陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

如何赋予一个品牌生动的语言，让语言穿透客户的心智？无论品牌名还是品牌的口号，有两个方面是定时需要特别注意的。

第一，简洁

品牌的名字和口号一定要简洁。不冗长拖拉，简洁有力最能让品牌进入客户狭窄的心智区域。一般而言，对于品牌名大多数企业都能注意到简洁。中国人的名字最长也不过四个字，基于这种惯性思维，一个品牌的名字最好也不要太长。

然而，对于品牌的口号宣传，营销者们往往会忽略简洁性。他们认为，通过更多的解释品牌想要表达的内容都表达出来。然而，事实却相反。人们的生活每天都充斥着大量的信息，对于一些无关紧要的信息人们懒得去注意。如果品牌口号过于冗长，消费者很容易形成审美疲劳，即使有亮点也不会用心去看。越长的品牌口号消费者越记不住，如果他们不能从你的品牌中得到与众不同的信息，那品牌根本无法进入心智中！

有人说，农夫山泉的成功在于他的品牌口号“农夫山泉，有点甜”。它没有哇哈哈“我的眼里只有你”那般深情，也没有依云“来自阿尔卑斯山底”那般大气，更没有乐百氏“健康新生活，从乐百氏开始”那样和“甜”的两枚“钉子”植入到消费者心智中，让消费者一下子就记住了。后来农夫山泉用了好几个品牌口号，比如“你每喝一瓶农夫山泉，我们就为贫困山区的孩子捐出一分钱”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”为了健康，你应该测一测你喝的水等，但都不及最初简单有力的“农夫山泉，有点甜”吸引人。