弄潮者马洪伟?
                                                                                                   文/时代新光战略管理


?木门业不缺规模企业，TATA、梦天等耳熟能详。


管理学和社会生态学研究告诉我们，企业能否基业长青，关键在于它是否有能力针对变化了的环境做出及时调整。企业的创立、成长、发展、壮大，或衰退过程实际上是与千变万化经营环境博弈的过程，企业一段时间的战略至关重要。马洪伟，百德木门的掌门人深谙此道。


马洪伟，生在长江里下河地区，或是水乡纵横交错的河流和他后来把原名字中的“宏”改成现有的“洪”，注定了他弄潮的本领。上一周的上午，泛海碧海园会所，马总坦承，“功能”内核、“色绘”外赋、意式门风格，人文精神，这就是百德一直在寻觅的“大功能木门”战略，并对此志在必得。


百德标签


百德建设的“人文主义公司”独树一帜。“人文主义公司”涵盖道德、文化、同理心，是一种根植于内心的素养，推崇“始于忧勤，终于逸乐”的儒家思想，形成了“坚持与追求，革新与进步，尊重过去，醉心于未来，潜心于正义价值”的道德。倡导人文“学”后，对他人的关怀，以德养生，真诚恻怛。从文化中寻求优秀的基因，浇灌自己，普惠众生，并设身处地的为他人着想。


承袭着欧洲文艺复兴后的精质主义，以人性的隔声、防潮“功能”作为支撑，演绎着多色组合、缤纷斑斓的“套色”和意大利的浪漫艺术与名画家精雕细琢经典邂逅的“手绘”。“套色”和“手绘”记载着沉淀的经历，传承了一种生活态度。其 “出彩我人生”的品牌主张，从情感共鸣、感官体验和个性表达出发，构建了百德的高端、人文品牌形象。体现出百德个性与行动力、人文、人性、勇气、挑战、果敢，刚柔并济，相融共生。百德对客户的认知一定是：勤勉、逸群，年轻心态，甘于谦逊、品格善美，教养内涵。


人文精神


“观于海者难为水”，马洪伟常用《孟子》中的一句话，告诉百德员工，未来阻止百德无法成为大品牌的障碍是人的境界。从近来的“百德-春节孝道行”的倡议，到“写春联、贴春联、晒春联”活动，马年，百德，人文精神，砥砺德行。如果说上述活动人文在于“推己及人，推恩及人，善行品格，适应自然，明体辨位、制中修外，顺时应变”，那么百德养足员工健康茁壮的精气神，多一些心灵的沉静，则是百德致力于“人文精神”建设的长期系统工程。


在现代化的外表下，多一些思想的厚重；在市场化的大潮中，多一些内心的坚守。守住本心，守住气节，跳出世俗的羡慕，洗去百德人浮层的铅华。马洪伟希望在木门业百德人是一个有宽厚爱心、悲悯情怀、清洁精神、甘于谦逊、勤勉教养，有承担勇气，坚韧的生命力，人格的尊严，人性良知的人。


古人云，“虽世殊事异，所以兴怀，其致一也。”不论时代如何变迁，人心向善、向美的人文情怀终究不会改变。百德人坚信的“人文精神”建设一定会创出行业中独到的企业文化。


马上色绘


新国展的“木门展”在即，百德占据第一阵营的黄金位置，其主题为“马上色绘”，意通过新品“套色”和“手绘”的“引爆点”，打造充满感性，激荡消费者内心世界品牌的“人文”、“善美” 、“前三甲”的诉求。展会上，百德借用《百德·三字经》的营销故事，表达品牌内涵和产品品质，建立与目标消费者的情感共鸣，并诠释“大功能木门”战略。这次战略确定的“ 世界观”是，打造木门行业最人文高端品牌，“方法论”是，抓住年轻心态的消费者，借此俘获年轻心态、甘于谦逊、品格善美，教养内涵高端消费者的心。


百德“人文”、“善美”、“前三甲”中的“前三甲”，如果是企业的“销量”，现阶段百德的挑战会大一些。不过从“销量”上去理解，就未免有点狭隘了。“品牌力”或是当下重要的企业资产，企业在强手如林的市场上辟出一条蹊径，唯一通路可定就是“品牌力”。百德品牌顾问袁清博士认为，木门企业的过去的销量规模或大都建立在“传统思维”和“机会驱动”下，新的“互联网思维”靠的是，建立起品牌的差异化优势，进而达到差异化的胜势。细心的业内人士发现，百德“马上色绘”，愈具人文、感性，而这正是木门行业中规模企业的软肋。