从“品牌”到“名牌”再到“卓越品牌”

——中国公司通向世界级企业的道路

作者：姚葵醴

一．品牌经营是企业经营的最高阶段：

品牌是企业的灵魂。品牌是战略性资产，是企业核心竞争力。

企业家必须认识到：创建、维护、捍卫品牌，是企业最重大的使命。

汇丰银行、美孚石油、通用电气、微软公司、苹果公司、三菱商社、丰田汽车、华为公司、台塑公司、三星公司、沃尔玛……这些世界超一流的品牌公司，都是从几个人、白手起家开始的。做人做企业，贵在有志，有恒乃成！

二．成就卓越品牌的三个阶段：

第一阶段：创立品牌，把品牌、产品、服务和客户满意捆绑在一起。

第二阶段：发展品牌，应需而进，至于善美，让品牌成为业界领导者。

第三阶段：成为世界范围内绝对超一流品牌，品牌不但代表着世界一流的产品、服务、销售、技术，卓越品牌更是伟大的人类文明文化的化身。

三．卓越品牌“三品工程”：

品牌推广：广告创意，广告计划，广告反馈。

品牌塑造：形象塑造，卖点塑造，品格塑造。

品牌战略：产品战略，服务战略，伙伴战略

四．从品牌到卓越品牌的永续经营之道：

追求客户、员工、伙伴、股东的共赢结果；

从头开始，始终坚持诚信经营，恪守承诺；

无论经营了多久，都坚持日改善、月创新。

五．中国公司的优秀者要屹立于世界最优秀的公司之林：

过去5000年有文字记载的人类历史上，大部分时间里中国人是世界第一。

中国人以“智、信、仁、勇、严”的传统精神和“自强不息、日日新”的奋斗意志，成为世界文明的核心组成部分和世界和平发展的基石。

今天乃至未来，中国公司中的优秀者要创建各个领域的卓越品牌，并且以永葆谦虚、以众为师的精神，永续屹立于世界最优秀的公司之林。