陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

对品牌来说，有故事的品牌会更加吸引人。营销给品牌塑造一个动人的故事，是品牌进行包装的一种形式。品牌故事有助于建立品牌的文化内涵。

从消费者角度来说，人人都爱听故事。尤其对一个大品牌，大家都想了解潜藏在品牌背后的故事。而且透过品牌故事，消费者会对品牌的产生发展有一个更好地理解，更有利于在消费者心智中塑造独一无二的品牌形象。

德芙巧克力在我国销量很好，一直是年轻人喜爱的巧克力。在情人节，德芙巧克力和玫瑰花是年轻男女传情达意必不可少的浪漫物品。这些也要归功于德芙背后的品牌故事。

20世纪初，卢森堡王宫的后厨莱昂和公主相爱了。但是，因为地位悬殊，这注定是一场无望的爱情，所以两个人都没有表白自己的心迹。后来，为了国家，公主要远嫁给比利时的王子。莱昂为此很着急，他想到了一个办法。莱昂在为公主做的一份冰激凌上面用热巧克力写出字母DOVE，含义是英文“Do you love me”。他相信公主一定会明白上面的意思。可是，黯然伤神的公主并没有吃下冰欺凌，印着字母“DOVE”的热巧克力慢慢融化。莱昂焦急的等待着公主的回信，可直到公主远嫁那天也没有等来。后来，伤心的莱昂离开了王宫，定居美国，开了一家小零食店。

或许是命运的安排，让着对情人在有生之年又见上一面，白发苍苍的两个老人诉说着过去，莱昂才知道当年并不是公主不喜欢自己，而是因为融化的热巧克力掩盖住了他的心意。感慨万千的莱昂感叹命运的捉弄，为了弥补遗憾，他决定制作一种固体巧克力，让"DOVE"不再融化。于是，便出现了德芙这个巧克力品牌。

德芙巧克力背后凄美的爱情故事感动了很多人，并持续影响到现在。德芙也成了中国年轻人表达爱情必备的物品，很多人因为这个故事喜欢了这个品牌。

这就是品牌故事的力量，他所产生的效果是任何宣传手段都不能相比的。