个人品牌管理专家李洁明认为：创业者可以把自己的专业技能、人格魅力以及创业故事演绎成信任符号，通过个人品牌的打造树立企业品牌、联动产品品牌的销售。在产品同质化、市场诚信体系尚不健全的社会环境中，更应如此。

看一个案例，我们从土豆姐姐冯小燕身上印证这一营销武器。

冯小燕——陕西靖边涌泉居现代公司董事长、党员、硕士，酷爱陕北民歌。1964年2月出生于榆林子洲县人，1983年绥德师范毕业后回子洲从教8年，后转行调到铜川市到党政机关工作4年，1994年下海到西安经商至今18年，先后在建筑材料、建筑工程、酒店、餐饮、物流等领域发展，2009年返乡创业走进生态马铃薯领域，创建了“涌泉居生态马铃薯”品牌，先后四次登上了中央电视台农业频道代表中国土豆亮相。

卖土豆，卖成网络名人，卖土豆，卖成中国好土豆的化身。这就是个人品牌！

在个人品牌定位上，冯小燕把自己定位于中国新农民，她认为新农民就是带着知识、带着资本、带着市场运作经验和土地结合的人。怀着“引领和带动家乡的父老乡亲从传统农业走向现代农业”的使命，冯小燕自2009年返乡创业，与“土豆”结缘，在北纬38度附近中国生态马铃薯核心产区的陕北靖边2万亩沙土地上种植马铃薯。

在创建个人品牌时，冯小燕发挥了喜欢唱歌的优势，尤其是陕北民歌。因为不会喝酒，而下海之后酒场应酬又比较多，她又是性情爽朗的人，不会喝酒也要敬酒，怎么办，她就尝试以歌代酒。没想到效果特别好，从此她就整天以歌代酒在酒场上应酬。后来，这个业余爱好成为了她的一张名片，名字大家记不住，歌声却记住了。她说：“过去她只是因为喜欢而唱歌，做农业之后，她是为咱农民增收而唱，为我们家乡那片土地而唱，为我们的土豆圪蛋蛋而唱。”

因为与“土豆”结缘，冯小燕作为“中国好土豆”的代表人物，因着真情的歌声打动了中央七台《每日农经》栏目摄制组，并走进中央电视台农业频道，一时间冯小燕成了网络名人。2011年，“土豆姐姐”冯小燕为土豆量身定做了一首陕北民歌《土豆、洋芋、山馒》，并以这首歌参加了2012年中央电视台七套春节晚会，与当代陕北民歌大王李政飞一起演唱了这首陕北民歌。

冯小燕天生一副的好嗓子，一曲与“土豆”有关的陕北民歌，让她的事迹和魅力享誉全国，从此也便有了“土豆姐姐”的美誉。站在中央电视台的舞台上向全国发出了自己的声音，向全国公众发放了一张我们榆林产好土豆的名片。

在产品品牌营销上，她把土豆这个土蛋蛋包装成苹果一样的礼品箱来卖，让土豆成为榆林人、甚至陕西人最时尚的一款礼品。为了提升产品的附加价值，为了加深消费者对产品的认识和了解，她创意制作了一盘陕北民歌碟片放在土豆礼品箱里免费赠送，因为碟片是讲解与演唱的结合，是由陕西人民广播电台两位招牌金话筒主持解说，由几代陕北民歌王共同的经典演唱，加上“让陕北民歌来见证黄土地从泪蛋蛋到金蛋蛋的精彩”的一条主线串联，使大家在欣赏委婉动听的歌声过程中更多地了解了榆林，这盘碟受到从中央到地方的一致好评。另外，在土豆礼品箱里配送一个印制着“涌泉居”字号的土豆削皮器，将文化与产业结合在一起。

土豆姐姐冯小燕，这位中国新农民的典范就这样很快脱颖而出，成为中国好土豆的化身和符合，赢得社会各界的赞赏。

目前，土豆姐姐又开始经营电商，不但开了淘宝店，还运营微信营销（fengxiaoyan3559）。

点评更精彩，请看个人品牌管理专家李洁明先生的分析：

创业初期，培育企业品牌并部容易，特别是在现今产品林立、品牌众多的竞争环境中。如何从突围中破局，需要企业寻找到一块撬动世界的杠杆。给我一个支点，我就能撬动地球，对企业而言，这个支点就是创业家的个人品牌。通过个人品牌，撬动企业品牌，联动产品品牌，这一营销路径最省力省钱。

锐赞—专业的个人品牌管理机构，作为这一领域的先行者，我们不仅具有多年的企业品牌咨询背景，还拥有个人品牌独创思想及运作经验。

创业型企业，最缺的是资源，在建设渠道、整合资源的过程中，单凭团队拓展还不行，亦步亦趋的结果要么死在沙滩上，要么一时看不见黎明。这个时候需要创始人、创业家的振臂高呼，率先发声，引起社会的关注。注意力就是财富，话题就是资源，此时，运用社会影响力就可以快速富集资源，为企业注入资本、人脉、信息等资源。

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