让公众变成品牌的宣传员，发挥历史人物，专家，名人的意见领袖效应.（打靶营销）

       内地影市首部十亿票房的动画电影诞生！截至3月19日晚，《疯狂动物城》在国内坐收票房累计10.3亿，超过《功夫熊猫3》成为国内动画电影票房新冠军。目前这部上映已超过半个月的“高龄”院线片仍能在周末单日拿下过亿票房，并且在3月19日周六力压莱昂纳多《荒野猎人》以及《女汉子真爱公式》、《神战：权力之眼》《洛杉矶捣蛋计划》等一系列新片，重回单日票房排行榜第一位。种种势头说明，这部品质过硬的电影仍有强劲的后期票房增力，也再次让人们看到好口碑引发的票房奇迹。那么，这部电影大卖的原因都有哪些呢？口碑对票房究竟影响几何？且看小编拿数据说话。

树懒成为全民网红

[一]《疯狂动物城》票房走势

      3月4日周五首映，单日票房2241.3万，票房占比11.2%，排片占比14.6%，皆不占优势。要知道同天上映的《叶问3》首日票房是1.48亿。

      随后周末两天票房猛涨，票房占比分别达到19.8%和30.8%，此后直到今天票房占比一直在三成以上。

      票房和排片比在《荒野猎人》上映前基本都是一路渐长，在《荒野猎人》上映2天后排片比便从20%多重新回到30%多，3月19日票房占比47.3%，也就是说一部电影在上映的第16天票房仍能独占半壁江山。

      3月12日，《疯狂动物城》以单日票房1.656亿元打破了不久前《功夫熊猫3》刚刚创下的纪录（单日1.26亿人民币），登顶内地院线动画票房单日冠军。

      3月13日晚9点30，《疯狂动物城》票房累积达7.29亿，超过了同样上映10天的《叶问3》，成功实现逆袭。

[二]《疯狂动物城》微博指数

      《疯狂动物城》不是续集，不是热门IP，没有劲爆的片名和宣传语，且中美同步上映，在3月4日前普通观众很少有人对其了解及期待。从微博“想看日榜”上可以看到，在上映一周前，排名才第5；到了上映的前一天，还只有535个“想看”和11737的话题热议度，远低于同期的《叶问3》。

      上映以后，每日“想看”人数迅速攀升至2000以上，话题热议度进入十万级。从3月6日起，该片蝉联“热议日榜”冠军12天，直到小李子拿了奥斯卡影帝的《荒野猎人》首映才让出第一。

      点评和搜索数据在上映第二天就直线上扬，5、6和12、13日两个周末迎来峰值。因首周末口碑提升，3月8日星期二微博电影及时设立“手绘动物城”专题。影片在3月9日星期三达到讨论的最高点，当日主话题阅读量达到1.3亿

      售票数据方面，电影在微博平台口碑发酵后，在微博电影票的占比中销量惊人，顶峰在三月10日竟然占据了全站售票量的90.19%，可见微博已成为《疯狂动物城》口碑发酵的重地。

用户特点方面，据统计，微博上针对《疯狂动物城》讨论的用户中，女性用户占74.2%。90后占比40.8%，95后占比33.1%，据此可推测年轻女性为该片主要观众。

[三]《疯狂动物城》大卖原因分析

      那么，这部起初没人看好，现在却火成十年一遇现象级的电影，究竟为何能大卖呢？

一，品质过硬，口碑爆棚，值得二刷三刷

      首先自然是影片品质非常过硬，这是毋庸置疑的首要条件。北美上映时，该片烂番茄新鲜度99%、IMDB评分8.4分，而国内豆瓣网上的评分也一度达到9.5（基本是豆瓣历史最高分），上映第17天、已有超过20万人打分之后，仍然保持9.3的高分，等同于影史经典级别的分数。口碑经过不断发酵，影片相关内容一度刷爆微博和朋友圈。

      另外，《疯狂动物城》还是一部细节细腻到变态的电影，给影迷留下了无尽的讨论空间。那些主创预埋的梗，那些不易察觉的彩蛋，都是吸引观众走进影院二刷三刷的原因。

二，具备合家欢属性，笑点、槽点兼备

      《疯狂动物城》内涵十分丰富，既是一则发人深思的社会寓言，也是一个可爱小动物的童话故事，也是一个警探搭档破案的类型片文本，非常适合全家观看，大人和孩子都能收获不少心得。

      另外，这部电影还有时下最卖座的元素——搞笑，在网络时代格外易于传播。微博统计数据表明，影片在发酵期两类用户贡献最大，搞笑类兴趣占比16.2%，动漫类占比15.4%，PGC（专业生产内容）数量十分惊人。以树懒为代表的梗被脑洞大开的网友不断拿来写段子、创作同人图，不去看看电影的话，似乎就跟不上大家的话题了。

三，中美同步上映，春季档对手较少

      此次《疯狂动物城》是中美同步上映的，因此不必担心盗版流出、影迷早已在电脑屏幕上看过的问题，并且中外网友同步被点燃，形成一种网络粉丝氛围。电影并未选择暑期档，而是大胆放在了春季档。这虽然是个传统淡季，但竞争对手相对较少较弱，在国内就一部《叶问3》，是完全不同的类型。

      其实，现在电影市场如此红火，档期早已不是决定生死的因素，淡季也能取得很好的票房成绩。美国有《爱丽丝梦游仙境》《老雷斯的故事》等等，国内去年有《战狼》，都能取得惊喜的成绩。今年《海底总动员2》已经抢先占领暑期档的情况下，选择春季档现在看来是《疯狂动物城》的明智决定。

四，迪士尼坚持内容创新，营销扎实

      迪士尼作为最老牌的动画制片厂，近十年来面对CG动画的转型浪潮，不但没有被时代甩在后面，反而不断锐意创新，大胆起用新导演，鼓励创作新题材，同时还将皮克斯、卢卡斯等创意工厂收至旗下，如虎添翼。

      从近几年迪士尼交出的作品来看，《冰雪奇缘》《无敌破坏王》《超能陆战队》等片均为制作技术超一流、表现形式有革新、故事内容深受世界影迷喜爱的动画大片，尤其在创新这点上，甚至要超过皮克斯和梦工厂。

      而迪士尼的宣传营销也一如既往地扎实稳健，此次还起用了一些非常规营销手段，如网上流行的那组片中角色COS成热门电影海报的图片，专门针对年轻人在社交网站上展开互动宣传、在国外贴片票房大爆的《星战7》播放预告片等等。在国内，《疯狂动物城》的宣传成本虽远不及“壕气包长城”的《星战7》，但该有的物料也都有，并且网络“自来水”的力量格外惊人，这点丝毫不输《大圣归来》。

      好电影能将每名观众都变成义务宣传员，通过口口相传将口碑发散出去，从而聚沙成塔，创造票房奇迹。今天是《疯狂动物城》上映的第17天，从现在起它每天都将刷新自己的纪录，创下内地影市动画电影票房新高，我们期待看到它最终能走多远。