牌依然牢牢占据销售优势。

在箱包领域中，天猫新时尚活动当天，有四个淘品牌进入了销售排名前十。其中伊米妮当天销售超200万，排名第一。

在男鞋、女鞋、珠宝、内衣、户外、运动等类目中，线下传统品牌占有较大的销售优势。但是仍然有淘品牌脱颖而出进入销售排名的前10或者前20。

从参与此次活动的10个类目的销售数据分析，天猫新时尚主推的C&A、TeenieWeenie、M&S、ASOS、M＆S、优衣库、宝姿等国际品牌表现并不突出。平台和国际大牌之间的合作仍需要进一步的磨合。