新浪微博:@电商培训师廖志伟

更多精彩内容请关注微信公众号：jackielzw

1月28日消息，据国外媒体报道，雅虎今天发布了2014年第四季度财报，并推出了免税方式剥离其持有的阿里巴巴集团15％股权的计划，打算将这一价值约400亿美元的宝贵投资分配给股东。

受这一消息的影响，在纳斯达克周二的盘后交易中，截止发稿前，雅虎股价上涨了大约7％，至51.45美元。

雅虎周二宣布，其管理层已向董事会推荐一项计划，将其持有的阿里巴巴集团股权剥离至一家新成立、独立注册的投资公司，而该公司的股票将按比例分配给雅虎股东。

该公司表示，新的实体将持有雅虎所持全部剩余的3.84亿股阿里巴巴集团股份，以及尚不明确的“赠给、配套” 的雅虎业务。

雅虎正试图扭转收入连续多年下滑的局面，也面临着投资者越来越大的压力。

对于第四季度，雅虎宣布营收下降至12.5亿美元，与去年同期的12.7亿美元相比略有下降，而净利润则下降了一半以上——本季度为1.66亿美元，而去年同期为3.48亿美元。

不按照美国通用会计准则，雅虎第四季度每股收益为0.30美元。汤森路透调查的分析师此前平均预测，该公司第四季度每股收益为0.29美元，营收为11.9亿美元。

该公司备受瞩目的CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）正在实施一项为期多年的振兴计划，雅虎仍然是美国用户访问量第二大的网站，仅落后于谷歌，但一直面临广告销售下滑的问题。

梅耶尔表示，第四季度的业绩表明“我们的核心业务继续保持稳定”，同时强调该公司移动显示业务取得了辉煌的业绩。第四季度，雅虎移动显示业务的营收为2.54亿美元，比上一季度增长23％，而全年达到12.6亿美元。

大多数投资者关注雅虎，并不是其持有广受欢迎的电子邮件服务及娱乐、体育和新闻网站，而是其对中国电子商务巨头阿里巴巴的投资。剥离阿里巴巴集团股份的消息大大鼓舞投资者，此前雅虎股价在过去一年中不断下跌让他们大为不满。

S&P Capital IQ高级证券分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)指出：“我们已经有很长一段时期没有看到雅虎的营收有实质性增长。但他们显然拥有这个星球上最重要科技公司之一的大量股权，而现在这些股权对该公司的重要意义要超过进行其引以为傲的历史。”

雅虎仍然是美国用户访问量最大的网站之一。comScore Media Metrix最近进行的在线流量调查显示，雅虎月独立用户数为2.17亿，仅次于谷歌的2.53亿，超过Facebook的2.06亿。

但是，在至关重要的广告市场，雅虎已经受到冲击。

市场研究公司eMarketer的数据显示，2014年，全球数字广告市场规模达1460亿美元，雅虎在该市场的份额下跌至2.36％，低于2013年的2.83％。相比之下，2014年谷歌和Facebook在该市场的份额分别为31.1％和7.75％。

雅虎在搜索市场的份额仍在继续下滑，尽管该公司与Firefox达成协议，成为该浏览器的默认搜索引擎。在2014年的美国搜索市场，谷歌的份额达到71.6％，微软Bing为9.2％，而雅虎为5.7％，低于2013年的6.1％。

但雅虎移动广告业务实现了增长。2014年美国移动广告市场的规模达187.5亿美元，雅虎所占的份额为3.2％。eMarketer预计，从现在到2016年这一期间，美国顶级移动广告销售公司所占的市场份额将大大增加。