郑新安
灵感并不是天才或“疯子”们的专利，每个人的大脑中都有灵光乍现的时候，不同的是，天才积极地捕捉它，而大多数人却选择了漠视它。
创意经济格局，就是要改变这种漠视，让我们人人都成为苹果树下的牛顿，让我们发现以前熟视无暏事物中天才创意要素的跳动。让我们人人都能激发出 “灵感”，人人都能投入到创意经济的创新与发展。大创意充满于各类行业之中，产品之中，服务之中;撕下所谓创意是“疯子”们的专利，让每个人的大脑中都有灵光乍现，与过去不是的是，每一次乍现，我们都能积极地捕捉它，并且打开它，走进创意经济的新彼岸。
创意经济是最为前沿的产业经济，是一切各类经济型态中的制动器，同时，也是各类经济型态的推动力。
胡锦涛同志在十八大报告中提出，“要把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。
至此，美丽中国的建设远景就展现在全世界的面前。我们理解，美丽中国的建设不仅是实现中国梦的重要抓手，而且是中国经济转型发展的重要通道。
当中国的GDP总量超过日本，成为世界第二大经济体之时，中国的改革就进入到了深水区。如何保持中国经济的内生动力和持续增长力，如何保持经济增长与生态文明的平衡发展，推进绿色发展、循环发展、低碳发展，把生态文明建设摆在未来发展的中心位置，如何将过去为经济发展而付出的环境、资源代价所产生的急剧透支格局纽转过来，是未来一个时期中国经济发展的重要任务。
十八大报告中提出“美丽中国”的意义深远，价值重大。其内涵绝不仅囿于生态文明建设，而是从另一个角度释放了创意经济即将迎来大发展大繁荣的新时代。
令人惶恐的是，当今的中国创意经济发展远远落后于时代。中国还沉静在成为“世界工厂”的荣誉中而雀跃鼓舞。中国不仅在产品设计上缺少创意，在创意领域的认知上，理解上，观念上都差得很远，对创意经济的理解还仅限于广告与传媒，这与创意经济的本质意义相去甚远；始终将创意理解为一种手段，而不是一种战略，在思想上，更没有全方位的创意观念，在这种意识之下，当然不可能有真正的创意经济，只有创意设计，也不可能有真正属于自己的品牌，只有一些模仿的产品。哪些满世界标着“Made in China”的产品，正面临着深入发展，持续发展的现实难题。
近30年以来，中国经济主要赖以支撑的是低人力成本、高能源消耗和惊人的环境代价。但，随着人力成本不断上升，节约资源、保护环境呼声日益高涨，以往的“比较优势”正在转化为“瓶颈制约”，旧的发展模式越来越难以为继。
过去30多年，中国经济一直保持着两位数的增长速度。然而，随之而来的“高原反应”也增加了可持续增长的难度——
过度依靠外需，在国际金融危机面前受到巨大冲击；内部投资率过高，给经济带来危险的“泡沫”；长期快速增长拉大了城乡之间、区域之间的差距……
十八大吹起的美丽号角，加快调整产业结构、提高产业整体素质做出部署，并提出要把化解产能过剩矛盾作为工作重点。自主创新，将为提高经济增长质量和效益提供动力。
中国将加快培育一大批拥有核心技术和自主知识产权、具有知名品牌和持续创新能力的创新型企业，在文化产业、娱乐产业、传媒产业、数字产业、移动互联网、传统产业的数字化、广告产业、艺术产业、演艺产业、企业产品的创新性方面，为未来发展提供源源不断的动力。
创意经济是无烟工业，是取之不尽用之不竭的循环经济，绿色经济，人与自然的“和谐”经济。
建设美丽中国，实现百年中国梦，创意经济提振的将是最为重要的产业支撑之一。
创意经济的最高形式是艺术化经济，艺术经济是一切经济竞争到最后的高级形式。即从物化到心化，从行为到心智，从产品到文化的发展转变。
为此，全社会都要有这样认识高度与战略远见！
创意经济指向并非简单的生态文明建设
创意经济是一个综合化的虚拟经济概念，它的质量和水平的提高有助于提升其它实体或虚拟经济的竞争水平，并能通过创意经济观念的建设和新创意的培育来拉动投资增长。“美丽”一方面是指生态文明的建设，另一指向就是指经济转型中，对创意经济的倚重和变阵。
