国庆期间，各家陶瓷卖场纷纷推出促销活动，而佛山一些陶瓷品牌企业也已为广大市民所熟知，东鹏、鹰牌、新明珠、新中源、欧神诺等品牌陶企的市场知名度和销售量也迅速提升。有陶瓷企业预计，今年将是陶瓷行业两极分化的一个分水岭和转折点，但佛山陶瓷企业仍需要借助“佛山陶瓷”这一品牌，整合内部资源并抱团出海。






今年4月举行的第21届中国(佛山)陶瓷及卫浴博览交易会中， 客商在展馆参观。/佛山日报记者周春摄


建陶行业迎来分工整合


“今年以来，新明珠陶瓷整个销售处于两位数增长，上半年企业的产品处于抢货阶段，供不应求，品牌和企业处于多年以来从未有过的高速发展阶段。”一提到今年的经营情况，新明珠陶瓷集团副总经理李重光大为感慨。他表示，陶瓷业将迎来新一轮行业洗牌，2013年可能是企业发展的一个分水岭。


“今年我们的经营状况也预兆着新一轮企业行业洗牌，强者愈强的现象将愈发明显，今年大的陶瓷企业反馈的信息都比较好。”李重光预计，生产和销售将分为各自分工的两个阵营。如果品牌企业有市场，有品牌和渠道去做营销，也能做得不错。“之前我们一直都在说淘汰，今后可能不会淘汰而是整合，随着行业的分工整合，一些生产工厂将来只负责生产，为其他企业贴牌。”


上月，工信部拟提高建筑卫生陶瓷行业准入门槛，对规模工业、节能环保等方面均提高“起跑线”，意味着小规模的陶瓷生产加工厂很难成功申请注册成为陶瓷公司。“现在的建陶市场竞争激烈，没有品牌很难去占有市场。”在南庄，一家经营陶瓷抛光业务的加工厂负责人表示，近期在考虑和佛山一些大型陶瓷集团合作，转向专业的贴牌生产。


市场需求层次依然多元


对于建陶行业面临分化这一观点，不少企业表示，建陶市场的需求层次依然多元。“这样明显的分化不是那么容易形成的，全中国对陶瓷的需求层面还很多，中西部很多地方不用陶瓷，直接用水泥地板，因此不同层次的厂家都可以生存。”广东特地陶瓷有限公司董事长冯红健认为，不同质量的瓷砖使用需求还是有很大的空间，不会那么快形成寡头垄断形势。


“陶瓷行业不同于其他行业，门槛不是很高，产品差异化表现得也不明显。”佛山市陶瓷行业协会秘书长于枫认为，由于陶瓷行业和产品的特殊性，使得产品差异化、个性化不会显现得太明显，而陶瓷的主要使用价值还是在于家居装修的使用属性。


由于佛山市在产业转移和升级的过程中提高企业在节能环保和清洁生产的标准，一部分产能落后的陶瓷企业也已搬离佛山。记者发现，部分陶瓷企业纷纷迁往广东省内其他地区或湖南、江西等地。“佛山市在环保方面提出很高的要求，但是同样的耗能排放情况，如果其他地区的政府认为可以接受，我们也会考虑搬去。”一家已搬离佛山的陶瓷企业老板告诉记者。


佛企征战仍需整合出海




“像佛山所有的陶瓷企业在全国陶瓷行业的比重比较大，但就单个企业来看，佛山最大的陶瓷企业的市场份额比重并不大，不会超过整个市场份额的5%。”市工商联副主席李德表示，希望佛山商协会和陶瓷企业能够擦亮佛山陶瓷这一金字招牌，谋求抱团发展，走资本化、品牌化的发展之路。


“佛山生产的陶瓷确实要比其他地方生产的陶瓷贵一点，同时也会促使中小企业在研发、生产等环节的标准上达到整个品牌的要求。”李德认为，很多中小企业依托佛山陶瓷这一整体平台获得市场的认可和美誉。


“关键是行业的产业链如何整合，不同规模的企业之间有没有完善的分工体系。”李德认为，行业内的企业进行整合有助于避免产品的同质化竞争，有助于整个佛山陶瓷行业和企业的良性发展。


 本文来源：佛山日报