陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

1.击穿心智的语言识别

人类对语言有着敏锐的识别能力。一个品牌也有着独特的语言识别系统，它包括两个方面：品牌名称和品牌口号。

有一位美国著名的营销大师说过：“名字就像钩子，把品牌挂在潜在客户心智中的产品的阶梯上。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。”

企业营销者如何使你的品牌同其他品牌很好地区分开来，代表品牌的个性呢？这就需要一个有创意的品牌名称。

BWW汽车进入中国以后，中文名字叫做宝马。这个名字怎么样？非常好。因为汽车还没有出现前，人们的驾驶工具多为马匹。在马背上驰骋是一件非常愉悦人心的事，这正对应了BMW所倡导的“驾驶的乐趣”。而且这个“马”不是普通的马，是“宝马”。“宝”字在中文中象征着高贵、品质，同BMW高档豪华的设计相契合。所以，“宝马”两个字取得很好，包含了这一品牌的多重内涵。

我国饮料著名品牌“哇哈哈”的名字取得也很有创意。哇哈哈集团将儿童定位目标客户，品牌的名字来自于一首欢快的儿歌，不仅好读好记，还很形象。感觉像是儿童喝了哇哈哈产品之后喜笑颜开，家长会不买吗？