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陈凯文:打靶营销—“意见领袖的分类与作用”1
2018-12-24 2193

陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后,在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式,对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

意见领袖,是20世纪40年代由传播学者拉扎斯菲尔德跳出来的概念。

在传播学理论中,意见领袖是重要的角色,主要为他人提供信息、意见和评论。意见领袖不仅局限于传播学中,在营销学中如今也被广泛应用。

在营销领域,意见领袖通常是这样一群人:他们喜欢创新,喜欢追求新鲜感,比较自我,很少受到社会传统、消费习惯的禁锢。他们在消费上有着敏锐的观察力,能够根据自己平常的消费行为和消费常识来把握新的消费机会。

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