中国经济一方面经济总量在不断扩大，另一方面，其发展方式还较为粗放，经济结构也是非美丽的，无创意的原始资源性发展方式必将难以为继。
时下，中国的单位GDP所消耗的能源、水和资源还比较高，东部一些传统产业转移到中西部后，确实带动了当地经济迅猛发展，但高耗能、高排放行业所带来的环境隐患及无创意创意的产业格局一直是各级政府心中的隐忧。
近年来，我国一直强调节能减排，大力发展生态经济，绿色经济，循环经济，但一些地方往往受利益驱动，对政策的执行要么“打折”，要么“上有政策下有对策”。为了眼前利益，均对以创意经济为统领的生态，绿色，循环经济的发展趋势，视而不见。或者说起来重视，忙起来不视，做起来不要。对此现状，各级政府要在今后一段时间内，要以真刀真枪地政策宣传力度，积极推进环保问题，经济结构转型的问题，以此作为考量政府政绩的权重票，这样才能真正在创意经济上有所突破。
发展创意经济，建设“美丽中国”是民心所向，大势所趋。
开创美丽中国的新局面，就不能唯GDP增长论，要与创意有关的项目，就需一路绿灯并辅以政策拐棍，让短期的增长让位福荫于子孙长治久安的创意经济发展。
当然，囊中羞涩肯定不“美丽”，实现全体民众普遍“不差钱”才是“真美丽”。收入上的绝对平均主义是不会刺激经济发展的，但贫富差距过大同样对国家的发展无益。
21世纪以来，中国的基尼系数都在0.4以上，这两年更是迫近0.5。中国的现状意味着贫富差距有扩大趋势，这为“美丽”增添了许多不和谐色调。所以，十八大后，民众更加期待各种调控措施有效增强，大家期待收入能否再增加一些，税收能否再少一些，社会福利能否再好一些，房价能否再低一些，等等。贫富差距扩大，人际关系势必不和谐，群体性事件也在所难免，实现“美丽中国”也会成空谈。
“美丽中国”的时代是全民共富的时代一种追求。
要实现这样一种和谐，实现这样一种美丽，除了社会文化的因素之外，还有创意经济中对人的教化作用。
创意经济是一种与文化同行的经济指向，它不仅让“美丽中国”与“和谐社会”的精神所指具有的一致性，而且两者还将共同构筑中华民族的精神家园。“创意经济”的构建需要我们的政府有大智慧，同时也需要我们的企业注重细节的创新。
从今以后，我们有了一个明确的目标——“美丽中国”，有了它，就有了方向，就不会迷路，创意经济的格局就完全不同了。
“美丽中国”下的创意经济新格局
“美丽中国”首重创意经济的自然之美。用尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念去发展经济，创意经济最强调天地人的和谐相处，既要金山银山，也要绿水青山——这是我们对“美丽中国”的最直观解读。
“美丽中国”体现科学发展的和谐之美。科学发展观是建设美丽中国的理论指导和保障，实现可持续发展、建设和谐社会的目标，归根结底是人与自然相和谐的发展。提倡“美丽中国”是落实科学发展观的一种方式，可以说，“美丽中国”的提法既给我们指出了科学发展的具体方式，又给我们指明了经济社会发展的美好愿景。
十六大以来，“绿色发展”的理念逐渐进入党的执政视野，已经在中国生根发芽——过去10年间，从巴厘岛到哥本哈根、德班，历届气候大会上，中国带头许下并切实履行绿色发展的庄严承诺；从“十一五”首次设立约束性指标，到清理整顿钢铁等高耗能行业，从实施京津风沙源治理等系列生态工程到出台节能减排计划，从单位国内生产总值能耗下降12.9％到生态补偿机制稳步推进，中国正逐渐告别“黑色发展”，走上“前人种树、后人乘凉”的绿色发展之路。我们有理由相信，在“美丽中国”理念的指导下，我们一定能实现“给自然留下更多修复空间，给农业留下更多良田，给子孙后代留下天蓝、地绿、水净的美好家园”的美好愿景。
要实现“美丽中国”所能展现的这种温暖感人的人文创意之美。我们就需在创意经济上有更大的作为。
创意经济是加快转变经济发展方式的主攻方向。是改善需求结构、优化产业结构、促进区域协调发展、推进城镇化为重点，着力解决制约经济持续健康发展的重大结构性问题的抓手。在推动战略性新兴产业、加快传统产业转型升级，推动服务业特别是现代服务业发展壮大，支持小微企业特别是科技型小微企业，创意性企业发展方面，是未来创意经济的基本走向。
