【人文品牌案例】森拉特：我和草原（公益）有个约定

                                       文/时代新光战略管理

我和草原（公益）有个约定。

10月26，秋意浓“晴”（情）。

“走进崇高张北绿化基地”迎来了95批次绿化治沙志愿者，而仅仅进50个名额中，森拉特品牌营销顾问、森拉特友人、森拉特区域经理、森拉特运营商就占了10位，这堪称代表性极强的森拉特公益团体，成为基地的一大风景，森拉特“时尚高端”的品牌在绿化治沙基地熠熠生辉。

森拉特，这是继年初赠予基地一万棵树苗后，森拉特又一次品牌“社会维度”的宣言。参与此次活动的森拉特友人上海宝钢集团的金芳女士在她的微信中分享出“歌声与微笑，净化与感动，分享与思考”的收获。

德国社会大师马克思·韦伯的《新教论理与资本主义精神》一书中，阐述了发达的市场经济与清教有关。正是清教的某种“节俭而禁欲”，视赚钱为弘扬上帝的光芒的精神，使得小打小闹的商业活动，上升为企业家精神，从而实现了西方国家经济的“突破”。

从西方的集市贸易到市场经济，是组织凝聚人心的文化以及可贵精神的历练。近年来，包括国内外微软、三星、联想等著名大公司的公益组织异常活跃，他们将企业经营与公益和社会问题紧密联系起来，履行了一个企业应尽的社会社责任。中国采暖行业森拉特的公益，在与上述公司相比，或是一张童颜，或因为年轻，又显得如此的充满活力。

公益，闪耀人性的光辉

“人有3件事必须抓紧做，孝敬父母、感恩回报、投身公益。社会是水，个人是鱼，懂得感恩，回馈社会。公益，是一种根植于内心的大爱，它无关乎贫富，无关乎贵贱，无关乎金钱和物质。人类在走向文明的过程中，公益作为社会差别的调节机制，已成为一部分优秀企业的共识，并逐渐成为社会的行为机制，进而演化成道德规范中的能动部分。”参加这次植树治沙的森拉特营销顾问袁清博士如是说。

已参加数批次的公益植树的供职人生科学学会的袁清感叹，世路漫漫，人生苦短。“最是人间留不住，朱颜辞镜花辞树”。在短暂的人生中，选择是关乎生命价值的大问题。至今袁清仍记得李克强就职总理谈的人生道理，“行大道、民为本、利天下”。在植树治沙的活动中，袁与大家做了“多读好书，走实在路，做勤勉人，行志向事”的分享。当下举国畅想民族复兴的“中国梦”，公益，作为道德文明的至尚追求，在上述精神文明的创建和引领崇高追求方面起着不可估量的作用。每个人从身边做起，从小事做起，从自己的梦圆起。森拉特区域经理揭勇进，从报名到这一次能亲身参与的公益，用他自己的话说足足等了两年，能为绿化做点微薄贡献，他已经感到无比的自豪，在公益的分享中，他呼唤：“我来了，您在哪？”。

“公益的基因在于‘善’，中国历有‘善’之传统”，孟子说：‘人生皆有善性’。《大学》首章同样提到：‘大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善’”。森拉特创始人吕土良开宗明义，这次森拉特参与的植树治沙活动中，吕从前期的组织到事中的过问，可谓亲力亲为。对于“善”的理解，他可能比常人更为深刻，中学毕业，干过安装工，当过小老板。正是社会和大家之“善”，成就了他今天坐拥数亿身价。

舞台，因“张北基地”而精彩

张北常年缺水干旱，张北是北京应护起的最后一道风沙屏障，因一场场从浑善达克沙地刮起的沙尘暴而纠结与我们的记忆中。对北京、天津、河北，甚至山东人来说，感受浑善达克沙地的危害是空气中弥漫的沙尘，而对于住在沙地的老赵来说，浑善达克给他带来的远远不止是窒息的空气，更多的还有那风沙掩埋家园的无奈。参加此次活动的森拉特张家口运营商卢颜芳更是感受至深。

教育部中国人生科学学会副秘书长廖理纯，2010年已牵头开发了浑善达克的一期“治沙基地”，这次年初开发的“张北基地”其规模达到了5000亩。目前包括教育部中国人生科学学会、团中央、对外经贸大学、北京航天航空大学等或命名“基地”。

企业需要灵魂，这个灵魂就是价值观， 在吕土良看来，森拉特的“积善”，已经成了企业的一个组成部分，而且是一个密不可分的组成部分，它是与生产、经营活动同样重要，并伴随生产、经营活动的始终。4月份，森拉特已启与“张北基地绿化治沙基地”的合作，赠与“张北基地”的万棵树苗。参加这次活动的森拉特友人——上海宝钢集团的金芳，她的“爽朗笑声”成为这次活动的热词，升腾精神，由内而外，公益喜悦，快乐人生。

物有三态，人亦如此。固态、液态、气态因阴阳而转换，将多数人的心灵开放，成为天然的牧场，以至臻、至纯的品质在社会生活中运斤成风，呵护高尚、健康之生命。森拉特参与“张北基地”的社会公益活动，还在于他们认为“张北基地”的治沙在物理学意义上是造林治沙物态的沙漠，而从精神层面去理解还在于治理我们心灵上的那个“沙漠”。

森拉特，践行品牌的“社会维度”

公益中以“植树”为题有很多成功的企业，法国欧尚“百万植树计划”、美国杜帮公司的“环保公益植树”、沃尔玛“共建爱心林”、苏宁的“公益来植树”等都蔚然成风。英国路虎汽车的“公益造林”活动，他们在和全球的若干经销商层面中，彰显其“碳补偿”的诉求，即一辆路虎车所生产和将业使用的碳排放，完全已由路虎公司造林给予了公益补偿。

?森拉特创始人吕土良认为，作为典型的消耗资源的采暖加工业，更应多考虑生态的补偿机制，所以在森拉特的公益规划中，将竭力投身植树公益，意在“张北基地”辟出“中国采暖业运营商公益林”。一方面用“公益林”来做出采暖生产和制造过程的“碳补偿”；另一方面建成全国采暖业运营商和森拉特客户人生修为、生态课堂、伦理商业的大舞台，森拉特愿与运营商和森拉特客户们一起放飞人生理想，珍存闪亮的人生记忆，和他们在与采暖业的合作中寻求共赢，寻求平等、协作、共存，全面构建采暖业的“和谐价值链”。

参与“张北基地”的绿化治沙，是森拉特建设品牌重要的“社会维度”，几年来森拉特在累计上缴的税款达数千万元，工程和工厂的建设严格执行环保排放要求，吸纳社会就业数千人，吕土良先生数年来支持30多位贫困学生上学和若干次救灾捐款的善举也被广为传播。