移动互联网营销讲师培训师刘杰克老师为北京大学汇丰商学院市场总监班讲授新媒体营销课程

2013年11月2日，品牌与互联网络营销专家讲师刘杰克老师应邀做客北京大学汇丰商学院市场营销总监班讲授《社会化微营销时代的新媒体创新营销》培训课程，数十位来自北京及全国的企业家、营监总裁、营销总监参与了本次新媒介营销培训。同学们一方面在课堂中认真学习、积极参与，另一方面也利用课间就自己所关心的热点问题与老师进行了深入的探讨，培训最终在同学们受课程感染纷纷表示将以最快速度将所学知识融入于自己的企业管理和营销战略中圆满完成！

在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation）变得更为重要，互联网已经进入新媒体传播2.0时代。传统营销通常追求的是所谓的“覆盖量”，在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。这种传播方式本质上属于宣传模式，基本上传播路径是单向的。缺点很明显：很难探测受众看到广告后有何反应。

基于新媒体的营销模式，则是将宣传向参与度改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们参与到具体的营销活动中的目的。比如说，利用微博所完成的话题讨论：请参与者们就某一个话题展开讨论，从而扩大公司想要推广的主题或品牌的影响范围。总体来说，新媒体营销是基于特定品牌与产品的概念诉求，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的，因而在硬广告效用日益递减的今天对企业变得更为重要。新媒介营销也由此在近年来取得了迅猛的发展，在某种程度上，我们甚至可以在说，不懂新媒体营销的企业将是没有未来的企业！

相关介绍：刘杰克，著名实战市场营销专家、网络营销专家、电子商务专家、品牌营销策划专家；企业品牌与网络营销策划顾问；北京大学及清华大学总裁班品牌与网络营销培训课程特聘教授；著名市场营销讲师与网络营销讲师；《网络营销》、《品牌营销策划》等系列原创市场营销培训课程资深培训师；和君咨询集团合伙人；刘杰克品牌与网络营销顾问机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁；著有代表作《营销力》等。电话:010-51290609，刘杰克官网： https://www.liujieke.com/，电子邮件：jackliupku@163.com，博客：https://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：https://weibo.com/jackliupku，微信号：jackliupku