创意经济的提出，能帮助我们应对全球经济危机的挑战，给传统的农业、制造业、服务业带来新的机遇和条件。
创意经济是无形经济，是智能的、可持续发展的。创意经济是一种推动社会包容、发展文化多样性、促进人类发展和培育不同行业的经济形式。创意经济也将对我们十八大提出的‘五位一体’的总体布局产生深刻影响。
创意经济在具体的经济活动中，是一项具有很强经济绩效的活动，同时，作为一个增强社会凝聚力、促进社会转型和环境可持续发展的因素，它还强化了价值观及差异性，增加了国家、社会和企业信誉的作用。
发展创意经济必需在文化维度上，生产和交换知识；在经济维度上，形成和开拓市场；在社会维度上，促进网络和社会组织发展；在环境维度上，要将重心落在可持续性上。
创意经济又是一种无形资产、资源和财富的新概念。它是一种无中生有的文化资源体现，是一种真正的可持续发展，是一种建立在人基础之上的，以互联网社会化格局为核质的简单的经济模式。
其维度都有人力资本、文化资本、社会资本、环境资本。价值的“形态”是变化的，金融资本能够产生智力资本，而智力资本又能产生技术资本，技术资本又能够促进自然资本，而自然资本最后可能又重新转化为金融资本。
视觉艺术，在实现经济转型的过程当中，是源自知识产权的货币“资本”与“名声”的资本，当这一资本使作者具有了知名度并且受追捧，才能增加我们的市场，这样就产生了一个动态过程，最终产生了货币“资本”。将资本的概念再拓宽，还包含自然、文化和人力资源。
发展创意经济就开辟了一个新的工作领域，这个领域不仅仅与产品的创新和可持续性密切相关，还特别与管理程序和模式的创新及可持续性密切相关。它同样还加强了国家将无形资产和文化多样性转化为物质财富的能力。
创意经济，从一开始只关注定量到后来将定性也包括进来。关注结果重视影响评估，关注经济领域以外其他维度的变化和收益。
在以无形资产为中心的新时代。要想更好地理解创意经济为什么对于可持续发展具有这样重要的战略意义，那就有必要将我们自己置身于当下。时代正在发生跨越式的变革，这个巨大的跨越可以说是世纪性的，甚至是千年性的转变。之前那个以物质的、有形的材料为中心来组织生活的时代，开始向以无形资产为中心的时代转变。当然，这同样也是一个存在自然资源危机的时代。因为土地、黄金和石油都是有限的，因此要加强无形资产的开发。知识、文化和创意是用之不竭的资产，可以不断更新和多重利用。相对于有形物质的有限性和局限性，无形资产是灵活、无限的，并且通过合作还可以更具有包容性。
创意企业家们认识到时代的变化以及所呈现的潜力，并利用这些变化中的有利因素来满足人们精神和政治上的需求。注重区域的发展；在多样性发展的基础上，制定面向未来的战略和政策；
认清新格局，把握新趋势，抓住新机遇，创造新天地．
创意经济是未来经济增长三驾马车之一
创意经济的力量还不止这些，创意经济也不仅仅是一种资源配置或市场的销售。创意经济在当下的时代，可以是推动中国经济发展的三驾马车之一。
所谓“三驾马车”，就是指消费、投资和净出口作为驱动短期经济增长的指谓。随着国际市场的需求萎缩、国内投资的剧烈波动以及刺激内需的政策效果难以具有持续性的影响，旧“三驾马车”正失去应有的作用。
据此，有经济学者提出，未来驱动中国经济转型发展的新“三驾马车”是城镇化、资本化和金融化，也有人说是城镇化，信息化，资本化；总之，新的提振中国经济转型的力量正在显现，城镇化就不用说了，那是一定的，只是后面二个因素并不确定。城镇化主要在于提升居民收入水平，并能通过基础设施建设和新产业培育来拉动投资增长，具有刺激消费和投资的双重增长潜力；资本化主要是解决经济发展的增量拉动和结构优化问题；金融化是解决经济发展中的金融服务和存量保护问题。
这一种划分，但还有些局限于工具性方面的考量，还可研究一下，是不是，还因从产业的高度来考虑新马车的重要驱动力的细分，并在这样一种前提下来思考推动中国经济结构调整，刺激消费和投资的双重增长潜力，以此来看，中国创意经济的力量正在偷偷潜行。
