瑞典，又称 “森林王国”“湖泊王国”“欧洲锯木场”“北欧雪国”“禁酒王国”。位于北欧斯堪的纳维亚半岛东南部，是北欧五国面积最大的国家,约45万平方千米。人口918.3万，90%居住在南部和中部。导致人口分布不均的主要原因一是人口的城市化；二是受自然地理条件的影响， 在高海拔和高纬度地区，人烟稀少。瑞典人约占90%，还有芬兰人、萨米人。96%的居民信奉基督教路德宗。基督教路德宗是瑞典的国教。法律规定非信奉国教公民不得担任首相。瑞典语为国语，商业通用英语。在两次世界大战中都宣布中立。国王是瑞典教会的最高权威。首都斯德哥尔摩。

　 国花为铃兰，国树为欧洲白蜡，国鸟为乌鸫，国石为水晶。瑞典是世界上人口自然增长率最低、平均寿命最长和老龄化程度最高的国家之一。

20世纪，瑞典在国际中保持中立，本土相对和平稳定，瑞典实行的资本主义制度不同于美国，有完善的福利保障制度，具有“高工资、高税收、高福利”的特点，在20世纪60年代到90年代，瑞典经济飞速发展，人民生活水平得以大大提高。

森林、铁矿和水力是瑞典的三大自然资源，在此基础上发展并形成了采矿冶金、林业造纸、电力和机械制造四大传统工业体系。

    瑞典有很多国际知名的品牌和企业：沃尔沃集团（重型卡车、飞机发动机零部件等）、沃尔沃汽车（吉利已收购全部股权）、萨博汽车（现已卖给荷兰世爵）、爱立信通信、伊莱克斯电器、ABB、哈苏相机、宜家家居和H&M服装等。按人口比例计算，瑞典是世界上拥有跨国公司最多的国家。

爱立信公司，1876年成立于斯德哥尔摩的爱立信公司。是瑞典最大的一家从事电子、通信等业务的公司，是世界著名的电信生产企业，其固定和移动通信网、移动电话及信息通信系统等方面的技术，在国际电信业中居领先地位。爱立信的业务体系包括：通信网络系统，专业电信服务，技术授权，企业系统和移动终端业务（拥有索尼爱立信移动通信公司50%的股份）。截至1999年7月，拥有职工约10万多，分布在世界140多个国家和地区。爱立信公司同中国在电子和通讯领域进行了长期的友好合作。它在中国的业务集中在3个领域：公共网络的程控交换机、移动电话系统和办公交换系统。1994年4月，爱立信（中国）有限公司成立，它完全归属瑞典爱立信公司，是爱立信的中国协调人，总部在北京。截至2000年底，爱立信公司在华已拥有4000多名员工，24家办事处和10家合资企业。

沃尔沃集团（AB volvo，又译“富豪集团”）创建于1927年的是世界最大的卡车、客车及建筑设备的生产商之一，在海洋及工业能源系统方面和飞机发动机元件领域占有领先地位。该集团是北欧最大的企业，也是世界60家大公司之一。其业务包括沃尔沃卡车、迈克卡车、雷诺卡车、沃尔沃客车、沃尔沃建筑设备、沃尔沃发动机、沃尔沃航天航空和沃尔沃金融服务。此外，还有多个商业机构在工程、研发、IT、零部件和物流等领域提供全集团范围内的支持。集团总部设在哥德堡，在全球25个国家拥有生产基地，产品销往130多个市场。约有员工共7．6万人。沃尔沃集团2003年的净销售额达191．51亿欧元。集团的下属公司有：沃尔沃轿车公司(volvo kars)、沃尔沃卡车公司(volvo truck korp.)、沃尔沃大客车公司(volvo bus kroup)、沃尔沃施工设备公司、沃尔沃发动机制造公司(volvo penta)、沃尔沃飞机（航天）发动机制造公司等。

ABB是电力和自动化技术领域的全球领导厂商，致力于为工业和电力行业客户提供解决方案，以帮助客户提高业绩，同时降低对环境的不良影响。ABB集团的业务遍布全球100多个国家，拥有107,000名员工。

