全球华人总裁卓越行销力暨中国广告媒介行销培训导师，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在近日接受《媒无界网》，《行销力网》等专业权威专访时指出：据最新相关数据表明约有75%的在校学生对创业满怀期待，既羡慕创业者的勇敢和成就，也希望有这样的机会成就自我。

　　大学生创业的态势不仅局限于上海，在国家政策支持的大背景下，全国各地政府、高校都在鼓励大学生创业。而学生的观念也日渐放宽，从毕业后如何找工作转变为毕业后怎么创业。

　　一．政策利好，扶持创业

　　党的十八大明确提出，要加大创新创业人才培养支持力度。习近平总书记多次做出重要指示，要求加快教育体制改革，注重培养学生创新精神，造就规模宏大、富有创新精神、敢于承担风险的创新创业人才队伍。李克强总理多次强调，“大众创业 万众创新”核心在于激发人的创造力，尤其在于激发青年的创造力。

　　教育部日前公布新修订的《普通高等学校学生管理规定》，并向各地教育行政部门及部属高校征求意见。新规定要求学生应履行恪守学术道德、坚守学术诚信的义务。此外，针对近年来兴起的大学生创业潮，规定也给予了支持，明确大学生创新创业可折算成学分。

　　政府对大学生创业的扶持可以细分为物质上的鼓励和精神上的支持，其中物质上的鼓励包括提供场所、设立奖金等。北京市教委与北京市财政局近日联合印发《北京高校大学生就业创业项目管理办法》，将对优秀大学生创业团队给予最高20万元奖励，对高校示范性创业中心给予每校50万元的支持。该办法于9月1日起施行。

　　除了物质上的鼓励，还要照顾到大学生创业者的心理感受。从12月1日起，北京市将为创业的高校在校生办理《就业创业证》，持证学生可按规定申请享受税收优惠政策。据了解，《就业创业证》是由《就业失业登记证》发展而来，先向有需求的毕业年度内高校毕业生发放。相比于《就业失业登记证》，新的证明更容易被大学生创业者所接受。

　　高校响应，创新创业

　　大学生创业离不开高校的支持，营造一个良好的创业环境至关重要。如今，毕业之后选择自主创业已经不再新奇。国家统计局北京调查总队、北京市统计局日前发布的调查数据显示，77.2％的受访大学生表示对创新创业有兴趣，其中很有兴趣的占31％，有创业实践的占13.4％，有创业计划的占60.2％。

　　学校从鼓励学生就业到支持学生创业的转变，并不是让所有的大学生都去创业。创业不是一场说走就走的旅行，需要长时间的学习、思考和积淀。

　　彭小东导师举例：刘夜，作业盒子CEO，一个“创业狂人”，用他自己的话说，如果不创业，觉得自己的精力和能力无处释放。大一时，刘夜卖衣服一天收入1万多元，因为给同学发工资，他变得小有名气。在学校里，刘夜的计算机水平甚至超过计算机系的人。大二那年，通过做技术外包，他赚了六七十万。他又于大三注册创立了第一家公司——因脉科技，还没毕业，公司年收入已超200万元。2013年后，为了创办作业盒子，他离开了因脉科技。

　　看似平坦创业之路其实也免不了坎坷，其中艰辛只有创业者自己知道，创业者需要在困难中积累，从积累中成长，再从成长中爆发。

　　彭小东导师的观点：“大学生的创业，一定是基于创新的创业。要创新，你就必须得有一个比较系统的专业知识架构，要没有这个，不可能基于创新去创业。所以我们国家的战略说的是大众创业，没有说万众创业。我认为这个概念应该偏向于大学生创业，高校毕业的学生，是创新的中坚力量，整个国家的经济发展，确实需要很多很多的人，去做一些创业方面的动作。”

　　二．创业形式较单一

　　当代大学生中存在着一个错误的“四两拨千斤”观念，想要利用熟悉的互联网做一些一本万利的事情，稍有挫折就质疑自己的方向是否正确。所以目前大学生的创业项目主要围绕社交、电商、行销力这三大主题。对于创业有很美好的幻想，认为只要有一个好的想法就可以去创业了，殊不知创业要比就业困难得多。

　　我们通过走访高校学生发现，90后大学生受成长环境影响，身上大多有一颗奋斗的心。当谈到对创业项目有什么具体的想法时，基本上都大同小异，甚至是为创业而创业。没有清晰的逻辑概念，也没有任何资源储备就冲出来要创业，如果创业失败了就当做积累经验，这种创业的成功率恐怕会很低。

　　大学生创业切忌好高骛远，时刻保持一颗平常心。从小做起，无论成败与否，都不能仅仅用薪水、业绩来衡量。为通往更丰富的世界提供一种别样选择，积累一段难忘的人生经历。

　　创业不要向“钱”看

　　据教育部数据显示，2015年，我国高校毕业生总数达749万人。这意味着就业压力将进一步升级。大学生这一群体的特点是有朝气、思维活跃且具有创新力。不过，国家鼓励创业并不意味着每个大学生都应该去创业。有很多大学生错误地认为创业就应该是把学业扔到一边，去开公司赚钱。其实不然，大学生创业要将自己所学的知识结合实际去创新。

