百德：缤纷斑斓 出彩人生

                                                                                                                       文/时代新光战略管理

品牌的认知体系中，文字、图形、声音等“符号”承载着品牌的一种思想、文化、时势。万宝路香烟的“西部牛仔”，NAKE的“想做就做”、可口可乐的“红色”等，正是这些风格、广告语、视觉等“符号”成就了这些伟大的品牌。

木门行业的品牌经营者也都在各自寻觅着他们的品牌“符号”，尚品本色的“艺术木门”，百德“色绘”的功能木门，生活家的“美学木门”，TATA的“互联网品牌”、梦天登陆央视抢占木门第一品牌的心智等等，实则上都是在塑造品牌个性，挖掘它们各自品牌在行业中的“利基点”，寻求在细分市场里的突破。

法国巴黎，曾被拿破仑夸赞为是“是世界上最美的城市”。巴黎的美，是它拥有收藏无数艺术珍宝的卢浮宫，庄重神圣的圣母院，雄伟壮丽的凯旋门。而站在巴黎香榭丽舍大道上的百德掌门人马洪伟，觉得她的美更在于“巴黎色彩”，那些附着在这些经过无数岁月洗礼，并承载法兰西文化积淀的建筑物墙体表面的“巴黎色彩”。来到巴黎就好像推开这扇彩色的门，发现更色彩缤纷的巴黎浪漫情怀，就如时装，配饰，总让人惊艳与心动。风靡木门行业的百德“套色手绘”（“色绘”）的“套色门”，正是“巴黎色彩”的木门注脚。

“巴黎色彩”邂逅木门业，因此成就了百德的“套色手绘”功能的“套色”。“巴黎色彩”中，蓝色，紫色，银色，红色，黄色，黑色，灰色，米驼色、、、、、、，缤纷斑斓。要问喜欢哪一种颜色，丢掉其都很可惜，犹如这花都，不可能只用一个颜色代表巴黎。百德“套色”门的创意灵感正是基于此，门扇与线条颜色的分色相融，就像巴黎城市为多数建筑涂上一层高贵的咖啡色和奶酪色，已将“时尚个性”的标签烙在木门上。妖艳更显华贵，不羁更含激情，远离喧嚣，却又莅临众生之巅， 桀骜迷乱。

如果“套色”门是百德对行业创新贡献的话，那么百德的“手绘”门，这是木门行业中的“唯一”。 如果要谈当下最奢侈、最溢价的词汇，“唯一”绝对不负众望，位列榜单。“手绘”，这是全中国木门行业，没有“之一”是绝对的“唯一”，因而它有着撼人“卖点”。

“手绘”工艺，源于意大利早期文艺复兴的美术家的匠心独运，使二维平面呈现三维空间感。百德“手绘”门的诞生可以说诠释了《罗马假日》的爱情故事，1953年的罗马街头，一个记者，一位公主，驾着一辆轻便的小摩托车，悠闲地穿梭在街头巷尾。我们看到的不仅是一次离经叛道却又心生羡嫉的爱情故事，它也同样让Vespa成为了家喻户晓的浪漫信物。 和百德“手绘”门的客户一样，很多人来到罗马街头在寻找Vespa，骑在Vespa的帅哥美女，风情万千，鲜艳的Vespa。

哲学家泰戈尔说，是“永恒面颊上的一滴眼泪”。沙杰汗国王因为纪念妻子蒙秦姬，用了22年的时间建造秦姬陵，为的是用这座独一无二的世界建筑奇迹，证明他对妻子独一无二的爱。只要马斯洛的需求层次一直有效，销售者对“唯一”的需求就会持续不断，大多数人对“唯一”也确在毫无理由的执着着，并且愿意为之买单。而今摆在百德人面前的是怎么把“唯一”贩卖的更好。

百德的“色绘”产品近来大受市场追捧，细细揣摩或与消费者对一直来的单调色彩、造型呆板、结构雷同的“厌买”情绪有关。如前一段时间“冰桶挑战”风行全球一样，其背后折射出的是大众审美情趣的新变化。释放紧张工作心理，创造五彩生活乐趣是当下消费的“新常态”。“色绘”所挑逗出的体验、互动和喜乐或迎合了这一走势。

“色绘”已成为百德的品牌“背书”，也是百德的文化“符号”。 毫不隐讳地说，“色绘”符号的构建，是百德基于避开TATA、梦天等较大品牌竞争，开创的木门行业的新品类。，是通过新品类的创建，为百德扭转竞争劣势，创造新的品类概念，抢占消费者的心智空间，重新瓜分市场格局，占领行业的位置。

无论是万宝路的“西部牛仔”，还是木门行业中百德的“色绘”，“符号”的力量可以改变一个时代的世界观、认知观，能够引领一个时期的流行文化。对于百德体会最深的，“符号”它可以改变一个企业的命运，乃至于一个行业的命运。

近两年来的木门行业市场竞争中，无论是百德功能木门，还是楷模木门都是以“文化”构建它们的“符号”。9月10日的“2014夏季达沃斯论坛”上，百德功能木门品牌营销顾问袁清博士强调，迪士尼、可口可乐、几米、万宝路等这些今天无人不晓的品牌，起初也曾名不经传，但是它们都无一例外的，从一开始就感性的提出文化产业理论，它们以文化“符号”为链接，文化品牌为纲领。因此可以说，未来所有的传统企业都将改变成文化企业，因为它必须注入文化内涵，才能使品牌的生命力更强大。我们欣喜的看到百德的文化“符号”，或能给出木门行业的品牌启示。