宜家家居是目前世界上最大的家居供应商，截至2006年12月为止宜家在全世界的34个国家和地区中拥有250家大型门市（其中221家为宜家集团独自拥有）。每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录中，收录有大约12000件的商品，号称是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍。

伊莱克斯电器1919年创建于瑞典，总部设在斯德哥尔摩。目前在60多个国家生产并在160个国家销售各种电器产品。

萨博汽车萨博（Saab AB）是位于瑞典的一家航空、武器及汽车制造商，已被荷兰世爵跑车制造公司收购。

哈苏相机是位于瑞典哥德堡的一家高质量胶卷照相机生产商，做为一家商业公司建立于1841年。

 瑞典人文化素质较高、热情好客、纯朴诚实、谈吐文明、行为规矩、重诺守时，瑞典人十分重视环境保护，爱花、爱鸟和其他野生物，热爱大自然。雇员每年享受5周的法定有薪假期，每周工作5天，全年累计工作1，500小时。人们喜欢利用闲暇时间到野外活动，到森林和田野远足，采摘蓝莓，到海湖去游泳、泛舟、垂钓；在昼长夜短的夏季，大家纷纷到国内外去旅游。瑞典已成为世界上外出旅游人数最多的国家之一。体育活动更是瑞典人的爱好。

实行9年一贯制义务免费教育。调查显示，女性比较喜欢收听广播和读书；男性则较倾向于收看文字电视新闻，看录像和阅读晚报。受过高等教育的人比较愿意上网，读书和阅读专业杂志；而受教育程度较低的人则乐意看电视，听广播和阅读晚报。

瑞典人尊重孩子的最突出表现是：从不在人前教子。瑞典人普遍认为，孩子也有自尊心，父母在任何情况下，都要尊重孩子的自尊，保护孩子的“面子”。这对培养他们的自信是一种捷径和重要途径。我们也发现，瑞典父母尊重孩子的教育方法，收到了立竿见影的效果：在瑞典，我们看到，孩子们待人接物热情大方，彬彬有礼，遇事不慌，总能开动脑筋想出办法，具有鲜明的独创精神，而且从不“惧场”。这是瑞典父母长期“尊重教育”的结果。瑞典父母“尊重教育”的“理论根由”是18世纪英国著名哲学家、思想家、教育家约翰·洛克的一句名言：“父母越不宣扬子女的过错，则子女对自己的名誉就越看重，因而会更小心地维护别人对自己的好评。若父母当众宣布他们的过失，使他们无地自容，他们越觉得自己的名誉已受到打击，维护自己名誉的心思也就越淡薄。”

瑞典最受欢迎的三项体育活动是足球、冰壶和冰球。足球明星包括弗雷德里克·永贝里、亨里克·拉尔森、奥洛夫·梅尔贝里和兹拉坦·伊布拉希莫维奇。马术运动是除足球外参与人最多的项目，尤其是女子。高尔夫、田径、手球、福乐球、篮球和曲棍球也有不少爱好者。美国的运动项目棒球在则瑞典不太流行。瑞典曾举办过1912年夏季奥林匹克运动会和1958年世界杯足球赛。其它重要比赛还包括1992年欧洲足球锦标赛，1995年女子世界杯足球赛，和冰球、田径、滑雪等项目的世界级比赛。很受欢迎的运动是定向，在瑞典、北欧很红的运动。每年学校都会有定向越野的考试。

