百德：来自＂色绘＂的你
                                                                                                     文/时代新光战略管理


3月，北京。灯火阑珊处，是春风的低吟，是花开的呓语，是花笺里渲染的一怀情思 。


如果说当下超級流行的《来自星星的你》，男女主人公外星人与地球人跨世界的爱情，是一场婉约、凄美、惊奇的故事的话，那么以＂色绘＂（“套色”和“手绘”）引爆木门业的经典传奇，笃定会发生在即将启幕的“2014年木门展”上。


“标准”：消费者的“隐性需求”


木门业不缺标准，2006年发布实施的《木质门》标准，2013年的《木门窗》新标准。然而，2013年，以百德、ＴＡＴＡ发起的“功能化”木门风向，让“标准”制订者有点“措不及防”。 百德掌门人马洪伟辨析，市场的需求总是与消费者的审美、品位、情趣相一致。“功能化”是木门业企业继“风格”、“材质”等比拼竞争后，一个集木门技术前瞻方向、挖掘消费者隐性功能需求、回归营销本真的“大势”。然而，有无“功能标准”，不仅关系到创新企业的发展之路，更是行业的健康可持续发展。


可喜的是，中国林科院木材研究所与百德木门，制定的两个“木门功能类标准”呼之欲出。其标准一个是“隔声门标准”，另一个是“防潮门标准”。百德依靠木材研究所国家权威机构，要拿出真实的数据来诠释“隔声”、“防潮”标准，也以此来践行其“功能木门专家”。


熟悉经济学的人不难理解，一直以来亚当·斯密的绝对优势理论，李嘉图的比较优势理论，再到赫克歇尔—俄林的资源禀赋理论，强调了资源、劳动力等比较优势理论，然而，“产品技术的周期理论”打破了上述理论的魔咒。“产品技术周期理论”，强调创新产品的初始垄断优势以及其后技术转移与扩散形成的垄断优势的丧失。百德正是基于此，创新研发“隔声”、“防潮”木门，实施“大功能木门”战略。


“套色”： 欲罢不能的感官层次


“顺畅的线条，流动的触感，兼具时尚与实用，造就出欲罢不能的感官与层次，正如托斯卡纳艳阳温和地抚摸，用之所及，此生难忘，超越所限，感受无限”。这是百德意式“套色”门的经典诠释。百德的“大功能木门”战略，其“隔声”、“防潮”是战略的“内核”，而“外赋”之一便是“套色”。


“套色”门，门体与线条颜色的分色相融，已将“时尚个性”的标签烙在木门上，容纳主人的情感、情绪、价值。“套色”的实现必须走“后组装工艺”，木门资深设计师王鹏介绍，传统的木门生产流程，往往都是都是下料、组框、热压、贴皮，试装、油漆等工艺，而“套色”的实现，油漆的工艺在前，线条与门的比例直接影响门的外观效果。此外，“后组装工艺”将油漆工艺提至前面，精准要求下料、切角等，过程中的精益控制来不得一丝懈怠。


“手绘”： 文化演绎一览无余


“‘手绘＇工艺，你要说你是多牛掰的大师，你动动笔头试试？然后还得在电脑里头一点点的描出来，你再试试？好的作品不可能一蹴而就，多少个通宵达旦的付出”。这是参与＂手绘＂研发周念的感慨。


百德门的＂手绘＂画，源于意大利早期文艺复兴的美术家的灵感，与百德倡导的“人文主义＂一样，这个时期倡导以重视人的价值为核心，他们借助理性和科学的知识，使生动的形象和场景反映在作品中，让它成为一种再现性的美术。在绘画领域中，他们进行探索，尽力让二维平面具有三维空间感，并使之立体化，从而实现古希腊人追求过的那种错觉性效果，让人们把美术品当成真实生活的写照，当成可感、可融、可知的事物。
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“手绘”是意大利浪漫艺术与名画家精雕细琢的经典邂逅，百德“覆闪”工艺，完美诠释了家居中人与人，人与空间，人与自然、空间与情绪交互关系。“漫步在清浅的清韵里，风吹起你长长的流苏，轻吻脸颊，在淡淡菊香的沉醉中翩然起舞；于烟花的姹紫嫣红中分外妖娆，将一份久违的牵绊，凝情为画，隔着一帘素韵，轻叩你的心扉”，百德木门品牌顾问袁清博士介绍这是百德“手绘”门的精神传承。


《来自星星的你》为何爆红？是“内核”和“灵魂”，是传统文化的升华。他们敏锐的市场观念和注重伦理道德，输出的是文化产品，更是伦理道德，当传统文化焕发新的活力，并能契合消费者的心理诉求时，必然大受欢迎。而百德此次“马上色绘”的主题展，无疑是依“出彩我人生”的品牌主张，借“套色”和“手绘”的“引爆点”，从“情感共鸣、感官体验和个性表达”出发，其结果已是“堂下之阴,而知日月之行”。