新品推广是营销的重要工作之一，是市场持续发展的不竭动力，是企业持续创新的力量源泉。新品推广是推广行为和销售行为的互动对接，不能单独的强调某个方面的作用而忽略另一方面的作用，新品的上市推广是具体的一个操作的行为和方式，这个行为就是在市场上把新品进行告知和传达出去，达成市场尽快的需求和反馈。新品推广不利是目前门窗行业的一个营销短板，需要门窗企业加以重视。 何谓新品推广 1、新品推广的定义 　　新品推广也称作“新产品推广”，有别于产品推广的最大区别是，新产品推广更注重实效性，无论借助网络，还是线下的渠道，要求尽可能快速的将自己的新品传播到市场上去，传播到消费者心中去。 2、门窗行业新品推广的现状 门窗行业目前的新品推广一般采用两个途径，一是利用行业展会的机会，推出新品展示来招商，二是组织现有经销商资源，用经销商会议的形式推出新品，引导经销商上样品以达到新品推广的目的。 新品推广成功的主要因素 新品推广能否成功取决于很多因素，以下是核心的几个因素。 1、上下同心 　　新品推广之前必须做好动员，使市场销售人员、经销商、公司各方面相关人员思想统一，使他们必须深刻理解新品推广的意义，新品的发展前景，新品推广的市场策略，以使在新品推广之前公司上下能保持高度一致，并持有高涨的推广信心。上下同心，不仅是一种交流，更是一种执行策略。 　　2、持续行动 　　很多门窗企业新品推广之所以失败，在于不能持续的行动，一个门企往往会推出很多的新品，但是每一个新品都缺少推广坚持，往往都是半途而废，这样的后果就是一线业务员的麻木，不知道要推哪个新品，今天推这个新品，明天又换成那个新品，就这样天天推，天天换，没有一个明确的目标，使业务员和经销商对于新品推广变得越来越麻木。 　　3、政策引导 　　门窗行业的新品推广，很大程度上依赖经销商的配合，没有经销商的配合，新品推广往往不能顺利进行。而经销商的积极性，除了用新品推广的意义来引导之外，更关键的需要政策上的支持作为引导，才能迅速的让新品在销售终端店面，迅速与消费者见面，新品推广也才能顺利进行。 门窗企业如何做好新品推广 随着互联网的迅猛发展。门窗企业与互联网融合越来越深入，线上与线下的新品推广方式越来越多，途径与方式方法都有了长足的发展。 一、线上新品推广 1、专业类网站宣传 　　通过调查表明，在垂直化和细分化后的网站上花钱做广告，使广告效果更加精准，包括各大门户网站，企业供求信息方面的BtoB电子商务网站，如阿里巴巴，慧聪等，以及门窗类、建材类各种专业的行业门户网站，在与自己产品相关的垂直门户网站，都能明显提高自身曝光率的网站做宣传，做网络广告尽可能用精美图片宣传为主，起到品牌化的促进作用。 2、微博及博客推广 　　每个门窗企业都应该有自己的微博或博客，可以发表一些自身产品相关的知识，慢慢积累客户，这应该作为企业营销的长期战略，短视行为不会起到很好的作用。 3、软文推广 　　让你的产品和网站在互联网上脱颖而出的最有效方法就是写软文，通过写一些有分量的文章，不仅可以吸引特定领域的客户，也会受到搜索引擎的青睐，因为搜索引擎更钟情于那些文笔优美的文章。写文章是最能精确、成功、有用的吸引潜在客户的方法。根据企业的财力、时间、专长以及写作能力，你可以选择自己写或者花钱找人写。 4、邮件群发 以电子邮件为主要的产品推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。邮件内容需要减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。 5、信息发布 　　将有关的新品推广信息发布在其他潜在客户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现新品推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。为网站赚一些免费做广告的机会。前期可以和一些网站合作，一些新的网站为了增加人气和培养客户会推出一些体验活动，或者一些免费的广告资源。信息发布是新品推广的常用免费方法之一。 二、线下新品推广 1、新品发布会 　　有效的新品上市发布会，可迅速在电视宣传、报刊杂志、网络媒介等宣传开来，如何操作好新品发布会也是相当的学问，需要专业的营销顾问公司协助。 2、参加行业展会 　　在与自己产品相关的展会上参展，是非常必要的，不仅让参观者了解您的产品，更可以利用媒体免费宣传新品的途径，达到新品推广的目的。 3、利用现有经销商资源 　　利用现有经销商资源是一条捷径，现有的经销商是门窗行业新品推广上市的主要推广渠道，只有现有经销商对新品上了样，新品才有机会跟消费者见面。 4、活动宣传 　　通过成功策划一些有针对性的活动，达到新品推广宣传的作用。活动内容应该选择城市大众感兴趣的，同时有利于新品宣传的。新品推广是一个动态的长期的过程，活动宣传是其中的一个亮点，做得好能起到事半功倍的效果。 5、视频宣传 　　将企业新品推广信息制作成视频在相关视频网站发布，这样通过视频网站的高人气会让你的新品进行多次展示，短时间增加浏览量，为企业新品推广进行多方展示。 欢迎与作者探讨您的观点和看法：徐军海 联系电话：13232392866 广东中山雪岩营销咨询顾问公司总经理，中国淋浴房产业制造基地、中山市淋浴房行业协会、四川省门窗专委会、九正传媒《装饰商报》、金奥传媒《门窗商情》、四川鸿基木业、成都欧丽亚门业、浙江家园门业、湖南华宇竹业、陕西久辉集团等公司高级顾问，咨询服务过几十间建材企业、国内多家知名顾问公司特聘高级讲师。