瑞典人以西餐为主，面包和马铃薯是他们的主食，其中特别喜欢黑面包。一般人的早餐是夹果酱和奶油的面包、咖啡、红茶；午餐有面包、肉、蔬菜、马铃薯  瑞典肉丸和色拉等；‘晚餐与早餐的食物相仿，只加一份汤。瑞典人也喜欢吃中餐，如各种凉菜、花生仁、火腿扒白菜、红烧鱼、香酥鸭、酸辣海参、肉丝榨菜汤、烧卖、蒸饺、花卷、酥饼等，对火腿的广东菜尤其感兴趣。瑞典人的的口味偏清淡，对清鲜、嫩滑、焦香的菜肴非常喜欢。爱吃瘦嫩肉和新鲜蔬菜，喜欢喝浓汤。其菜肴基本上以鱼为主，其中又以鲱鱼、鲭鱼为主，也吃鸡、鸡蛋、牛肉、猪肉、野味和其他水产品。瑞典人在饮食上有一种独特的习惯，就是每天要吃固定的菜品。如星期四的菜品是“艾他鲁、米德、佛拉斯克”，这种菜以豆类和猪肉为主要原料。“西鲁布拉”则是星期一的菜品，以牛肉的鲱鱼为主要材料。他们还有一种代表性的吃法，即在一张大桌上摆上几十种菜，按自己的爱好分取，菜的烹调质量仅为中等，称之为“海盗席”。

瑞典是世界上福利最高的国家。瑞典是少数未参加第二次世界大战的国家之一，战后瑞典集中精力发展经济，实行广泛的社会福利政策，建立了比较完善的社会福利制度。社会福利项目从父母带薪长期产假，到医疗保障病假补助，从失业保障和养老金，到义务教育，内容广泛，被称之为“从摇篮到坟墓”的保障。瑞典是通过高个人所得税率，通过高额的税收，来实现福利保障的资金。瑞典的税种名目繁多，对个人而言，除个人收入所得税外，还有利息税、遗产税等，炒股票基金，买卖房屋等其他经营活动所得同样也要交税。购买商品要交增值税。公司则要付雇主税。每年的四月份到六月期间，瑞典人都要主动向税务局申报自己去年的所有收入。

 铁路网十分发达，通行全国，瑞典的铁路运输包括13,000公里的网络，规模排全世界第20位。瑞典第一条铁路线在1955年开始建造。大部分路线由国营公司SJ 公司营运火车车厢清洁新式，是世界上最清洁的之一。

瑞典是世界上公路交通安全方面做得最好的国家之一。拥有300多万辆小汽车。车虽多，但公路上秩序井然，能做到这一点并不是偶然的。白天开灯行车。这项措施是从1977年开始作为法令实行的。专家们认为，人的眼睛对晃动的灯光特别敏感。车辆白天开灯行驶，可以使处在远距离或拐弯、上下坡处的行人很容易看到，特别是雨天、下雪天效果更明显。自从实行这项措施后，事故发生率明显下降。为防止雨雪污泥遮住前灯，瑞典生产的汽车都在前灯安装了雨刷。瑞典使用国际通用的交通法规和信号，路上的交通标志通俗易懂。驾车时只要留神，一般不会走错道。同其他许多国家不同的是，这里市区的信号灯一般仅高两米，使行人和驾车者无须仰视而行，重要路口在同一方向设立4个信号灯，不管从哪个角度都一目了然。

瑞典的公路平坦坚实，但车速却受到严格限制，时速最高不得超过110公里，通常情况下限制在70公里上下，在学校、居住区和医院附近则限制在20至30公里。在孩子常玩耍的住宅区附近，路面上还专门设置了“障碍”，筑起几道10厘米左右的小坎，迫使车辆降低车速。在瑞典，平常很少见到交通警察，但是实际上监视很严。因此开车时千万不能心存侥幸，空中的直升飞机，地上的闭路电视，都严格注视来往车辆。超速行车者，第二天就会收到一张罚款单。

阿尔弗雷德·贝恩哈德·诺贝尔，瑞典著名化学家、硝化甘油炸药发明人。1833年生于瑞典的斯德哥尔摩  诺贝尔，他一生致力于炸药的研究，在硝化甘油的研究方面取得了重大成就。1896年12月10日，诺贝尔在意大利逝世。逝世的前一年，他在遗嘱中他提出：将其部分遗产（920万美元）作为基金，以其利息分设物理、化学、生理或医学、文学及和平5种奖金，授予世界各国在这些领域对人类作出重大贡献的学者。1900年6月瑞典政府批准成立诺贝尔基金会，并于次年诺贝尔逝世5周年纪念日，即1901年12月10日首次颁发诺贝尔奖。1968年瑞典中央银行于建行300周年之际，提供资金增设诺贝尔经济奖（全称为"瑞典中央银行纪念阿尔弗雷德·伯恩德·诺贝尔经济科学奖金"，亦称"纪念诺贝尔经济学奖"），并于1969年开始与其他5项奖同时颁发。

