自媒体时代，落后就要被淘汰

                              ——与网络营销石建鹏老师交流总结 

什么是自媒体时代：

自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。

自媒体时代，媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作，变成越来越多的普通人自己可以发布信息、传播信息。从论坛、社区到博客，再到现在的微博，媒体变得越来越个性化、个人化，每个人发言的自由空间越来越大。微博对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用，这种推动不仅是对社会，也是对传统媒体的推动。在新媒体推动之下，传统媒体不得不变得更快、更敏感，甚至在管理方式方面，管理部门也不得不给予传统媒体越来越多的自由、越来越大的空间。

随着互联网进入移动端时代，优秀的自媒体无疑成为信息的集散平台，而且你的关注者越多，你就越有发言权，你的观点才能被认同，你的产品才更有市场。

著名网络营销专家石建鹏老师被誉为“会讲课的网络营销实施专家”， 中国早期网络营销从业者。帮助企业建立新营销系统，独创双线营销系统，把互联网与体验结合，让企业和客户互动结合，有多次运作企业、明星、名人经验积累，亲自带队操盘网络营销项目为企业创造200%业绩提升。

他认为：个人自媒体群与企业自影响力成为自媒体联盟，自媒体的联盟有很多，根据影响力与粉丝群体导致各有差异。越来越需要媒体群联动下形成强大的媒体。为此石老师亲自组建了一个20000人的强关系自媒体圈——鹏友会，以便能够推动，大家把自媒体的运营方式、方法落地。

自媒体时代：适者生存

当今时代，在互联网时代的激浪冲刷下，传统企业为了生存必须选择适应。

在传统的产品开发流程中，企业基本上遵循上传下达的流程：客服人员、市场部门通过电话、街头调查等方式收集用户意见，然后将其传达给产品经理，再由产品经理将信息过滤后递交给企业高管，但高管不一定会看。整个流程非常之长，效率也慢。产品正式面市之后，要做出修改，往往很难，因为在消费者当中的负面影响一旦形成就很难撤回。

石老师说过，每个公司都是自媒体，每个公司都应该快速地转型让自己成为自媒体。

图：中兴通信30年首次换标

中兴，以前的中国通信设备制造巨头，通过绑定运营商模式快速发展，因为对互联网营销的感觉迟钝，业绩连年亏损，中兴通讯去年靠4G实现了扭亏为盈，但终端则成为中兴通讯的新心病，受到终端产品营业收入下降的影响，中兴通讯的整体营业收入甚至较2012年下降10.6%至752.3亿元人民币。

产品要做好，网络营销要做的更好

小米的成功，可以说是小米模式的成功，关键点就在于其玩转自媒体的手段高超。

小米的营销模式是通过互联网进行预售的一种饥饿营销模式，在产品发布的初期，小米会在网络上进行一段时间的预热，简而言之就是运用网络宣传先吸引大批消费者，然后在进行产品的限量发售引起消费者的疯狂抢购，造成供不应求的现象，从长远的角度来看，这样能使消费者始终保持对小米产品的热度，并利用消费者进行广泛的宣传，无形之中便为其节省了一大笔广告费用。

笔者认为小米网络营销的阵营主要有以下几个： 

1. 微博

作为当今最流行的网络平台，微博的宣传能力不容小觑，首先它拥有庞大的用户群，而且大部分的用户都是活跃在网络前沿的年轻人，小米每发布一款新产品前都会在微博上提前放出风声，消费者为了更快的获得消息便纷纷关注 ，短时间内就聚拢了大批粉丝，并且小米在微博经常举行转发送手机的活动，这使原本对其不感兴趣的用户也进行转发，极大地扩宽了信息的流动范围，使小米的名字迅速传播。

2.论坛模式

论坛相对于微博来说可以承载更多的信息量，借用这个平台，小米和用户之间可以进行直接的交流，拉近了企业和消费者的距离通过交流获取用户心声，方便了自己新产品的研发和不足之处的改进，通过论坛还可以进行新产品发布，手机故障问题解答，版本推送，并对企业和产品进行推广和宣传，宣扬公司的文化，通过大量的信息分享招揽用户群。

3.电子商务销售模式

小米摒弃了传统的销售模式，通过网络和运营商进行销售，中间省去了传统销售的诸多环节，节约了大量人力财力，降低了产品的成本而提高产品的配置，使产品更具竞争力通过网络发售形成一种炙手可热的气氛，通过有节奏的的对放货进行控制，造成市面上大面积缺货的现象，延长了产品的生命周期。

4.通过IT网站评测吸引消费者

一般大家在购买一款手机产品的时候往往会事先去网站查询价格配置参数等等，小米便抓住了这一点，在新产品还没有上市的时候，我们总会在诸如中关村在线，IT168等网站上找相关的评测文章，这些评测文章会对手机从外观、功能、再到使用效果再到内部元器件运用专业的口吻进行详细的介绍，大多数消费者会参考这些评测的结果来进行购买和选择，当然评测的内容往往都是赞美之词

自媒体时代，站的高才能看的远

互联网时代，仅凭企业一家努力往往力不从心，要想学会自媒体的精髓，就要主动融入到自媒体圈子，圈子决定人脉，人脉决定钱脉。

中国自媒体圈子很多，比如弘道智成的鹏友会，作为中国有名的自媒体圈，采取严格的实名制、会员制、邀请制，秉承“融智、融资、开放、分享”，建立一个高效开放的交流平台，帮助新手快速搭建一个找资金，找产品，找方法，找团队的强圈子平台。只有融入圈子，以彼之道，还彼之身，站的高远，才能走的高远。

弘道智成：鸿鹄之志，任重道远；用我智慧，给你成功

欢迎参加2015年3月26-27日弘道智成的两天一夜 玩转自媒体营销北京

训练营 ,成为“鹏友会强关系自媒体圈”的一员,加入我们共同的互联网生态圈！