我们说创意经济可能是新三驾马车之一，不是没有根据的。
全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增，美国的增长速度甚至达到14%。英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等发达国家，或以创意产品、或以特色营销、或以创新服务作为自己的发展特色，产生了巨大的经济效益。
重要的是，不要将创意经济仅仅局限于第三产业，它是可覆盖到各个产业中的根本力量，是思路，是战略，是方向，是催化剂，是推动力，是颠覆的力量。
旧“三驾马车”的市场主要依赖于国际市场状况，伴随中国经济体总量增大、国内成本上升，以及其他新兴经济体在国际分工与贸易中位置逐渐上升，中国的出口边际效应递减，生产出的产品卖不出去，于未来的预期的不明确，看不到未来。
中国的中小企业多，融资难；社会资金多，转化投资难。这种悖论一方面是体制因素造成的，另一方面也反映了金融市场结构不合理，主要是资本市场和保险市场不发达，使金融市场体系不健全，影响了市场发挥其资源配置的功能。这样造成的后果是，需要资金的产业或企业不一定是资金青睐的领域，应该得到资金支持的行业和企业却得不到支持。
这是一种硬支撑的结构问题，还有一种软支撑就是创意经济中的品牌。
中国的企业只有集体向内转谋发展，但打内需市场没有渠道与品牌，如何做得下去！要建立渠道与品牌，没有创意，如何做得下去！这是一个连带的反应，创意也绝非仅存在于沟通的环节，而存在于整个产业链的各个环节当中。
我们找准新时期经济转型和发展新的战略支点，除了城镇化、资本化还有一个就是品牌化；品牌化有两个车轮——创意与创新；
品牌化就是创意创新的具体体现，它可能始终是城镇化发展的牵引动力，在城镇化的过程中，农业人口比重下降，工业、服务业人口比重上升，人口和产业向城市集聚，生产方式、交换方式和生活方式向规模化、集约化、市场化和社会化发展。从中长期来看，我国经济稳定增长的消费需求主要依赖于收入水平的稳步上升最大空间的农村和农民中间。这部分人群的消费拉动作用巨大、潜力巨大，虽然，他们单个消费基数并不大，但总量巨大。据不完统度，约有67415万人是城镇化的濽在对象，这个数字超过全国人口的半数的人群，是内需的最大消费源，内需消费产品，没有创意经济的主流，品牌经济，品牌产品的支撑是不可能的；
如果没有创意经济与品牌经济，我们的企业面对这么大的市场需求机遇，就会失之交臂；不仅是在物质产品市场上，就是在文化市场上，社会市场上，也得不到这样大的红利。正如李克强同志曾强调的那样，“城镇化是未来中国内需的最大潜力”。
潜力就意味着消费，消费就意味着是品牌与创意的竞争。
城镇化释放的消费增量，包含着产业结构工业化、轻型化和服务化，以及农业现代化的综合发展概念，是解决中国经济增长动力不足的重要切入点和突破口，是未来中长期内保持经济平稳较快发展的主要拉动因素。以城镇化为龙头和主要抓手，不仅空间大，而且符合中央提出的“工业化、信息化、城镇化和农业现代化同步发展”的要求。还如李克强同志强调的，“城镇化不是简单的城市人口比例增加和面积扩张，而是要在产业支撑、人居环境、社会保障、生活方式等方面实现由‘乡’到‘城’的转变。”抓住城镇化这个龙头，中国经济继续较快增长就有了发动之源。
以此观点来看，未来的创意经济将是紧跟城镇化突进的重要推手之一，是企业转型发展，抓住国内内需市场巨大洪流的重要机遇期。相信，未来的一段时期内，创意经济会在美丽中国描绘的中国梦指引下，在城镇化推进的巨大内需市场中，得到全所未有的大发展大繁荣。
抓住美丽中国梦的历史机遇，创意经济将在产业，金融、资本、文化、娱乐、电影、传媒、旅游、城市、共富等各方面齐头并进，相生相势发展，以此心态，也必将迎来中国梦的大品牌，大时代！
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