在北欧从商，流行着一句话：挪威人先思考，接着瑞典人加以制造，然后，丹麦人负责推销。的确，挪威人是着重理论，善于理出体系，而富于创造性。瑞典人则于应用，而精于产业化。至于丹麦人，则善于推销，而商业方面是高人一筹的。

瑞典商人心地好、朴素、不急躁、沉着而亲切。计划性强，看不出有丝毫不定的样子，属于殷实型的。凡事他们总是按部就班，规规矩矩的。所以，办起事情来很缓慢。比如商谈的时候，就必须从头按照顺序说明，否则就不理会。向他们推销的时候，必须从头详细地将产品的来龙去脉加以说明，而且谈到这个商品的优点时，更必须说明为什么会有这样的优点，否则他们就不会接受。

瑞典是地球上最遵守时间的国家之一。一个瑞典人要约在下午3点钟见面，如他来的早了，他会在外人行道上来回走动，等到3时整才进来见面。瑞典人很遵守纪律，也很老实。他们看到街上红灯，决不横穿马路，即使马路没有车辆行驶，也一定要等亮了绿灯才走。一个瑞典人，宁可自己留着糖果纸，也决不到处乱扔。瑞典人喜欢安静，不管大街小巷，都有汽车在奔驰，但几乎听不到一声，噪音污染很小。瑞典人很注意环境的美化和绿化。

瑞典人的富裕使它有足够的资金用于教育和医疗方面，而且，在公众娱乐活动方面，也投入大量资金。瑞典人勤劳而努力，人均工业产值占世界第三位，个人年收入平均为1.9万美元，为世界上高个人收入的国家之一。

瑞典人的生活水平被誉为世界第二位。它有着十分优越的社会福利。国民个人所得比日本还高得多。人均GDP52,789美元。在瑞典，代理商的地位非常重要。大半生意是让代理商介入的。因此，虽然有中间差价的问题存在，一般还是要让代理商介入，才能顺利地从事商业活动。

在瑞典开展商务活动，建议穿西装，并且事先最好先订好约会再见面。斯德哥尔摩商业机构近年在政府有计划的安排下，均迁往郊外地区，不再集中在城内。因此，为节省时间，前往郊区，不妨先联络好，一次访问好几家你想要访问的公司。瑞典商人的晚宴经常非常正式---必须打黑领结。如你的对手是瑞典的老派生意人的话。应邀到对方家中参加晚宴，一束花，请务必准时。在瑞典，如收到一张晚上7点钟的请贴，意味着见面准时赴约。见面和告别时要握手。告别时先握手，不要穿好外衣后再握手。客人坐在主人左边，席间对方多半会正式祝酒。如你是主客，起立向女主人正式回敬祝酒。离开餐桌前要向主人表示。尽善尽美务必打电话或写信向主人再次表示，此为一礼节。女主人喜你来客给她一束鲜花做礼物。

谈话相处中不要问及对方的家庭隐私。守法是当地人的良好习惯，不可违反规定。商务活动2-5月、9-11月宜往访。冬天很长，当地人喜欢夏天，在7、8月份找他们谈公事是很因难的，并会被认为是不为他人考虑的行为。复活节及圣诞节前后两周宜免。饮水均安全。

瑞典人对酒后开车罚款很重，所以在聚会时总有一人被指定为司机，不能饮酒。敬酒也很讲究规矩，一定要等到主人、年长者或级别比你高的人向你敬酒后，你才能向他们敬酒，在主人说“SKOAL”之前，不要拿起酒杯。