直击2013年广州建博会·潮流篇

作为国内建材行业的年度盛事，建博会也被视为家居行业的风向标。自去年以来，持续惨淡的市场环境让商家倍感“鸭梨山大”，在这一年一度的大舞台上，不少建材企业都铆足劲，使出浑身解数争奇斗艳。尤其是今年的橱柜展、衣柜展，人气最为火爆，几乎抢占了半壁江山。论剑出招，从众多新品的亮相可窥见未来家居的潮流趋势。这不，平常难以见识到的最新的环保材料、最人性化的设计、最方便生活的科技、最独特的风格潮流尽现眼前，为这个炎炎夏日再添激情！

关键词1 定制

定制再升级空间适应性再提高

如果要为2013年的建材趋势做个总概括，那么“定制”二字是当之无愧的年度MVP。说起“定制”，常常被联想到的是定制衣柜、定制橱柜等行业，今年，不仅这两大定制行业在定制的内涵上有了更加深入的发展，包括地板、五金、门窗、卫浴也走向定制化大道。未来的家庭空间可以有多个性化？

传统的定制家具虽然逐步涉足书房、电视柜领域，但依然是定制衣柜、橱柜挑大梁。一般衣柜设计先根据空间定大框架，再通过不同面板隔出内部空间，最后再安装上柜门；橱柜的设计则是壁柜加吊柜加电器的“固定组合”。今年的柜体设计首先在样式上有所改变，在传统的定制衣柜之外，越来越多企业倾向于柜体单元化——通过风格统一、独立的柜体单元组合成定制柜，可以适应不同的家居空间。

另外，“定制”产品的范围也不再局限于板材与实木，如欧派家居将定制的概念延伸进浴室，今年推出了中式、欧式的整体浴室定制解决方案，包括浴室柜、马桶、浴缸、淋浴房等不同的建材产品也可以实现统一风格的设计。

关键词2 整体

整体家居深入化材料应用多样化

往年展会也有“整体家居”、“集成家居”等，但多是定位中高端的实木家具企业，定制的产品除了橱柜、衣柜，还包括门窗、楼梯和墙面、天花面板。今年的整体家居风继续吹，其内涵同样有了深入化的改变。

这首先表现在材料上，例如安吉竹木带来一系列的竹制家具，竹子这种独具中国韵味的材料，如今可以制成桌椅、灯具、窗帘、地板、装饰面板等几乎全屋空间的家具与建材产品。展会现场展示了一套包括床品、床头柜、电视柜、墙面装饰、浴缸、浴室柜等产品在内的“全竹家具”，竹材薄厚的质感不同、深浅的颜色不一，具有较强的装饰性，是未来实木材质重要的环保替代材料。

从家具跨界整体家居推出独特的现代风格全屋定制方案，不但可以设计橱柜、衣柜、电视柜、书柜的款式，还可以实现茶几台面的材质、皮床的面料等深入化定制，让家居空间更能“随心所欲”。

关键词3 风格

流行欧式中式橱柜偏爱现代科技

今年的衣柜新品在风格上依然延续了往年的主流。不过，在现代简约大潮的影响之下，传统风格蜕变为简约欧式和现代中式风格。

记者看到，镶嵌水钻、亚克力雕花图案、皮纹镶嵌等相对复杂但有欠大气的简欧设计有所减少。白色柜体、实木暗纹的面板，搭配建筑柱式的框架、做旧的工艺，欧式中透露出优雅的田园风味，正中简约风范的审美趣味。中式风格的衣柜也少了雕花、窗格等装饰性传统元素，选择代表性的深木色以及局部的中式浮雕图案、做旧铜拉手，旨在从意蕴上表现传统文化的韵味。与电器搭配的橱柜产品则偏爱走现代简约路线，展会现场飘来一阵阵“苹果”味：外观上没有过多的线条，以黑白、浅卡其等为主色、以光亮的烤漆面板为主材，突出科技感和现代感。

关键词4 环保

“不释放甲醛”赚足眼球

今年6月份，国家标准《室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放限量》修订的消息在业内引发广泛讨论，修订后的涉及产品的甲醛释放限量值要求或将提高，这对于以板材为主材的衣柜、橱柜行业来说是巨大的冲击。如何让板材更加环保也成为今年展会的一个热门话题，有不少企业乘势推出了环保标准更高的产品。

其中，备受关注的是近年在市场上越来越广泛应用的禾香板，用稻草、棉杆、麻杆、油菜杆等天然材质压制而成的禾香板不释放甲醛，据称可以“像水果一样安全”。今年展会上就有不少衣柜企业将这种材质应用到展品之中，大打环保牌，引得许多经销商前去围观。

关键词5 科技

技术创新便利生活

定制风潮之所以能够愈演愈烈，关键就在于“以人为本”四个字。实现个性化的需求，给生活带去便利，是定制家具的宗旨。而智能化，则是让这种便利更加得心应手的最佳方式。今年的建博会上，智能家居的再起给观众的眼球带来惊喜。

尚朋堂推出的“未来时代”系列厨房就备受关注，企业独家研发“厨房中央集成控制系统”，实现吊柜自动升降、遥控触动自动开门、台面自动开合、水龙头自动升降、水盆柜自动杀菌、自动抽拉式抽油烟机、厨房娱乐烹饪等功能，一个活生生的“未来厨房”展现眼前。衣柜智能化除了劳卡衣柜等推出了触控式自动开门之外，如索菲亚衣柜今年还推出了指纹锁、密码锁柜门；雅洁五金推出的“HI-System”智慧住宅配套五金，主动安防门锁和新款抗菌触屏指纹锁也为家居注入科技力量。

记者观察：

哗众可取宠吗？

未必！

有人说，家居展会就像个大集市，喧喧闹闹，现场什么表演都有。好一番热闹的景象。然而，这样的“热闹”是展会的必需品吗，究竟有多少实际效果？

本来希望通过表演引导人群关注产品，却常常是热闹过后，表演一结束，人群作鸟兽散。看起来门庭若市的展位，顿时回到冷落清寂的局面。不仅花钱不讨好，还给过路行人添堵、给现场交流添噪音，最终也未能达到企业所想要达到的以及留住目标客户的初衷。纷纷扰扰的作秀，浪费了企业的有限资源，无的放矢，结果也只能是无功而返。

低俗闹剧可休矣，一些有实力的品牌开始重视展位的设计，注重展位的概念设计和产品展示，有些成熟品牌甚至已超越了产品展示，转而通过洽谈区和整体空间的营造，来植入品牌形象，可谓润物细无声。他们参展目的重在更有质量的客户、更有针对性的人群，以此清晰定位、系统执行，成效显著。两相对比，也许那些盲目“拉客”的行为可以消停了，回归展会原本功能，也算突破自身的第一步。