小米公司创始人兼CEO雷军表示，中国已不再是廉价商品的制造者和盲目的模仿者。小米的使命，是改变世界对中国产品的看法。那么，小米在国内的成功是否能在全球市场得以复制？

《华尔街日报》报道，4月，小米推出首款针对海外市场的手机时，仅仅15秒，4万部手机在线上抢购一空。数百人在新德里发布现场大厅外排队等候，其中包括驱车7小时赶来现场的年仅17岁的购买者Raghav Goyal。他表示，小米手机的性价比高出其大牌竞争对手很多。

发布会揭幕后，雷军大喊，“苹果和三星时代都过去了！”

雷军第一次公开的英文演讲也在网络视频中迅速传播。45岁的雷军，希望以他独有的狂热，在海外市场复制自己在中国的成功。在中国，他利用社交网络营销，米粉节以及自己的高科技明星地位，采取了不同寻常的营销组合，令小米成为市场份额仅次于苹果的手机生产商。

低价销售和独特的营销策略组合已令小米跻身成长最快的手机公司之列

小米公司刚刚成立5年，对于西方国家来说，目前几乎鲜为人知。然而，该公司已跻身全球成长最快的智能手机公司以及最有价值的初创公司的行列。目前，有估值表明，小米市值已达460亿美元。

为了和苹果、三星争夺中国销售冠军的宝座，小米以接近成本的价格销售手机，和这两家巨头展开对战。2014年，小米成功削弱了三星的市场份额，令这家韩国公司盈利大幅下滑，并迫使其重新思考销售战略。

小米的高端64GB内存机型在中国售价为人民币2,999元。相比而言，64GB的苹果iPhone 6售价为6,088元，三星Galaxy S6售价为5,288元。

然而，雷军有更远大的面向全球市场的野心。他希望在海外创立第一个精彩的中国消费品牌，进度印度市场只是其中一步。雷军表示，中国已不再是廉价商品的制造者和盲目的模仿者。“小米的使命，是改变世界对中国产品的看法。”

那么，小米在国内的成功是否能在全球市场得以复制？

雷军希望借助小米在中国的知名度，将小米打造成全球知名品牌。国际数据公司（International Data Corporation, IDC）数据显示，2015年第一季度，小米公司在中国的市场份额为13.7%，仅次于苹果的14.7%。小米公司称，2014年，该公司手机销售量翻了一倍多，达到6,100万部。该公司预计，2015年的销量将达到1亿部。

然而，小米手机尚未证明，雷军在中国的商业模式是否能在海外市场得以复制。在中国，小米公司并未做大量广告投入，大多数手机都是在线销售的。小米并未披露其在海外市场的销售情况。IDC估计，2014年小米的智能手机销售中，海外市场的销售量约为8.6%。

在印度，大多数消费者仍然通过实体零售渠道购物，因此，雷军不得不改变营销策略，与实体渠道达成分销协议。小米计划今年进军巴西市场，不过，雷军表示，在新加坡及其他几个东南亚国家，小米还需要时间将已有的市场发展壮大。对于开拓其他海外市场，小米公司会保持谨慎。该公司称，目前没有在美国市场销售手机的计划。

可以预见，小米在开拓海外市场过程中仍面临严峻考验。2013年，小米进入香港和台湾市场。之后，该公司聘请谷歌高管Hugo Barra出任全球副总裁，开始进军东南亚市场。和国内相比，小米在海外市场对零售和物流渠道的依赖更大，同时，雷军在扩大粉丝群体、吸引用户方面的明星效应也更逊色。