《广告创意策划与文案写作》 课程主讲：左学荣 培训对象： 企业宣传、营销和品牌部门职员、广告/传媒公司职员员工 课程特色： 来自全球顶级4A广告公司最上乘的品牌营销策划和广告创意秘笈； 清华、北大、浙大总裁班最系统、专业、升级版的品牌营销创意传播课程； 中国成长性企业近路赶超最具实战效能的创意行销智慧宝典！ 授课方式 来自国际4A广告公司最新的品牌策略真经与广告创意传播工具讲析 大量第一线实战案例和个人经验分享 游戏互动与现场练兵将培训课题迅速变现为作业能力 针对企业品牌问题答疑解惑 培训成果及时提纯整理，转化为企业的实战工具 培训时间：1-2天 课程要点： 一、建立对战性学习军团 建立实兵演练组织系统 学员专业基础摸底测试 品牌化你的军团 广告人员三种能力 二、广告策略与创意表现 1、什么是广告？ 广告的基本功能与局限？ 广告创意策划基本流程 广告的沟通模式 广告策略的5W1H 广告策划三部曲：策略—创意—执行 2、广告定位与传播概念 消费者利益点开发八大技巧 广告定位与创意表达 如何运用广告创意简报 三、广告营销策划执行技巧 营销策划三部曲：策略—创意—执行 六大营销实战工具策略执行技巧 营销案例和广告作品赏析 PCE模式与分进合击的整合技巧 实操对抗练习 四、关于广告创意 什么是创意 十七头牛的故事 大脑升温运动（游戏、练习） 千年祖训说“创”意 游戏互动与创意练习 五、广告创意思考不传之秘 广告创意思维八字心法 如何将概念点子化 核心创意与系列广告创作 创意执行手法与创意点子的关系 实效广告大创意ROI原则 六、广告文案的创作技巧 1、关于广告文案的几种误解 当文案VS文学 文案是创意的传声筒 文案能做什么？ 文案的八大创意观念 文案创作的核心要领——想得到才能写得好 优秀文案的六大原则 2、文案创作的重要技巧 感觉入境的四大功夫 撰写广告标题的十三条重要经验 内文写作的五大技巧 引人入胜的语境营造三要素 文字的视觉化要领 文案创作的十字真言 3、几种传播工具的文案写作技巧 电视广告脚本的写作技巧 平面广告文案的创作技巧 如何写作有销售力的DM文案 爆炸性新闻的写作要领 特殊媒体的文案写作 文案创作的五大注意事项 4、从菜鸟到老鹰，从优秀到卓越 文案的苦旅——从策略到创意到文字 对待文案不能叶公好龙 成为超级文案的自我训练七大秘笈 七、左道奇门实战对抗练习 左学荣创意作品与经典文案赏析 广告创意作品实兵演练 课程梳理与总结 关于左学荣老师 北京荣高品牌策划有限公司总经理兼创意执行官 清华大学、北京大学、上海交大、浙江大学总裁班特聘教授 《名家讲坛》商业创意/品牌营销培训首席专家 国内外数十个一流品牌的幕后创意营销推手中国总裁商业创意教练领行者…… 专业经验： 长期转战全球顶级的国际4A广告公司，历任文案、文案总监、高级创意总监等职 多年年来一直统帅精锐营销创意团队为数十家国内外知名企业提供全方位品牌营销策划和广告创意传播服务，帮助他们在中国市场取得竞争优势做出突出贡献， 用商业创意助力众多企业创造商业价值总计过千亿美元； 成功营销策划案例和创意作品多次获得国内外专业大奖。 培训资历： 多年来一直担任国内外多家集团公司的高级品牌顾问和创意培训导师，经常受邀到众多大型企业、广告公司和高校分享品牌创建和创意行销的真知灼见，迄今为止有近20000名企业高管接受其直接培训或指导； 曾经在人民大会堂作《品牌赢在未来》的主题演讲，受到了国家领导人的充分肯定和高度评价…… 是中国唯一深入研究《商业创意思维》并取得实践成果的品牌创意行销专家，也是商业创意思维训练的开创者，被誉为亚洲地区最受欢迎的总裁商业创意训练导师！其最新著作《创意大开窍》被上海、北京和武汉等地的一些高校广告系和MBA班列为精选教材。 授课风格 实效、实力、实战，尽显良师风范！ 知识面宽广而深邃，学贯中西的文化底蕴，讲解演练，幽默机智，旁征博引，挥洒自如，深入浅出，微言大意； 针对性强，善言传更善身教，十多年锋线实战的创意行销经验，扎实深厚的专业功底，个人优秀作品和成功案例信手拈来； 训练技巧娴熟而充满创意，调度和驾驭场面举重若轻游刃有余, 给人以醍醐灌顶大彻大悟的震撼与收获。 培训所涉行业 金融、电信、邮政通讯、医药保健品、日化、汽车、房地产、建材、家具、快消品、能源产业、咨询、广告、IT、食品、零售、旅游、奢侈品、政府机构等 合作单位 丝宝集团、统一食品、康师傅、浙江邮政集团、江苏红豆集团、陕西金花集团、民生银行、浙江思美集团、杭州市委组织部、三菱汽车、上海大众、辽宁移动、冠军磁砖集团、小肥羊集团、武汉东湖旅游局、新疆联创集团、中国电信、河南森地电动车、恒星盛世传媒集团、清华大学总裁班、中国人民大学总裁班、浙江大学总裁班、中国建材学院等 课程评价