　　彭小东导师讲到：“大家千万不要急功近利，认为现在就要人人做比尔·盖茨，这其实特别危险。许多大学生对创业的理解太狭义，多指开公司当老板挣钱，谈到科技创新就是当比尔·盖茨或乔布斯。这也是当前一些大学生创业的软肋——不为前途为“钱途”。一些大学生急于创业，盯着的仅仅是个“钱”字，这样的动机与国家鼓励大学生创业的初衷背道而驰，也不利于大学生今后的健康成长。”

　　彭小东导师给大学生创业的几点建议

　　1.有一份完整的创业计划书：大学生创业必须制订一个完整的、可执行的创业计划书，即可行性报告，主要回答你所选的项目能否赚钱、赚多少钱、何时赚钱、如何赚钱以及所需条件等。回答这些问题必须建立在现实、有效的市场调查基础上，不能凭空想象，主观判断。根据计划书的分析，我们再要制定出企业目标并将目标分解成各阶段的分目标，同时订出详细的工作步骤。

　　2.周密的资金运作计划：资金如同企业的粮食，要保证企业每天有饭吃，不能饿肚子，就要制定周密的资金运作计划。在企业刚启动时，一定要做好3个月以上或到预测盈利期之前的资金准备。

　　但开业后由于各种情况会发生变化，比如销售不畅、人员增加、费用增加等等，因此要随时调整资金运作计划。而且，由于企业资金运作中有收入和支出，始终处于动态之中，创业者还要懂得一些必要的财务知识。

　　3.营造一个好的氛围：大学生创业由于缺少社会经验和商业经验，如果把自己独立放到整体商业社会，往往会难以把握。这时可以先给自己营造一个小的商业氛围，进入行业协会是比较有效的一条途径。创业者可以借助行业协会了解行业信息，结识行业伙伴，建立广泛合作，促成自己在行业中的地位和影响。同时，创业者可选择一个能提供有效配套服务的创业(工业)园区落户，借助其提供的优惠政策、财务管理、营销支持等服务，使企业稳定发展。另外，还可以找一个经验丰富的企业管理咨询师培训师做企业顾问和培训，并学会借助各种资源，学会和各方面的人合作，千方百计给自己营造一个好的商业氛围，这对创业者的起步十分重要。

　　4.从亲力亲为到建立团队：企业不是想出来的，是干出来的。大学生有文化、头脑灵、点子多，但在创业的初期，受资金的限制在没有形成运作团队之前，方方面面的事情必须自己去做。只有明确目标不断行动，才能最终实现目标。在做事的过程中，要分清主次轻重，抓住关键重要的事情先做。每天解决一件关键的事情，比做十件次要的事情会更有效。当企业立了足，并有了资金后，就应该建立一个团队。创业者应从自己亲力亲为，转变为发挥团队中每一个人的作用，把合适的工作交给合适的人去做。一旦形成了一个高效稳定的团队，企业就会跨上一个台阶，进入一个相对稳定的发展阶段。

　　5.盈利是做企业最终的目标：做企业的最终目的就是盈利，因此无论是制定可行性报告、工作计划还是活动方案，都应该明确如何去盈利。大学生思维活跃，会有许多好的点子，但这些好的点子要使他有商业价值，必须找到盈利点。企业的盈利来源于找准你的用户，因此，企业要时刻了解你的最终使用客户是谁，他们有什么需求和想法，并尽量使之得到满足。

　　6.不要惧怕失败：在企业的运作过程中失败是难免的，失败了不气馁，调整方案，换个方式和方法继续前进，永远不要停止前进的脚步。对于创业者来说这很重要！看看我们身边一些成功的企业，特别是网络时代的英雄们，有几个是按他们创办初期的想法赚到钱的，他们大都经历过一个“死而复生”的过程，坚持就是胜利，唯有坚持才使他们成为今天的网络英雄。我们应该明白，失败并不可怕，它是企业迈向成功的阶梯。......(未完待续，更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲，彭小东导师：《不懂行销力，如何当领导》，《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者，中国广告媒介行销培训导师，全球华人总裁卓越行销力导师，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练；中华传媒行销力学院院长（筹），中国民营企业大学校长（筹）；媒无界网，行销力网创始人兼总顾问，中国广告销售神奇教练，中国传媒营销教父，曾有过个人一天签订三张广告销售合同，三个月完成全年销售任务等成功广告销售，传媒营销经历;现任香港行销力（国际）控股集团，行销力传播董事长，中华广告媒介行销力研究院长等职；行销力国际控股集团五大业务板块：品牌管理，广告传媒，咨询培训，资源整合，资本运作！五大品牌全球运营中心：行销力---行销问题到此为止！媒无界---传无疆，媒无界，达天下！核心竞争力---超越竞争对手的优势能力！总裁智慧---智慧.智造.智力！竞合力---竞争.合作.共赢！）